На рекламном рынке России сменился лидер среди медиаагентств

По данным рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), агентство Media Instinct в 2025 году увеличило биллинг по сравнению с 2024–м на 19%, до 63,6 млрд рублей. При этом "СберМаркетинг" сократил его на 14% — с 64,3 млрд до 55,4 млрд рублей. Агентство Mera сохранило третью позицию, увеличив объёмы бюджетов на 10%.

Среди медиахолдингов лидерство сохранил Group 1 с биллингом 165,3 млрд рублей. Okkam удержал второе место (126 млрд рублей), а SkyAlliance поднялся с четвёртой позиции на третью (51,8 млрд рублей).

Кроме того, темпы роста агентств и холдингов (13 и 10,5% соответственно) опередили динамику всего рекламного рынка — 8,5%.

Как отмечает генеральный директор digital–компании Hint Александра Дробышева, смена лидера в рейтинге АКАР — закономерный результат двух параллельных трендов — агрессивной рыночной экспансии одного игрока и оптимизации процессов другого. Media Instinct в последний год продемонстрировал исключительную гибкость и проактивность. "Сбер" же сместил фокус с агрессивной закупки мест для рекламы на внутреннюю оптимизацию, развитие собственных медиаактивов и работу с накопленными данными. У Media Instinct есть все предпосылки удержать лидерство. Однако итог года будет зависеть от того, насколько эффективно агентство справится с операционной нагрузкой, уточняет эксперт.

В SkyAlliance также отметили, что планируют укрепить и улучшить свои позиции на рынке в дальнейшем. "Замедление на рекламном рынке справедливо следует за замедлением экономики и влиянием ключевой ставки на общую ситуацию с бизнесом. Однако на этом сложном фоне нам удалось нарастить объёмы благодаря высокому уровню доверия и лояльности клиентов. В условиях экономической неопределённости рекламодатели не склонны рисковать бюджетами", — рассказал медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов.

Также вполне закономерно, по мнению эксперта, что рост агентств превышает рост рекламного рынка. Ключевую роль сейчас играют несколько десятков крупнейших рекламодателей, и абсолютно все они сотрудничают с агентствами. В результате объёмы концентрируются у лидеров индустрии, сотрудничающих с крупными рекламными группами, что и обеспечивает опережающий рост агентского сегмента на рынке.

Однако создатель платформы "Постмаркетинг" Игорь Бевзенко считает, что такая ситуация возникла из–за специфической модели подсчёта объёмов рынка со стороны исследователей. "Следует признать, что спонсорство, спецпроекты, диджитал–перформанс, инфлюенс и прочие не подлежат измерению при помощи имеющегося рыночного инвентаря. Отраслевые ассоциации пытаются посчитать на глазок, и выходит не очень", — говорит эксперт.