"Эрмитаж" получил право устроить зачистку юрлиц со схожими названиями

Статус общеизвестного товарного знака гарантирует его бессрочную защиту для всех товаров и услуг. Тогда как обычные бренды регистрируются в отношении конкретной продукции по специальному классификатору и только на 10 лет.

Династические традиции

Решение Роспатента об общеизвестности обозначения "Государственный Эрмитаж" появилось в официальном реестре 30 июля. "Это не юридическая формальность, а подтверждение особого статуса Государственного Эрмитажа как национального достояния. Решение усилит защиту от недобросовестного использования имени музея", — заявила на пресс–конференции руководитель юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулёва.

Директор музея Михаил Пиотровский также убеждён, что новый правовой статус обозначения позволит пресечь деятельность разного рода лавочек, гостиниц и других организаций, использующих слово "Эрмитаж". При этом некоторым организациям, в том числе московскому саду "Эрмитаж", руководство музея уже предоставило разрешение на использование бренда. За определённую плату планируется выдавать и новые лицензии. При этом правообладатель сможет контролировать цель использования и качество продукции партнёров.

Решение Роспатента имеет обратную силу: особый статус признан аж с 19 октября 1964 года. В этот день в честь 200–летия музей был награждён орденом Ленина. Юридической фирме "Городисский и партнёры", представлявшей музей в Роспатенте, удалось доказать, что на эту дату широкий круг советских граждан ассоциировал обозначение "Государственный Эрмитаж" с музеем в Ленинграде. Хотя Марина Цыгулёва призналась, что рассматривающие заявку члены комиссии патентного ведомства даже не знали, где находится Эрмитаж.

Есть, правда, и другая версия: именно в 1964 году началась "династия Пиотровских" — пост директора музея занял Борис Пиотровский, отец нынешнего руководителя.

В любом случае петербургскому музею удалось установить рекорд, который до сих пор принадлежал заводу "Уралмаш": его товарный знак в 2000–м признали общеизвестным с 1977 года. Рижский чёрный бальзам считается узнаваемым с 1982 года, УАЗ — с 1983–го, "Детский мир", "Песняры", "Миг", а также водочные бренды "Русская", "Московская" и "Столичная" — с 1985–го, Третьяковская галерея — с 1986 года.

Кошмар на улице Миллионной

По словам партнёра юридической фирмы "Городисский и партнёры" Виктора Станковского, "теперь будет достаточно просто поймать нерадивые музеи, гостиницы и прочие организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа, и отстаивать интересы музея". В качестве примера он назвал одноимённую гостиницу на Миллионной улице.

Действующее законодательство допускает обратную силу — ретроспективную защиту (ab initio — с самого начала, лат.). Логика законодателя: общеизвестность — это факт объективной действительности, а процедура признания знака таковым лишь констатирует (подтверждает) этот факт для определённой даты в прошлом.

То есть формально любой, кто использовал слово "Эрмитаж" после 1964 года, уже считается нарушителем. Наказание — взыскание компенсации до 5 млн рублей. Михаил Пиотровский не отрицает, что иск против той же гостиницы может быть подан, даже если она уже сегодня снимет вывеску. "Мы не будем никого “кошмарить” — будем предъявлять иски по закону", — резюмировала Марина Цыгулёва, отвечая на вопрос "ДП".

Гостиница "Эрмитаж на Миллионной" принадлежит индивидуальному предпринимателю Элеоноре Гайдар. Отель внесён в официальный реестр в категории три звезды, хотя на вывеске нарисовано четыре. Его представители признали, что "в курсе ситуации", гостиница не имеет никакого отношения к музею и просто использует слово в названии.

В свою очередь, у руководителя юридической компании "Усков и партнёры" Вадима Ускова предоставление правовой охраны с ретроспективой на 62 года назад вызывает удивление. "Единственное логическое предположение — артиллерийская подготовка к “кошмариванию” всех, кто использовал слово “Эрмитаж”. В том числе взыскание с них компенсаций. В первую очередь — с гостиниц. Для защиты бренда от мимикрирующих под Эрмитаж музеев не надо было регистрировать общеизвестный товарный знак и уж точно — с ретроспективой на три поколения назад", — убеждён Вадим Усков.

Сладкие конкуренты

В то же время в Роспатенте зарегистрировано около десятка словесных товарных знаков "Эрмитаж" или Hermitage. Права на использование этого бренда в отношении чая имеет петербургская группа "Орими Трэйд", кофе, шоколада и кондитерских изделий — фабрика имени Крупской (входит в группу "Славянка"), табачных изделий — кубинская сигарная фирма Habanos S. A. и другие. Причём в рекламе шоколадные конфеты "Эрмитаж" представлены как "настоящий символ культурного наследия Санкт–Петербурга, сочетающий в себе утончённость и богатую историю города".

Такие же обозначения на алкогольные и безалкогольные напитки в прошлом году были приобретены ООО "Синергия+". В настоящее время на них претендует производитель водки "Русский стандарт", иск которого рассматривается в Суде по интеллектуальным правам.

Вадим Усков полагает, что если Эрмитаж начнёт агрессивную юридическую кампанию против правообладателей, то они с высокой вероятностью попытаются оспорить предоставление ретроохраны с 1964 года: "И не без оснований. Ведь для этого требовалось провести опрос граждан, которые 62 года назад были совершеннолетними и знали про Эрмитаж. Кроме того, юридическое лицо “Государственный Эрмитаж” появилось только в 1993 году".

Сами правообладатели ("Орими Трэйд" и "Славянка") от комментариев уклонились.

Что в имени тебе моём

Кроме того, на сегодняшний день слово "Эрмитаж" включено в наименования 83 действующих юридических лиц, в том числе 22 зарегистрированных в Петербурге. Среди них гостиница, детский сад, ТСЖ и другие. Некоторые пользователи апеллируют к изначальному значению французского слова ermitage — место уединения, келья, приют отшельника, затворничество.

Закон запрещает регистрацию одноимённых юридических лиц. Но нарушение Суд по интеллектуальным правам признаёт, только когда "тёзки" осуществляют аналогичные виды деятельности. "Это создаёт реальную угрозу смешения различных производителей и поставщиков товаров (услуг) в глазах потребителя", — отмечается в решениях по таким спорам. Приоритет при возникновении конфликта наименований предоставляется организации, зарегистрированной первой. ФГБУК "Государственный Эрмитаж" получило статус юрлица в 1993 году.

Аналогичный подход применяется и в случае использования в качестве фирменного наименования чужого товарного знака — оно может быть признано нарушением, только если компании работают в одной отрасли. Например, ПАО "Газпром" после долгой судебной тяжбы удалось добиться принудительного переименования ООО "Газпромэнергострой", занимающегося в том числе прокладкой трубопроводов. Суд признал это наименование сходным до степени смешения с общеизвестным брендом "Газпром", взыскав символическую компенсацию 10 тыс. рублей.