Из числа брендов FMCG (товары повседневного спроса), появившихся в 2024 году, 14% уже исчезли с полок магазинов, сообщили аналитики "Нильсен".
В 2024 году на рынке появилось почти 12 тыс. новых брендов, в 2025–м было выведено 8,8 тыс. новинок. Примерно половину запустили в крупнейших категориях: кондитерские изделия, алкоголь, уход за телом, молочная продукция. По наблюдениям аналитиков, в некоторых торговых сетях исчезли с полок около 25% новинок 2024 года.
Как поясняет сооснователь аналитической компании NTech Дмитрий Трифонов, новинки служат драйверами категории, в которой они представлены, и рынка в целом.
