По итогам 2024 года суммарная стоимость только четырёх лидеров в рейтинге самых ценных брендов мира, по версии Brand Finance, составляла порядка $1,8 трлн. Бизнес увеличивает инвестиции в развитие этого нематериального актива. Всё больше внимания уделяет актуальности и релевантности позиционирования.