Динамика роста рекламного рынка Петербурга за год сократилась более чем на 20%. Впервые за 3 года некоторые сегменты ушли в минус.
В 2025 году петербургский рынок рекламы смог вырасти всего на 7% по сравнению с показателями 2024 года, сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Его объём достиг 35,7 млрд рублей. В 2024 году рост рынка оценивался в 28%.
По данным ассоциации, самый уверенный рост показала "Реклама на транспорте", которая увеличилась до 2,1 млрд рублей (+21%), оставаясь одним из наиболее заметных форматов городской инфраструктуры. Также продолжает расти "Наружная реклама" — 8,81 млрд рублей (+14,5%), однако темпы постепенно замедляются. Яркая тенденция здесь — диджитализация инвентаря. Петербург занимает лидирующие позиции — количество установленных экранов в городе выросло на 54,1%.
"Интернет–сервисы" также в положительной зоне. Затраты рекламодателей в этом сегменте составили 16,8 млрд рублей. Однако темпы прироста существенно сократились — с 24% годом ранее до 8% сейчас. Аналитики АКАР отмечают, что малый и средний бизнес стал заметно осторожнее тратить деньги на интернет–рекламу. Ожидается, что так же могут поступить и рекламодатели из ключевой категории "Недвижимость".
Впервые за 3 года наблюдается отрицательная динамика некоторых сегментов рынка. "Видео", "Радио" и "Издательский бизнес" продемонстрировали –5, –8 и –2% соответственно, несмотря на то что в 2024 году их рост составлял более 10% и, по прогнозам, такой же ожидался и в 2025 году. Кроме того, на ТВ отмечается достаточно высокая ротация рекламодателей — 43% составили новые и вернувшиеся игроки, а 42% постоянных увеличили свои бюджеты на продвижение.
По словам digital–стратега Demis Group Елены Королёвой, рынок Петербурга переживает скорее замедление, а не падение. Просто на фоне активного роста предыдущих лет нынешняя динамика кажется кризисом.
“
"Петербург ощутимо отличается от Москвы и других регионов. Например, доля локальных рекламодателей растёт, а федеральные бюджеты сокращаются. Поэтому рынок может быть менее масштабным, но более живым и зависимым от малого и среднего бизнеса. Отсюда и сильная зависимость от состояния категорий “Недвижимость” и “Медицина”. Любые колебания в этих секторах сразу бьют по рекламе. Также стоит понимать, что рост наружки в Петербурге даже выше среднего по рынку", — говорит эксперт.
В целом тренды 2025 года едины для всей страны, замечает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова. Это замедление развития, более осторожное планирование и сокращение рекламных бюджетов.
В Петербурге значительную роль играет именно локальный бизнес. Он же в свою очередь чаще выбирает диджитал, а не "Видео" или "Радио", что и создаёт ситуацию отрицательной динамики этих сегментов, подчёркивает Елена Королёва. Кроме того, влияет перераспределение бюджетов — рекламодатели стараются уходить в перформанс, который даёт быструю измеримость результата. В такой ситуации выбирают более быстрые инструменты.
"Видео остаётся дорогим охватным инструментом, поэтому при переходе к более осторожному планированию именно такие форматы сокращаются в первую очередь. Радио в свою очередь сильно зависит от активности крупных локальных и мультиканальных рекламодателей. Снижение связано с падением активности в таких категориях, как “Девелопмент”, “Автомобильный рынок” и “Маркетплейсы”. Поскольку именно эти категории традиционно формируют значительную долю радиорекламы, их просадка напрямую влияет на динамику канала", — заключает Наталья Белкова.
