08:2625 июня 2026
Спрос на водные процедуры и СПА сохраняется на высоком уровне. Если пару лет назад тренд был больше распространён у молодёжи, то сейчас к нему активно присоединяются семьи с детьми.
Аналитики говорят о росте спроса на походы в бассейны, сауны и хаммамы на 25–30% в начале 2026 года. По итогам 2025-го посещаемость термальных комплексов, функционирующих не менее года, в среднем по стране увеличилась на 8% к 2024-му.
Высокий интерес со стороны потребителя позволяет бизнесу активно развиваться. По данным NF GROUP, совокупная выручка термальных комплексов в России по итогам 2025 года достигла 20,5 млрд рублей, увеличившись на 71% за год. На волне высокого спроса в стране открылось 17 новых термальных комплексов совокупной площадью 150 тыс. м2, а к началу 2026 года на рынке работали уже 77 объектов общей площадью 471 тыс. м2. Средняя выручка одного термального комплекса в 2025 году составила 250 млн рублей.
Новинки рынка
Акватермальные комплексы загородного формата представляют собой отдельный тип объектов, реализующийся преимущественно на базе курортов, отелей и баз отдыха. Поток посетителей в первую очередь формируется из гостей самих курортов, что снижает уровень конкуренции между комплексами на загородном рынке в сравнении с городским форматом. Возможность комбинировать разные виды отдыха в рамках одной поездки обеспечивает большую лояльность гостей.
"Рынок загородных акватермальных объектов в Петербурге и Ленобласти сочетает форматы термальных, спа и банных комплексов преимущественно небольшого масштаба. Из более чем десяти функционирующих объектов лишь менее половины можно отнести к современному формату, появившемуся на рынке в последние три года", — отмечает партнёр, региональный директор департамента консалтинга и аналитики NF GROUP Ольга Широкова.
Универсальный отдых
Участники рынка отмечают, что в Ленобласти спрос на термы и СПА в начале лета 2026 года выше, чем год назад. Усталость от новостной повестки и общего напряжения мотивируют людей на отдых и оздоровление. Кроме того, выезд за город ради подобного досуга создаёт ощущение праздника, смены обстановки. Это обеспечивает более качественную "перезагрузку".
При этом слишком большая удалённость от города может, наоборот, оттолкнуть людей от поездки. Представители загородного клуба "Жемчужина", расположенного на Вуоксе, считают, что оптимальное время в пути — 45–50 минут. "Вы успеваете выпасть из привычного ритма, пока едете. Но при этом не тратите полдня на дорогу и не устаёте до отдыха. Для семьи с детьми это критично: ребёнок выдерживает дорогу, а у взрослых не возникает ощущения, что "лучше бы остались дома", — говорят там. Часто инициатором поездки становится мама, которая хочет совместить заботу о себе и отдых всех близких.
Участники рынка отмечают, что требования семей с детьми к сервису, качеству и безопасности отдыха выше, чем у пар.
"Гости считают важным, что их дети могут гулять по территории сами, перемещаться между 4-мя площадками, заходить в детский клуб с игровой комнатой, участвовать в программе анимации. Популярностью у ребят пользуется галотерапия (соляная комната), подводные аттракционы и парные", — говорят представители клуба "Жемчужина".
Непредсказуемая петербургская погода часто меняет планы, но загородные комплексы продуманы на разные случаи. Природное окружение позволяет зарядиться бодростью и оздоровиться, способствует укреплению иммунитета и снятию стресса.
Эксперты считают, что в ближайшее время интерес к спа и термам в Ленинградской области будет увеличиваться. Расположение в живописных природных местах и вблизи рек и лесов станет конкурентным преимуществом бизнеса.
