13:1424 июня 2026
Группа компаний "Родная Речь" проведёт ежегодную конференцию "Код человечности", посвящённую современным подходам к маркетингу, потребительскому поведению и оценке эффективности коммуникаций. Мероприятие состоится 16 июля в Центре событий РБК в Москве и пройдёт в гибридном формате с онлайн–трансляцией.
Темой конференции станет переход от управления отдельными маркетинговыми инструментами к управлению целостным опытом взаимодействия человека с брендом.
Программа объединит четыре тематических блока:
– Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности;
– От медиамикса к поведенческим измерениям;
– От коммуникаций к управлению маркетинг–миксом;
– Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?
– Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности;
– От медиамикса к поведенческим измерениям;
– От коммуникаций к управлению маркетинг–миксом;
– Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?
Участники обсудят вопросы измерения внимания аудитории, изменения потребительского поведения под влиянием искусственного интеллекта и цифровых платформ, развитие подходов к оценке маркетинг–микса, а также роль доверия в достижении бизнес–результатов.
Одним из ключевых событий конференции станет презентация первых результатов работы системы "Битт" — технологии измерения внимания аудитории к рекламному контенту в реальных условиях просмотра.
В программе также запланированы исследования и экспертные дискуссии, посвящённые механизмам внимания, влиянию рекомендаций и цифровых сред на потребительский выбор, а также трансформации маркетинговых коммуникаций.
Ведущими конференции выступят вице–президент по трансформации группы компаний "Родная Речь" Юрий Панов и заместитель директора по маркетингу и коммуникациям НСПК Яна Чупина.
16+
