Замедление Telegram снизило стоимость размещения рекламных постов

Средняя цена размещения рекламного поста в telegram–каналах на начало 2026 года составляла 9,4 тыс. рублей. В феврале она уменьшилась на 1,6%, но уже в марте прибавила те же 1,6%. Однако по итогам апреля стоимость снова упала, теперь сразу до 7,9 тыс. рублей, что на 15,7% меньше, чем месяцем ранее. Такими данными поделились в сервисе Flagram.

Одновременно с этим сократилось количество публикаций в каналах (–28,7%), и рекламных постов в частности (–36,8%). Средние охваты одного поста уменьшились на 15,9%. По мнению аналитиков Flagram, именно вслед за падением охватов аналогичным образом упали и цены.

Директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов отмечает, что мы наблюдаем охлаждение после нескольких лет перегрева, когда цены на рекламу росли быстрее, чем реальная эффективность размещений.

"Ограничения доступа к Telegram дали эффект не сразу. В феврале и марте рынок ещё жил на инерции: у рекламодателей были согласованные бюджеты, долгосрочные контракты, плюс сохранялось ощущение, что ситуация временная. А вот в апреле бренды уже начали пересматривать эффективность и осторожнее относиться к закупкам. Особенно это заметно у малого и среднего бизнеса, который быстрее реагирует на падение конверсии", — подчёркивает эксперт.

Вице–президент по антикризисным и цифровым коммуникациям КГ "Прогресс" Дмитрий Федюшин связывает снижение средней стоимости размещения с тем, что некоторые каналы в апреле начали предоставлять скидки. Клиенты переориентировались в сторону более дешёвых площадок, поэтому в целом оборот на рынке упал.

При этом говорить о том, что Telegram теряет ключевую роль на рынке инфлюенс–маркетинга, всё ещё преждевременно. Он по–прежнему остаётся одной из крупнейших digital–площадок, замечает руководитель направления по работе с блогерами Demis Group Артём Чумак. Более того, для многих категорий бизнеса альтернатив попросту нет, особенно после запрета рекламы в некоторых других соцсетях. Telegram остаётся очень эффективной площадкой.

Сценарии будущего в оценках аналитиков и экспертов выглядят по–разному. Исследователи Flagram прогнозируют дальнейшее снижение стоимости рекламы в telegram–каналах. Артём Чумак при этом убеждён, что в мае снижения средней стоимости не будет. По его мнению, каналы в некоторых нишах продолжат давать скидки на размещение и предлагать комплексные пакеты с размещением в "Макс". "При этом стоит понимать, что если в 2027 году запрет на рекламу в Telegram и YouTube реально вступит в силу, то мы пойдём по опыту Instagram*, где блогеры и бренды уйдут в нативные размещения, а цена на эти форматы станет реально более доступной", — заключает эксперт.

* Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.