В Петербурге открываются новые форматы книжных магазинов

Книготорговая сеть "Читай-город — Буквоед" планирует запустить по России до конца этого года 30-40 магазинов в новом формате, сообщил генеральный директор сети Александр Брычкин.

На фоне роста онлайн-продаж торговые центры и офлайн-ретейлеры стали развивать experiential-форматы магазинов.

Например, в МФТРК "Голливуд" появился первый магазин книжной сети "Буквоед" в новом lifestyle-формате. Он стал первым открытием книжного оператора в ключевых торговых центрах города за последние 5 лет. Сегодня в 105 торговых центрах города работают 60 книжных магазинов, из них 53 точки (88%) принадлежат сети "Буквоед".

Трансформация рынка

Эксперты Nikoliers отмечают, что за последние годы рынок торговой недвижимости существенно трансформировался: ретейл-операторы стали интегрировать в свои пространства общественные и культурные функции, делая ставку на эмоциональный пользовательский опыт, событийный маркетинг и длительное пребывание посетителей. Новая концепция "Буквоеда" отражает этот тренд.

По словам генерального директора ОРС "Читай-город — Буквоед" Александра Брычкина, в этом году объединённая сеть намерена открыть в новом формате 30-40 магазинов обоих брендов по всей стране. Он отметил, что точное количество будет зависеть от договорённостей с арендодателями.

При этом продажи книг всё больше переходят в онлайн-формат. Так, согласно данным Российской книжной палаты, в 2025 году на маркетплейсы пришлось 54% продаж бумажных книг в России, что на 24,5% больше, чем в 2024 году. В то же время доля специализированной книжной розницы составила менее трети рынка: 16,4% (+4,2% г/г.). Заместитель директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Мария Винарская добавила, что на фоне роста онлайн-продаж и усиления маркетплейсов именно experiential-форматы становятся одним из ключевых драйверов развития офлайн-ретейла.

"Подобные гибридные форматы могут определять дальнейшее развитие сегмента в торговых центрах", — добавила Винарская.

Розница не сдаётся 

Но и книжная розница пока не сдаёт свои позиции. С начала 2026 года ни в ключевых торговых центрах, ни на главных торговых коридорах Петербурга не было зафиксировано закрытий книжных магазинов. При этом "Подписные издания" заявляли, что в этом году откроют новую точку в Петербурге, а затем продолжат экспансию по всей России: всего запланировано шесть новых открытий по стране.

Место открытия в Петербурге пока не известно, однако ранее "Подписные" запустили первую франшизу в Музее русского импрессионизма в Москве, поэтому можно предположить, что следующие проекты будут тоже включены в исторические и культурные локации. Появляются и нишевые проекты, например открытие филиала "Порядка слов" в арт-пространстве "Пушкинская-10".

Эксперт федеральной компании "Этажи" в Петербурге Юлия Тихонкова отмечает, что книжный магазин перестал быть просто складом литературы. Он превращается в "третье место" — пространство между домом и работой, где хочется проводить время. Поэтому внутри магазинов появляются дизайнерские пространства, мебель, продуманное освещение: всё ради особой атмосферы и лояльности. Вокруг книжных магазинов постепенно выстраивается целая экосистема услуг и впечатлений.