Малый бизнес столкнётся с ростом затрат из-за увеличения госпошлин

Начиная с 25 июня 2026 года размер госпошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции увеличится с 5 тыс. до 10 тыс. рублей. Соответствующие поправки к Налоговому кодексу были опубликованы 25 мая 2026 года.

Руководитель коммуникационного агентства PGR Agency Анастасия Бастрыкина отмечает, что в целом увеличение пошлины радикально не повлияет на рынок наружной рекламы. Конечно, повышение затрат первое время может вызывать недовольство, но рынок обычно быстро адаптируется к таким изменениям. Для большинства брендов это повлечёт лишь небольшое увеличение расходов, и только для незначительного процента рекламодателей нововведение может стать причиной отказаться от размещения рекламы. Это коснётся в первую очередь малого бизнеса.

"Времени на подготовку к новым требованиям предоставили рекламодателям совсем немного. Для тех, кто планирует сохранять прежние объёмы размещений, остаётся один выход: быстро внести изменения в свои планы. Учитывая, что наружная реклама — это особый формат, у которого нет аналогов или релевантной замены, привлекательность этих площадок из–за увеличения пошлины никак не изменится", — говорит она.

В целом, как и другие недавние законы, повышающие налоговую и операционную нагрузку на участников рекламного рынка, это не столько проблема, сколько неудобство, к которому можно привыкнуть. По словам эксперта, для Петербурга это не станет значимой проблемой, так как наружную рекламу здесь обычно используют крупные бренды и они смогут оплачивать размещение по новой стоимости.

Руководитель филиала компании "Первый цех" Александра Антропова отмечает, что в Петербурге большинство вывесок всё же информационные и 99,9% согласований в городе приходится именно на них. Госпошлина на них не распространяется, оплачиваются только услуги самого рекламного агентства или компании, которая занимается подготовкой проекта.