В Петербурге возник ажиотажный спрос на виниловые проигрыватели и пластинки

По данным компании "Чек Индекс", средний чек покупки музыкальных инструментов в I квартале 2026 года составил 24 309 рублей. Это на 8% выше прошлогоднего показателя за тот же период. При этом число покупок снизилось за год сразу на 11%. Это выше значения в целом по стране, где число покупок снизилось за год только на 6%.

В "Чек Индекс" отмечают, что в топ покупок стабильно входят струнные, ударные и клавишные. Потребители предпочитают лично оценивать звук и качество инструмента, поэтому в этой категории всегда высока доля офлайн–продаж.

Однако с прошлого года заметен существенный рост покупок музыкальных инструментов и через онлайн–канал. Например, в прошлом году оборот музыкальных инструментов на Wildberries в Северной столице увеличился почти на 40% по сравнению с 2024–м. За I квартал текущего года рост составил 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Если же посмотреть на общее количество покупок музыкальных инструментов на всех онлайн–платформах, то в среднем по стране и здесь наблюдается спад на 7%.

Офлайн–чек растёт быстрее, поскольку пришедшие в магазин покупатели зачастую выбирают более качественные варианты, которые стоят дороже. Онлайн же больше привлекает скидками.

В "Авито", опираясь на собственную статистику, наблюдают другой тренд. По данным компании, в апреле 2026 года в Петербурге продажи музыкальных инструментов в ресейле выросли на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее востребованными инструментами стали ударные — их продажи увеличились на 13% год к году. При этом заметно выросли продажи гитар и других струнных инструментов — на 12% год к году, а также духовых — на 9%.

Заметно, что даже на вторичном рынке петербуржцы стали выбирать более бюджетные варианты. Так, средняя стоимость музыкального инструмента в апреле составила около 16,5 тыс. рублей, что на 13% ниже, чем годом ранее. Хотя итоговая цена, конечно, в каждом конкретном случае зависит от класса и типа инструмента.

"Одновременно мы видим рост интереса и к смежной категории: спрос на виниловые проигрыватели увеличился на 33% год к году, а их средняя стоимость составила около 20 тыс. рублей", — добавляют в "Авито".

В Северной столице действительно уже на протяжении нескольких лет сохраняется тренд на популяризацию ретроносителей музыки.

Аналитики Wildberries подтверждают, что продажи виниловых пластинок в текущем году выросли примерно на 47% как по общей сумме продаж, так и по количеству проданных дисков по сравнению с январём–апрелем 2025 года. Средний чек при этом не изменился — одна пластинка обходится примерно в 3,4 тыс. рублей.

В прошлом году продажи винила демонстрировали сопоставимую динамику — рост на 60% в натуральном выражении и на 52% в денежном по сравнению с 2024 годом.

Покупают на маркетплейсе и проигрыватели. В этом году на них фиксируют рост на 75% по обороту и на 91% в натуральном выражении по сравнению с январём–апрелем прошлого года.

В петербургском магазине "Коробка винила" корреспонденту "ДП" рассказали, что рост интереса к винилу действительно стабилен. В магазин приходят как люди, которые только–только вливаются в ретро–культуру, так и опытные коллекционеры.

При этом, по их словам, средний чек за последние несколько лет изменился в большую сторону. Растут затраты, стала сложнее логистика, если привозить издания из США, Великобритании и Европы. Спрос тоже влияет на средний чек — люди чаще берут по несколько пластинок разом.