00:1009 июля 2026
Чемпионат мира по футболу идёт уже несколько недель, вовсю играются матчи плей–офф, но Петербург, кажется, так и не включился в режим большого турнира. Матчи показывают, болельщики приходят, отдельные бары собирают вокруг футбола события и партнёрские активности, но ощущения городского ажиотажа нет. Для неспециализированных заведений ЧМ обернулся фоном, но никак не новым источником дохода.
Маркетплейсы тоже не видят, чтобы мундиаль резко подстегнул спрос на телевизоры, спорттовары или футбольную символику.
В июне "ДП" уже писал, что петербургские бары не ждут от ЧМ–2026 полной кассы. Тогда участники рынка оценивали турнир скорее как дополнительную возможность для точечного заработка. По первым неделям чемпионата понятно, что эта осторожность оказалась вполне оправданной.
Лучше всего мундиаль чувствуют площадки, которые не просто включили трансляции, а собрали вокруг них отдельную программу. В AF Brew Taproom чемпионат стал частью фестиваля: там проводят просмотры матчей, паблик–токи, футбольное лото, игровые вечера, аукционы и другие встречи для футбольной аудитории. Дополнительным драйвером стала коллаборация с букмекерской компанией. Как рассказал "ДП" директор по маркетингу AF Brew Александр Тимашков, в результате ажиотаж получился вполне значительным.
По сути, этот пример показывает главный сдвиг: в 2026 году бару уже мало просто поставить экран и ждать полной посадки. Трансляция сама по себе стала не продуктом, а поводом. Чтобы заработать на футболе, его приходится превращать в вечер с программой, партнёрами и своим комьюнити.
Читайте также:
Голы не в кассу: петербургские бары не ждут сверхприбылей от трансляций ЧМ-2026
Бары на улице Некрасова рискуют повторить судьбу заведений с Рубинштейна
Бары "Хроники", "Пирс 28" и Redrum на Некрасова закрыли...
Лондон, гудбай: в Петербурге закрылся бар британского производителя джина
Доллары и зрелище: за кем из России следить на ЧМ–2026 и где смотреть трансляции
Похожую, но более спокойную картину описывают в Tara Brooch. Это бар с футбольной традицией: здесь, в частности, собирается петербургский фан–клуб итальянского "Милана". Спрос на матчи есть, однако до решающих стадий говорить о постоянных аншлагах там не готовы.
“
"Пока это не финалы и не полуфиналы, говорить о полной посадке нельзя. Но зрители всё равно приходят смотреть футбол, в том числе поздние матчи", — рассказали сотрудники бара.
Для обычных баров чемпионат мира остался дополнительной опцией.
"Мы просто крутим футбол, потому что футбол смотрят. Кто–то ходит, кто–то смотрит. Никакого особенного ажиотажа в нашем случае не было", — поделился с "ДП" совладелец бара "Сайгон" Денис Фирсов.
В отличие от 2018 года, когда футбол был частью городской среды, нынешний чемпионат существует скорее в отдельных точках. Там, где уже есть фанатская аудитория, экран работает, а где его нет — увы.
“
"Чемпионат мира по футболу, безусловно, даст дополнительный трафик петербургским барам, пабам и ресторанам с трансляциями. Но я бы сразу разделил эффект 2018 года и эффект 2026 года. В 2018–м Россия принимала чемпионат мира, Петербург был городом проведения матчей, был поток иностранных болельщиков, работал фактор праздника и присутствия события в городе. Тогда дополнительная выручка всего российского общепита от ЧМ составила примерно 13 млрд рублей", — рассказывал "ДП" накануне старта мундиаля доцент Президентской академии в Санкт–Петербурге Максим Черниговский. Сейчас уже можно сказать, что его прогноз полностью подтвердился. Нет уверенности, что по окончании нынешнего чемпионата аналитики вообще смогут выделить "эффект мундиаля" в общей выручке российского общепита.
Причём сдержанный эффект виден не только у баров. В онлайн–ретейле тоже не фиксируют футбольной лихорадки. Если бы чемпионат мира стал массовым потребительским событием, это могло бы проявиться в спросе на соответствующие товары. Однако в объединённой компании Wildberries & Russ такой связи не видят.
"Между динамикой спроса на спортивные товары и околоспортивные аксессуары, а также, например, телевизоры и стартом мундиаля выраженной корреляции нет. Непосредственно товары с символикой ЧМ–2026 также не пользуются массовым спросом. В лидерах по спросу — наклейки с командами и журналы для наклеек, а также мячи. Встречаются и экзотические товары, например набор LEGO в виде кубка FIFA", — сообщили "ДП" в пресс–службе Wildberries & Russ.
Сам турнир FIFA называет крупнейшим в истории. Формально это действительно так: впервые в чемпионате мира участвуют 48 сборных, а общее число матчей выросло до 104. Только что это за матчи?
Не нужно быть спортивным аналитиком, чтобы понять: схватка Швейцария — Колумбия не такая уж шикарная футбольная вывеска для плей–офф главного турнира на свете. Такой поединок интересен только болельщикам этих стран. Среди петербуржцев же едва ли нашлось много желающих до первого часа ночи смотреть эту игру посреди недели (даже несмотря на участие в ней последнего представителя российской премьер–лиги, нападающего "Краснодара" Джона Кордобы). Яркие события, вроде победы Норвегии над Бразилией, тоже имеются, но собрать у экранов толпы они, как выясняется, не способны.
В фанатской среде активно обсуждают претензии к нововведениям: например, трёхминутным паузам на "водопой" ради рекламы или отмене дисквалификации за красную карточку по звонку вездесущего президента США Дональда Трампа. Не говоря уже об откровенно сомнительном судействе.
В итоге чемпионат больше похож на длинный поток футбольного контента, чем на общее летнее событие, которое само собирает город у экранов.
