Петербургская сеть "Буквоед" спустя год после начала объединения с московским "Читай-городом" разработала новую концепцию развития и провела ребрендинг. Компания откажется от масштабной экспансии и сосредоточится на качественном преобразовании. Обновление одного магазина обойдется в 500-700 тыс. рублей.
Крупнейший книготорговый оператор Северо-Западного округа "Буквоед" презентовал новый бренд сети. Помимо переработанного логотипа дизайнеры придумали элементы фирменного стиля, основанные на главных культурных символах Петербурга. Теперь привлекать аудиторию и пропагандировать интерес к чтению будет корюшка, грифоны, чайка, котики и Чижик-Пыжик.
Первый магазин обновленного формата откроется в торговом центре "Галерея" в начале сентября. Редизайн всех книжных займет около 3-4 лет. Подробнее о новых стратегических целях "Буквоеда", ожиданиях акционеров и финансовой стороне ребрендинга — в материале dp.ru.
Смена трендов
По словам гендиректора объединенной розничной сети "Читай-город — Буквоед" Михаила Иванцова, образ петербургской сети с момента выхода на рынок практически не менялся.
"Бизнес в нашей стране развивается волнами. Есть хорошие волны, есть не очень. С разных точек зрения и из различных источников сейчас говорят, что времена сегодня непростые. В этих условиях надо серьезно заниматься качеством и эффективностью бизнеса. Новая команда нацелена на это и уже показывает положительные результаты. Надеюсь, что за счет нового прекрасного продукта мы станем еще привлекательнее и лучше, получим новые возможности. Инвестиции в ребрендинг не очень большие. Обновление произойдет не мгновенно, а поэтапно. Это не глобальные, какие-то неподъемные деньги. В среднем 500-700 тыс. на магазин", — отметил Михаил Иванцов.
Сеть "Буквоеда", по оценке руководства, охватывает более 140 действующих магазинов. Таким образом, на редизайн всех помещений будет потрачено около 100 млн рублей. Однако траты этим не ограничиваются. В компании планируют еще и пересмотреть географию торговых точек. Релокация или расширение магазинов тоже потребует существенных затрат.
"Обновления решили запустить, чтобы оставаться в тренде и соответствовать образу динамично меняющегося города. Тем самым хотели подчеркнуть, что мы тоже качественно меняемся. Надеемся закрепить свои лидерские позиции и показать аудитории, что мы современная книжная сеть, которая предвосхищает запросы наших покупателей", — резюмировал генеральный директор "Буквоеда" Дмитрий Репин.
От масштабной экспансии и задачи открывать по 20 новых магазинов ежегодно акционеры "Буквоеда" отказались. Теперь в компании будут придерживаться стратегии "качество вместо количества".
Особый дух Петербурга
Как уточнила бренд-менеджер "Буквоеда" Ульяна Гаврицкая, преобразование всех магазинов ожидается через 3-4 года. Переход к новому формату предполагает смену логотипа, внедрение уникального фирменного стиля в элементы рекламы и внутреннего пространства торговых помещений.
"Мы отталкивались от образа самого Петербурга, вдохновлялись его историей и многослойной культурой", — рассказала Ульяна Гаврицкая.
Главное изменение коснулось лого "Буквоеда", в структуре которого теперь используется литературный символ — кавычки. В фирменном стиле также используются запятые, точки и другие знаки препинания. Ключевые цвета бренда остались прежними — белый, черный и красный. В визуальном образе сети будут использоваться самые известные символы Петербурга: корюшка с цилиндром и тростью, читающие грифоны, доставляющая онлайн-заказ чайка, котики и Чижик-Пыжик.
"У Петербурга особый дух. Мы верим, что связь с Петербургом добавит значимости и позитивной составляющей", — добавила Гаврицкая.
Разработкой нового бренда занималось агентство LINII Group. Как пояснил творческий директор студии Михаил Губергриц, его команде удалось создать "словесный графическо-визуальный ребус", который и задал тон всему фирменному стилю.
Первый книжный с новой концепцией "Буквоеда" откроется в начале сентября в "Галерее", следующий — в "Сити Молле". До конца года планируется переформатирование шести-восьми магазинов. Помимо ребрендинга сеть изменит систему лояльности и перейдет с дисконта на бонусную программу.
"Буквоед" был основан в Петербурге в 2000 году. Как сообщал "ДП", об интеграции компании с "Читай-городом" стало известно в августе 2018 года. Слияние началось на операционном уровне, с системы закупок и торговых акций. Петербургские и московские магазины перешли под управление единого центра.
Основатель "Буквоеда" Денис Котов покинул должность генерального директора в прошлом году, но остался в числе акционеров. Бизнесмен сосредоточился на новых предпринимательских инициативах и общественной работе.
