У бизнеса растёт спрос на MICE-мероприятия в Петербурге, участники рынка фиксируют увеличение количества запросов по этому направлению. Например, по данным агентства делового туризма и бизнес-мероприятий IBC Corporate Travel, с ноября 2025 по январь 2026 (по сравнению с аналогичным периодом годом ранее) количество бизнес-поездок в город на Неве выросло на 1,66%, а траты на них увеличились на 27,44%.
По Ленобласти аналитики фиксируют снижение спроса, ожидается, что по итогам января оно составит 5–7% год к году, то есть показатель не критичный. В последнее время бизнес всё чаще рассматривает в качестве локаций для MICE загородные объекты. Под Петербургом таких мест пока не хватает. Для потенциальных заказчиков они интересны, причём круглогодично, поскольку предполагают широкий спектр возможностей. Например, там можно устраивать тимбилдинги, во время которых участники успевают и отдохнуть, и поучаствовать в деловой программе.
С точки зрения HR такой вариант способствует лучшему формированию командной связи, чем мероприятия в офисе. В загородных объектах можно организовать и корпоративное обучение, когда сотрудники "закрываются" от суеты мегаполиса и сосредотачиваются на усвоении новой информации. На такие события обычно приглашают коучей, лекторов и других специальных гостей.
"В 2025 году объектам Подмосковья и Ленинградской области пришлось внезапно конкурировать с зарубежными направлениями. Клиенты, которые для регулярных MICE-проектов выбирали Турцию или страны СНГ, переориентировались на загородные площадки в России с целью экономии бюджета. В 2026 году мы ожидаем, что эта тенденция сохранится", — считает MICE-директор агентства делового туризма и бизнес-мероприятий IBC Corporate Travel Ольга Степаненко.
Спорт — наше всё
Интересно и то, что структура корпоративных мероприятий меняется. Всё чаще бизнес отдаёт предпочтение спорту и всему, что связано с ЗОЖ (ретриты, выезды из мегаполиса катания на сап-бордах или велосипедах, горные лыжи, финские сани, ватрушки и т. д.). Интерес подтверждается не только цифрами, но и наблюдениями участников рынка.
Например, генеральный директор парк-отеля "Золотая Долина" Ольга Бурдаева рассказала: "На MICE у нас приходится 25% от общего спроса, и есть основания полагать, что в этом году доля будет расти. Летом курорт может принимать мероприятия и на 900 человек, поскольку значительная часть активностей проходит на улице. Так в 2025 году в июне–августе доход инфраструктуры нашего комплекса вырос относительно зимы на 8% за счёт корпоративных ивентов". В прошлом году на курорте появилось новое event пространство на 1200 метров с несколькими залами, которое рассчитано на 350–400 человек.
Популярность активного отдыха ежегодно растёт, и горнолыжный спорт — не исключение. Как рассказала "ДП" заместитель председателя правления Ассоциации горнолыжных комплексов, территорий и сервиса Светлана Данилина, рост трафика на некоторых региональных курортах в 2025 году составил 60–100% год к году. У корпоративного сегмента такой вариант досуга (катание на лыжах и сноуборде, а также другие зимние забавы) тоже востребован.
По словам Ольги Бурдаевой, средняя загрузка парк-отеля (185 средств размещения, где одновременно может проживать 500 гостей по году составляет 68%, в пиковые периоды доходит до 95%. "У нас 5 склонов и 12 освещённых трасс, протяжённость самой длинной — около 1 км. Зимой проводится около 50 соревнований и мероприятий, как спортивных, так и смешанных", — поделилась она.
Есть, куда расти
Как один из ярких примеров востребованности площадок — отраслевая конференция, посвящённая вопросам развития горнолыжной индустрии, которая в январе прошла как раз на курорте "Золотая Долина". На ней обсуждались вопросы, волнующие участников рынка. Востребованность объектов MICE в Ленинградской области будет расти, полагают эксперты. Поэтому появление новых площадок специалисты называют оправданным. Горнолыжные комплексы могли бы подойти для этого, но, чтобы работа была более эффективной, необходимо решение ряда проблем.
Светлана Данилина поделилась, что сейчас у представителей отрасли нет возможности увеличивать количество трасс в силу действующего запрета на вырубку лесов. Представители бизнеса ожидают принятия закона, который изменит ситуацию, особенно учитывая, что у инвесторов есть готовность вкладывать в развитие средства.
"Люди всё активнее едут на курорты внутри городов или недалеко от них. То есть для экономики выгодно развивать такие объекты: там гости будут учиться кататься или проводить больше времени. Как показывает практика, увеличение числа зон для катания приводит к росту среднего пребывания гостей на объекте, а значит и росту налоговых поступлений в бюджет региона", — подчеркнула она.
По словам управляющего партнёра курорта "Золотая Долина" Елены Ковалевой, развитию загородных комплексов способствуют некоторые меры поддержки, например, льготные кредиты от 3 до 5% помогают бизнесу в межсезонье подготовиться к зиме. Также есть субсидии и гранты на модульное строительство. В "Золотой Долине" благодаря им в 2025 году ввели в эксплуатацию двухэтажный отель, построенный из модульных элементов.
Эксперты в области делового туризма уже несколько лет говорят о тренде на bleisure-поездки, которые подразумевают совмещение работы и отдыха. Это, как и рост спроса на MICE за городом, побуждает выделять больше ресурсов на оборудование комплексов, где можно устраивать мероприятия. Понимая текущие тенденции, бизнес Ленобласти старается увеличивать предложение для корпоративного сегмента. Ускорить процесс поможет налаживание диалога с властью.
