Российский рынок парфюмерии, косметики и бытовой химии ждёт серьёзная перестройка в связи с прекращением поставок из Европы.
С 18 июля 2025 года в Евросоюзе вступило в силу постановление № 2025 / 1494, которое расширяет экспортные ограничения в отношении России. Под запрет попали, в частности, непищевые отдушки — смеси ароматических веществ, используемые в парфюмерии, косметике, бытовой химии и других непродовольственных товарах. Теперь европейским компаниям запрещено продавать, поставлять или передавать такие отдушки в Россию напрямую или косвенно, в том числе через третьи страны.
Новые контракты, заключённые после 20 июля 2025 года, будут считаться нарушением. Для ранее подписанных соглашений ЕС оставил переходный период до 21 января 2026 года.
На стыке парфюмерии и геополитики
Запрет осложняет цепочки поставок, даже если продукция формально не идёт в Россию. Положения документа прямо запрещают участие в обходных схемах. Отдельные статьи обязывают поставщиков проводить тщательную проверку объекта сделки (due diligence) и достоверно устанавливать конечного получателя. Это означает, что европейские производители могут отказываться от любых сомнительных сделок, включая поставки через Турцию, ОАЭ или другие транзитные направления.
По оценке генерального директора компании "ИнКомПро" Александра Прокудина, в 2023 году российский рынок отдушек составлял порядка 13 тыс. тонн. "Из них 10 тыс. тонн приходилось на недружественные страны, то есть более 80% импорта, — уточняет он. — Это критично в первую очередь для тех, кто не подготовился. Крупные производители, такие как “Невская косметика” и “Арнест”, начали программу еврозамещения ещё в начале прошлого года".
Прокудин отмечает, что часть продукции поставляется "под склад" без привязки к конкретному заказчику, а часть — по прямым контрактам. "Складских запасов хватит примерно на 4 месяца. Никто не почувствует санкций мгновенно, но постепенно ситуация будет ухудшаться", — говорит он.
Чтобы решить проблему, компания "ИнКомПро" в конце 2023 года заключила дилерский договор с производителем из Египта. "Мы получаем отдушки морем из Александрии в Новороссийск, без рисков с точки зрения санкций. За год можем поставить до 2 тыс. тонн, но под замещение логистики должно попасть около 7 тыс. тонн. Поэтому призываю производителей действовать активно и не ждать, пока поставщик скажет, что не может поставить", — подчёркивает Прокудин.
Заместитель генерального директора по коммерции ООО "Тереза–Интер" Ольга Яковлева подтверждает, что санкции затронули и их бизнес, хотя компания имеет собственное производство в Долгопрудном.
"Мы получали ряд эксклюзивных отдушек, однако в зону риска не попадаем. С задержками столкнулись ещё в 2022 году, поэтому все риски и возможные действия уже обработаны", — говорит она.
По её словам, российские производители сегодня становятся ключевыми поставщиками. "Мы более 35 лет создаём и производим отдушки и парфюмерные композиции–базы. Наши специалисты имеют огромный опыт, и мы можем заменить европейских поставщиков". При этом риски дефицита эксклюзивных композиций сохраняются, особенно в парфюмерии и косметике. "Но в России уже есть парфюмеры высокого уровня, которые учитывают специфику нашего потребителя", — добавляет Яковлева.
Ландыш под запретом
Независимый эксперт по парфюмерным композициям кандидат химических наук Елена Хусаинова объясняет, что отдушка — это сложная смесь десятков и сотен ингредиентов, как натуральных, так и синтетических.
"Чем проще отдушка, тем она дешевле. Для высокой парфюмерии состав сложнее и доля натуральных компонентов выше. Есть эксклюзивные молекулы, разработанные крупными парфюмерными домами, на которые даётся 25–летний патент. Часто именно они формируют уникальный ольфактивный профиль аромата", — рассказывает она.
По словам Хусаиновой, новые санкции — лишь часть проблем. Европейские регуляторы часто расширяют списки аллергенов, запрещая известные ингредиенты. Например, недавно был выведен из оборота лилиаль — ключевой элемент для воссоздания аромата ландыша и других цветочных композиций. "Запрет лилиаля никак не связан с санкциями, но серьёзно ограничил возможности парфюмеров", — уточняет эксперт. При всём этом она подчёркивает, что большая часть сырья для российских блендеров (производителей парфюмерных композиций) всё же импортная.
"Ввоз через третьи страны неизбежно приведёт к удорожанию. Китайские композиции пока не соответствуют вкусам российского потребителя: у них свои ольфактивные профили. Перенастройка займёт годы", — говорит Хусаинова.
Тест на скорость
Александр Прокудин считает, что наряду с Египтом перспективы есть и у Китая. Хотя вопрос соблюдения санкций китайскими филиалами европейских компаний остаётся открытым. "Есть три–четыре российских производителя отдушек с потенциалом роста, но они тоже завязаны на европейское сырьё. Потенциально мы можем заместиться быстро, но бизнесу нужна поддержка государства. Пошлина на европейские отдушки сегодня около 3%. Если ввести 30% — как на косметику из Европы, — бизнес получит сигнал замещать этот сегмент", — резюмирует он.
Ольга Яковлева уверена, что отрасль готова к "жёсткому разрыву" с ЕС. "С 2022 года началась подготовка к импортозамещению. Российские производители смогут закрыть потребность рынка", — говорит она.
Елена Хусаинова при этом прогнозирует неизбежные изменения в запахах привычных товаров. "Подобрать один в один отдушки с идентичным ольфактивным профилем сложно. Это будет в той или иной мере фантазия — иногда даже лучше оригинала, но практически всегда дороже", — отмечает эксперт.
Объём рынка косметики, парфюмерии и средств ухода в России превышает 1 трлн рублей в год. По словам Прокудина, это "и рабочие места, и налоги, и конкурентный сегмент". При этом потребитель, по мнению специалиста, "вряд ли купит шампунь, который не пахнет".
Отрасль ждёт тест на скорость адаптации. Запасы и действующие контракты дадут отсрочку до января 2026 года, но уже сейчас компании перестраивают логистику и ищут новые источники сырья. От того, насколько быстро российские производители смогут предложить альтернативы по качеству и объёму, зависит, почувствует ли потребитель, что любимый крем или шампунь вдруг начал пахнуть иначе.
