Многомиллиардный рынок рекламы в России начал активно осваивать "Макс"

По данным исследования Telega.in и АРИР, за октябрь 2025–го — март 2026 года объём рынка рекламы в "Максе" вырос почти в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс., а количество размещений — 43 тыс. в месяц. При этом исследователи не исключают, что по итогам года рынок может достичь показателя 3–5 млрд рублей, в отдельных случаях аналитики рассматривают даже диапазон 10–15 млрд.

Директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов предупреждает, что рост активных рекламодателей показывает интерес к площадке, но пока не означает, что платформа уже стала зрелым рекламным каналом.

"Заинтересованность бизнеса понятна. Во–первых, есть неопределённость вокруг Telegram и YouTube, поэтому рекламодатели ищут более безопасные и регулируемые площадки. Во–вторых, многие компании хотят занять место в новой экосистеме раньше конкурентов. В–третьих, “Макс” начал восприниматься как площадка раннего входа", — говорит эксперт.

Высокие показатели роста скорее обусловлены тем, что площадка была пустой с точки зрения рекламных бюджетов, подчёркивает диджитал–стратег Demis Group Елена Королёва. Платформа воспринимается как возможность занять позиции до того, как конкуренция и цены на ней вырастут. На текущий момент ключевые возможности рекламы в "Maксе" — нативные форматы. Это ближе к telegram–модели на раннем этапе, чем к классическим рекламным платформам.