"Но мы не отчаиваемся": рост цен вынудил туристов экономить на отдыхе в Новгороде

В Новгородскую область удобно приезжать на машине. "Гости волновались, что не смогут добраться до Валдая на автомобиле, звонили. Тем не менее от бронирования никто не отказался, все благополучно доехали — и из Питера, и из Москвы", — рассказала хозяйка гостевых домов "Усадьба Коноваловых" в Валдайском районе Мария Коновалова.

Сейчас особых проблем с бензином в регионе нет. Пару недель, в период особенного ажиотажа, автомобилистам в областном центре, конечно, потрепали нервы очереди на АЗС. Но, во–первых, ситуация довольно быстро стабилизировалась, а во–вторых, на заправки на трассах М–11 и М–10, по отзывам в соцсетях и рассказам самих жителей, бензин старались завозить оперативно.

Домики у озера

По словам Марии Коноваловой, в этом году к ней приезжали гости, которые ранее планировали поехать отдыхать на юг, но поменяли решение. Некоторые постоянные клиенты ("Усадьба" принимает гостей с 2019 года) сделали выбор в пользу меньшего количества дней бронирования. И это при том, что цены в этом году не поднимались. Как говорит Мария, спрос на отдых на природе в этом году есть, но есть и нюанс: забронировать домики получается едва ли не "на завтра".

Оптимистично смотрит на развитие туризма в родном Пестове (на границе Новгородской, Вологодской и Тверской областей) местный предприниматель Денис Виноградов. В течение 5 лет он развивает проект "Бродская Лахта". Из заброшенного участка на берегу озера Меглино в красивейшей и экологически чистой части Новгородской области он создал рекреационную зону. На местном пляже в хорошую погоду могут разместиться до 1 тыс. человек. Помимо жителей соседних районов, отмечает предприниматель, приезжают гости из Вологодской, Тверской, Ленинградской областей. На пляже проводят спортивные соревнования, пенные вечеринки, на пирсе выступают музыканты из Петербурга. Предприниматель зарабатывает на прокате сапбордов и катамаранов, сдаёт в аренду домики, открыл летнее кафе и готовится к открытию ресторана. Этот бизнес зависит от погоды, объясняет Денис Виноградов, да и экономическая ситуация не отличается стабильностью. "Но мы не отчаиваемся, не боимся вкладываться и работать дальше", — отмечает он.

По аналогичному пути идёт развитие туризма и в Любытинском районе — базы отдыха со спортивными развлечениями, экологический туризм, всё, что связано с природой. При этом Любытино значительно ближе к Петербургу и автомобильная дорога до него значительно лучше. Кстати, качество дорог иногда мешает развитию туризма в глубинке. Пестовские власти признаются, что лыжероллерная трасса, которая отремонтирована в 2025 году, способна принимать соревнования российского уровня, да вот дорога в район подводит, и с нетерпением ждут ремонта. В глубинке есть что показать туристам, дело за малым — дорогой, общепитом и местами размещения. Впрочем, последние две составляющие, судя по опыту Дениса Виноградова, ждать себя не заставят.

Летом в Новгородской области возникает отдельный вид туризма: население небольших районов едва ли не удваивается за счёт дачников, которым не мешают отдыхать ни погода, ни всевозможные кризисы.

Обновлённый Новгород

Отдых на природе, в глубинке — совсем не то, что в туристическом центре.

В Великий Новгород туристы по традиции едут посмотреть Ярославово дворище с комплексом средневековых храмов, Кремль с памятником "Тысячелетие России" и Софийским собором, музей деревянного зодчества "Витославлицы". На сегодняшний день Ярославово дворище предстаёт в полном блеске: полностью отреставрированы семь древнейших памятников, а также (что немаловажно для туристов) отремонтированы дорожки и вся инфраструктура территории — теперь можно смотреть на обновлённую колокольню Никольского собора, не опасаясь споткнуться.

Число посетителей музейных объектов растёт. Но, как поговаривают за кулисами процесса, это связано с большим количеством бесплатных и льготных билетов для разных категорий туристов. Каким образом это отразится на поступлениях в бюджет, ещё предстоит оценить.

Ряд дорогих отелей Великого Новгорода и владельцы премиум–апартаментов ощутили уменьшение турпотока: на спрос повлияло повышение цен. Кто–то пытается завлекать туристов включением в стоимость номера билетов в музей, кто–то нашёл свою нишу среди категорий туристов и успешно в ней работает. Но сегодня в целом люди стараются экономить, и того количества гостей, что показывал внутренний туризм в Новгороде в прошлом году, по словам одного из менеджеров отрасли в Великом Новгороде, добиться не удаётся.

Тысячи событий

В какой–то степени событийный туризм формирует "Новгородское лето" — так называется губернаторский проект развлекательного досуга в Новгородской области.

Мероприятия проходят во всех районах. Каждые выходные на площадки выходят деятели культуры и смежных отраслей. На своей странице в соцсетях губернатор Новгородской области Александр Дронов отметил, что за 2 месяца проведено более 1300 мероприятий в областном центре и 1100 — в районах, в них приняли участие почти 350 тыс. жителей и гостей области. И пусть не все мероприятия крупные и рассчитаны на массового туриста. Но, например, 16 тыс. зрителей собрал фестиваль "Джаз в Новгородском кремле", а впереди — IV летняя творческая школа "Новые имена" под руководством Дениса Мацуева и большой, трехднёвный Фестиваль имени С. В. Рахманинова. Гастрономический фестиваль Грузинского сельского поселения в Чудовском районе "Аракчеевская щука" — интересно, познавательно и вкусно, а ещё это всего в 2 часах езды от Санкт–Петербурга. А межрегиональный фестиваль культуры и быта "Славянский берег" в Любытине увлекает славянским колоритом и погружением в историю, причём настолько, что в этом году его посетили 3,5 тыс. человек, что для района с численностью 8 тыс. жителей (а райцентра — и вовсе 2,5 тыс.) можно считать достижением.

Сборы турналога растут

Один из показателей работы отрасли за последнее время — туристический налог, что был введён в прошлом году во всех муниципалитетах Новгородской области.

По информации УФНС по региону, если за первое полугодие 2025 года в консолидированный бюджет поступило 12 млн рублей турналога, то в первом полугодии 2026–го — 32,7 млн.

Рост специалисты отрасли связывают не с увеличением турпотока, а с повышением цен на услуги. Учитывая, что за весь 2025 год было собрано 50,9 млн рублей турналога, интересно будет сопоставить цифры по итогам года.

Любопытно, что в реестре классифицированных средств размещения Новгородской области общее количество объектов практически не изменилось по сравнению с прошлым годом (170). При этом, отмечают специалисты, бизнес не живёт одним днём и продолжает вкладываться в развитие: открываются мини–гостиницы, идёт реконструкция закрытой все последние годы гостиницы в центре города, продолжаются отделочные работы в новом корпусе ещё одной, премиум–уровня.