Туристов привлекают в Петербург фестивали, концерты, спортивные соревнования, деловые ярмарки и конгрессы. Для дальнейшего развития сферы событийного туризма стоит обратить внимание на опыт других регионов.
В структуре внутреннего турпотока в Петербург, по данным "Турбарометра", доля гостей, приезжающих ради посещения спортивных и развлекательных мероприятий (фестивали, концерты и т. д.), составила в 2025 году 5,4%. В 2024–м их было только 3,7%. Общее число поездок с событийными целями — около 1,9 млн, что практически на 39% превышает аналогичный показатель 2024 года. Средний чек российских туристов на поездку ради посещения мероприятий составил 44,8 тыс. рублей. Основная часть трат приходится на проживание, проезд и питание. И только около 8% бюджета поездки (чуть более 3,7 тыс. рублей) — на посещение самого мероприятия.
Проторенным путём
В 2025 году комитет по развитию туризма Санкт–Петербурга провёл 16 мероприятий. Самыми посещаемыми стали фестиваль "Чудо света", фестиваль ледовых скульптур "Кроншлёд", фестиваль цветов и духовых оркестров.
“
"Комитет ежегодно формирует Единый календарь событий, объединяя все важнейшие мероприятия города: культурные, деловые, спортивные и детские. Около 30% путешественников выбирают город именно исходя из предложенных в календаре мероприятий. В 2026 году презентации уже успешно проведены в шести городах нашей страны, запланированы ещё в 11 городах, а также в Республике Казахстан, Киргизской Республике и Китайской Народной Республике", — говорят в пресс–службе комитета.
Читайте также:
Северная надбавка: белые ночи в Петербурге подорожали для туристов на 10-15%
Турист как чудо: Петербургу прочат скупых гостей
Ночь в отеле Петербурга обойдётся туристам в среднем в 8 773 рубля этим летом
Туристы из Китая почти на 40% увеличили спрос на отдых в Петербурге в мае
Деловые туристы чаще предпочитают работать и отдыхать в Петербурге
В прошлом году общий охват информационной кампании об ивентах Северной столицы составил более 340 млн просмотров с учётом пересечений аудитории.
При этом некоторые эксперты считают, что в Петербурге несколько устарел подход к организации мероприятий городского уровня: следовало бы перевести их на более свежий и современный лад.
"Этому можно поучиться у Нижнего Новгорода. В Екатеринбурге также организуют немало событий: большие выставки (промышленные, современного искусства, культурологические). Благодаря этому город насыщен мероприятиями, хотя он сам и меньше Петербурга. Важно мыслить шире и свежее, придумывать новые форматы, давать выходить на рынок новым игрокам, развивать новые площадки и новые форматы. Порой проторенный путь — это путь в никуда", — уверен основатель событийного агентства Private Case Павел Воронцов.
От футбола до балета
Этим летом, по данным сервиса "Горбилет", высоким спросом пользуются массовые музыкальные фестивали на открытом воздухе. Это Stereoleto, Summersound, VK Fest, "Пикник Афиши", Roof Fest, "Атланта", Pianissimo и др. Также выделяют масштабное спортивное мероприятие "Матч года" на "СКА Арене" и шоу Dream Fest в Юсуповском саду.
Средний чек за год вырос на 10–15% в связи с общим ростом стоимости организации мероприятий, экскурсионного обслуживания и транспортных расходов.
Билетный оператор Kassir.ru ежегодно фиксирует высокий спрос гостей города на культурные мероприятия. По данным компании, в 2026 году 37% пользователей отдали предпочтение концертам, особенно популярны выступления Zivert, Димы Билана и Мота.
“
"Туристы часто планируют поездку специально под концерт: приезжают за 1–2 дня до выступления и совмещают посещение мероприятия с экскурсиями и другой культурной программой. Концертный сезон в Петербурге длится круглый год: летом популярны open–air–фестивали, осенью и зимой — концерты в дворцах спорта и концертных залах", — отмечает коммерческий директор Kassir.ru Екатерина Каменева.
На втором месте по спросу билеты на спортивные события — эту категорию выбирают 29% пользователей. На третьем месте — классические постановки и театральные премьеры. Билеты на них покупают 20,9% пользователей сервиса. Среди самых популярных событий — балет "Лебединое озеро", драматические спектакли "Мастер и Маргарита" и "Демон Онегина".
По данным билетного оператора, в 2026 году чаще всего на события в Петербург приезжают туристы из Москвы и области, Нижнего Новгорода, Твери, Екатеринбурга, Петрозаводска и Калининграда.
В пресс–службе "Яндекс Афиши" рассказывают, что большинство билетов на события в Петербурге продаются в самом городе и Ленинградской области, но заметна и доля покупок из других регионов. Так в I квартале 2026 года на жителей других городов пришлось 21,5% купленных билетов, годом ранее этот показатель составлял 23,2%. А по отдельным летним событиям доля билетов, приобретённых пользователями из других городов, превышает половину от общего числа проданных. Среди них: "Орган при свечах", "Матч года 2026. Все звёзды хоккея", "Королевский цирк", балет "Лебединое озеро", хип–хоп–фестиваль "Атланта", а также концерты Леонида Агутина, группы "Каспийский груз" и "Арии".
Павел Воронцов отмечает, что у гостей города традиционно востребовано Stereoleto, а также концерты проекта Roof Fest.
"Если говорить о недавнем ПМЭФ, впору вспомнить, что он был не только деловой точкой притяжения, но и событийной. А например, на Петербургском международном юридическом форуме раньше было явление legal street (“улица закона”), когда много вечеринок проходило на Рубинштейна. Нынче остались в основном бизнес–ивенты", — говорит он.
Зеркало экономики
Деловой туризм действительно имеет для Петербурга огромное значение. По итогам 2025 года город вновь возглавил Рейтинг событийного потенциала регионов России, который ежегодно формирует Выставочный научно–исследовательский центр (ВНИЦ) R&C. По данным ВНИЦ R&C, доля города на рынке составляет около 8% — это 28,9 млрд рублей. В Петербурге функционируют восемь специализированных конгрессно–выставочных площадок, свыше 100 мультиформатных пространств и более 70 конгресс–отелей. Такой масштаб позволяет принимать мероприятия любого уровня — от узкопрофильных конференций до масштабных фестивалей и международных форумов.
Президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор "ЭкспоФорум–Интернэшнл" Николай Козлов считает, что именно конгрессно–выставочная отрасль, как зеркало экономики, отражает ключевые тренды. В нынешних турбулентных условиях сформировался спрос на эффективные решения для реальных задач с результатом "здесь и сейчас". От выставок, форумов, конгрессов ждут инструментов, идей, технологий за рамками очевидного, способных уже сегодня придать импульс экономическому развитию.
“
"Бизнес измеряет полезность и качество делового события в новых технологиях, инновациях, партнёрствах, контрактах. Востребованы мероприятия с содержательно насыщенной деловой и выставочной программой, которые давали бы ответы на актуальные вызовы отрасли. Участникам важно увидеть, как и какими средствами решается конкретная задача, оценить возможность масштабирования передовых практик, организаторам — обеспечить продуктивность коммуникации. В отличие от цифровой среды конгрессно–выставочная индустрия вызывает живые эмоции и доверие, поэтому остаётся востребованной даже в эпоху виртуального общения", — подчёркивает он.
