Несмотря на ограничения в работе, YouTube и TikTok по просмотрам прямых трансляций сильно обогнали Twitch, который ранее был главным сервисом для подобного контента.
Стримы сегодня регулярно смотрит почти каждый третий россиянин, выяснили авторы исследования Anketolog.ru, опросившие более 2 тыс. человек. Включают трансляции несколько раз в месяц 28% опрошенных, несколько раз в неделю — 23%, а делают это ежедневно 6%.
Главными площадками оказались YouTube (51%) и TikTok (34%). Twitch сегодня удерживает лишь 7% аудитории. Лидером по типу контента оказались музыкальные стримы (35%), а также трансляции шоу и телевизионных форматов (32%). Только затем идут игровые стримы (29%). Четверть аудитории (25%) выбирает формат Just Chatting — непринуждённое общение стримера с подписчиками.
Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова отмечает, что текущее распределение аудитории стриминговых платформ соответствует логике рынка последних лет. Алгоритмы рекомендаций и богатый контент площадок важнее технических ограничений, говорит эксперт. Они дают зрителям и привычный контент, и разнообразие форматов, и чувство причастности к широкой медиакультуре.
"Twitch постепенно вернулся к своей нише — геймингу и киберспорту. Его падение закономерно: платформа ввела ограничения по качеству трансляций, свернула коммерческую поддержку региона. Многие ведущие стримеры потеряли доход и перешли на YouTube и VK", — рассказывает она.
Менеджер проектов маркетингового агентства Demis Group Дарья Алёхина подтверждает, что аудитория Twitch сильно просела после пика, который пришёлся на времена пандемии — 2020–2021 годы.
“
"Тогда, на удалёнке, платформа гремела, била рекорды, зарождала самые интересные форматы. С возвращением к обычной жизни активность снизилась. Но важно отметить: интерес к стримерам никуда не делся. Он просто мигрировал. Просмотры перезалитых стримов на YouTube стабильно составляют от 30 тыс. до 500 тыс. на ролике, в то время как хорошим онлайном на самом Twitch сегодня считается 3–5 тыс. зрителей", — выделяет эксперт.
В то, что стримеры формируют отношение аудитории к играм, продуктам и событиям, верят 86% участников опроса. Стримеры превратились в категорию инфлюенсеров, которой зачастую верят больше, чем классическим блогерам.
Дарья Алёхина убеждена, что влияние стримеров коренится в сильной связи с аудиторией. Лояльность и доверие — главный двигатель потребительского поведения. Порой зрители готовы последовать совету купить что–либо просто ради того, чтобы поддержать любимого стримера.
Кристина Петрова, напротив, считает, что влияние стримеров на потребительское поведение есть, но оно довольно ограничено.
“
"Их аудитория узка, и на неё они влияют примерно так же, как любые другие блогеры. Например, стримы игр смотрят около 37% подростков 12–17 лет. Для этой группы стримеры важны благодаря доверительному общению и эмоциям. Но на всю остальную аудиторию эффект невелик", — заключает эксперт.
