В России с начала года не открылся ни один новый иностранный бренд

В России с начала 2026 года не появилось ни одного нового иностранного бренда, открывшего офлайн-точки, сообщается в отчёте консалтинговой компании CORE.XP.

Пять месяцев текущего года стали "антирекордом" — подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 году, ни в первой половине 2022-го.

Для сравнения: за пять месяцев 2025 года в стране открылись минимум девять международных игроков, а по итогам всего прошлого года их число достигло 12 против 24 в 2024 году.

Консультанты, опрошенные "Ведомостями", также не зафиксировали ни одного нового бренда по итогам I квартала 2026 года.

Исключение — австрийский производитель горнолыжной экипировки Zanier, но речь идёт об ограниченной дистрибуции через "Спортмастер" без полноценного присутствия.

Иностранные компании сейчас не готовы инвестировать в российский рынок, отмечают аналитики. Сказывается общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса: индекс потребительской уверенности граждан в I квартале 2026 года снизился до минус 12%.

Также влияет падение трафика в ТЦ — в январе–апреле он был на 2% ниже, чем годом ранее, а до докризисного уровня рынок не восстановился.

Ещё одна причина — ситуация на Ближнем Востоке. Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для поставок в Россию, однако обострение конфликта нарушило привычные маршруты авиадоставки, что привело к росту тарифов на перевозку на 30–50% и задержкам поставок.

Исключение — бьюти-сегмент: корейские косметические марки по-прежнему выходят на рынок через оптовые поставки. До конца года эксперты ожидают появления ещё как минимум 10 новых бьюти-брендов в России.

Подчёркивается, что российский рынок за последние годы сильно изменился: освободившиеся ниши заняли отечественные бренды и игроки из дружественных стран.

В текущем году Россию покинули не менее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins и Karaca Home.

Оставшиеся иностранные бренды в условиях высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию — развиваются через маркетплейсы и локальных дистрибуторов без долгосрочных обязательств.

Как писал "Деловой Петербург", в марте 2025 года президент России Владимир Путин поручил правительству проработать вопросы, связанные с возвращением западных корпораций, а также в обязательном порядке позаботиться о преимуществах, которые получат отечественные производители при таком сценарии.

Сообщалось, что правительство РФ уже рассматривает для возвращения зарубежных брендов два возможных сценария. Первый сценарий предполагает гринфилд-инвестиции со стороны западного бизнеса, например, строительство завода или реализацию другого проекта с нуля. Этим вариантом смогут воспользоваться даже те компании, которые уходили, не выполнив своих обязательств перед партнёрами и кредиторами.

Во втором сценарии предусмотрена подача заявки в подкомиссию правительственной комиссии по иностранным инвестициям, чтобы добиться возвращения ранее оставленных активов. В этом случае российские власти будут оценивать, насколько "цивилизованным" был уход зарубежного бизнеса.