В Петербурге готовят эксперимент – на тележки в гипермаркетах установят видеомониторы, которые будут транслировать рекламу. Эксперты довольно скептически отнеслись к новому рекламоносителю.
100 мониторов уже подготовлены для работы в тестовом режиме.
В апреле новый рекламоноситель CartVisio будет запущен в одном из гипермаркетов
Петербурга, в каком – пока не разглашается.
На цветном экране диагональю 18 см будут демонстрироваться
информационные и рекламные ролики. Плей-лист может помимо рекламы товаров может
содержать новости, прогноз погоды, курс валют и другую полезную информацию.
"Динамичная, яркая картинка менее чем в 70 см от глаз
пользователя - это постоянный Prime Time: ролики идут, когда покупатель
пользуется тележкой", - отмечают разработчики рекламоносителя. Память устройства
вмещает несколько десятков рекламных роликов. Тестировать экраны будут в течение
месяца.
Спецвозможность видео на тележках – это реклама акцизных
товаров: мультимедийный видеомонитор работает только внутри торговой точки. Как
только тележку вывозят за пределы торговой зоны, видеотрансляция прекращается.
Сумму вложений в компании ООО "Картвизио" назвать
откзались, но отметили, что установка комплекса будет бесплатной для торговой
сети.
Разработчики считают, что устройство позволит ритейлерам
увеличить прибыль за счет реализации рекламируемых товаров и брендов.
Видеомониторы привлекут в том числе "низкобюджетных" рекламодателей, которые
раньше отказывались от рекламы – ведь расходы они будут делить с десятками
других. Кроме этого, магазин получит дополнительный источник информации для
покупателей.
Эксперты отмечают, что реклама на тележках имеет
высокую эффективность: по докризисным данным, такая реклама повышала продажи
рекламируемых товаров на 35%. "Реклама на тележке воздействует на потенциального
покупателя минимум в 5 раз чаще, чем конкурирующие POS-материалы", - отмечается
в исследовании Центра исследований и консалтинга ИМИСП.
Между тем, участники рынка скептически оценили новый
рекламноситель. Видеоролики эффективны в автобусах или у касс в гипермаркетах,
когда человеку в состоянии ожидания нечем себя занять, его внимание уже почти
ничего не отвлекает.
"Стоит ли из пушки по воробьям стрелять? Видеоэкран на
каждой тележке - вероятно, недешевое удовольствие. А рекламоносителей в
гипермаркетах сейчас достаточно", – говорит генеральный директор рекламной
компании "М-Рус" Алексей
Серьезнов. Он предположил, что такая видеореклама - "прямо в лицо" - может
вызвать естественное раздражение у покупателя. Экран на тележке гораздо
навязчивее плазмы у кассы, считает он. Такой рекламе придется конкурировать с
полками магазинов за внимание покупателя, и она, скорее всего, будет
проигрывать.
Магазинам придется усилить контроль за такими
"высокотехнологичными" тележками, отмечают эксперты. "Надо хорошо продумать
вандалозащищенность – с тележками покупатели не церемонятся", - говорит
Серьезнов.
Подобные высокотехнологичные рекламоносители на сегодняшний
день достаточно сложно реализовывать, с сожалением заметил коммерческий директор
"062-Реклама" Павел
Михайлов. По его мнению, пока на рынке востребованы стандартные нецифровые
рекламоносители (PROMOBOX), "работающие на ту же аудиторию - но более выгодные в
цене". "Хотя, безусловно, смотрится монитор по-европейски", - сказал он.
Спорным этот рекламоноситель называют еще и потому, что
рынок рекламы в кризис значительно просел. По данным Ассоциации коммуникационных
агентств России, российский рынок рекламы в 2009 году сократился на 26% до 204
млрд рублей по сравнению с 2008 годом. Единственным сегментом, где наблюдается
рост продажи рекламы, стал Интернет. Рекламодатель "уменьшился в объемах" и
выбирает старые проверенные способы.
Экспериментировать с видеорекламой на тележках
пробовали в США. Там пытались вводить видеоэкраны, но отказались
от этого из-за дороговизны. Позже американские маркетологи предлагали
вмонтировать в магазинные тележки небольшие экраны для простых строчных
объявлений. Размещать объявления и рекламу, предлагалось через Интернет-сайт.
Однако сегодня, спустя два годя после анонсирования проекта, этот сайт не
работает.
