07:1016 октября 2026
В Петербурге продолжается сокращение числа магазинов косметических ретейлеров. В пресс–службе "Иль де ботэ" сообщили, что закрытие магазина в River House — часть плановой работы по повышению эффективности розничной сети. В компании регулярно оценивают каждую локацию с учётом покупательского трафика, экономики магазина и того, как меняется поведение клиентов.
“
"Сегодня покупатель всё реже разделяет онлайн– и офлайн–каналы: он может познакомиться с продуктом в магазине, получить консультацию, оформить заказ в приложении или на сайте и выбрать наиболее удобный способ получения. Поэтому для нас ключевой показатель — не количество физических точек само по себе, а качество присутствия бренда и доступность наших сервисов для клиента", — отметили в компании.
Магазин в ТЦ River House работал с августа 2005 года. В последние 2 года сеть открыла в Петербурге магазины в "Охта Молле" и "Гарден Сити". В компании добавили, что до 38% заказов сети обслуживаются через хабы ускоренной доставки, а за 2 года доля омниканальных клиентов "Иль де ботэ" выросла на 22%.
“
"Мы не рассматриваем сокращение присутствия в Петербурге как самостоятельную задачу. Северная столица остаётся для “Иль де ботэ” одним из ключевых рынков. Наша стратегия сегодня заключается не в механическом увеличении или сокращении количества магазинов, а в развитии эффективной омниканальной модели, в которой физическая розница, e–commerce и логистика работают как единая система", — добавили в компании.
Директор по развитию агентства коммерческой недвижимости KNRU Полина Фиофилова замечает, что сейчас лидирующую позицию из всех косметических компаний занимает "Золотое яблоко", которое открыло новый магазин в МФТРК "Голливуд" и развивается за счёт открытия ПВЗ. "Иль де Ботэ", "Л'Этуаль" сокращаются, у "Улыбки радуги" и "Подружки" также были пересдачи некоторых объектов, но сейчас ситуация стабилизировалась.
Читайте также:
В Петербурге закрылись экспериментальные магазины "Пятёрочки" и "Магнита"
Сеть "Подружка" закрыла несколько магазинов в Петербурге
Gloria Jeans закрыла свой магазин в Доме мод на станции метро "Петроградская"
Под каблуком: Zenden закрыл более половины магазинов из-за претензий ФНС
В Петербурге закрылись почти все магазины сети детской одежды и обуви "Лавлики"
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов считает, что массовые закрытия других крупных сетей вряд ли стоит ожидать. Скорее это будут единичные случаи оптимизации наиболее проблемных с точки зрения экономики точек.
“
"Рынок переходит от расширения ради расширения к более строгому отбору помещений, — продолжает Изосимов. — Для арендодателей это означает, что известного бренда в списке арендаторов уже недостаточно: необходимо предлагать условия, при которых магазин сможет работать с приемлемой рентабельностью".
При этом магазины косметических сетей остаются заметным форматом в ключевых торговых центрах Петербурга. По словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, косметические ретейлеры сейчас активно пересматривают операционные показатели своих магазинов. Компании могут принимать решения об оптимизации или сокращении площадей в наименее экономически эффективных локациях и о переоткрытии точек в других форматах и местах.
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева говорит, что в III квартале 2026 года оптимизация физических сетей в целом перешла в активную фазу — число брендов, пересматривающих своё офлайн–присутствие, достигло 60. Наибольшая доля приходится на одежду и обувь — 62%, тогда как товары для дома, а также косметика и парфюмерия делят второе место — по 7%. Далее следует общественное питание — 5%. Таким образом, косметика и парфюмерия идут в общем тренде.
