Абонементы в фитнес-клубах Петербурга подорожали на 14% в начале года

Средний чек на абонемент вырос до 9 тыс. рублей (+14%), на остальные услуги — до 3,4 тыс. рублей (+11%). Но если оборот по абонементам показывает рост на 10%, то вот с остальных услуг — сокращение на 9%, подсчитали в компании "Эвотор".

В среднем по стране оборот фитнес–клубов от продажи абонементов за первые 3 месяца года упал на 2% вслед за количеством их продаж (–6%). Средний чек при этом составил 7,3 тыс. рублей, что на 4% больше, чем в I квартале 2025 года. Количество чеков на остальные услуги помимо абонементов снизилось на 8%, оборот по ним упал на 3%, а средний чек вырос на 6% (до 2,5 тыс. рублей).

Как полагают авторы исследования, тренд может быть следствием как подорожания услуг, так и того, что люди просто стали реже покупать абонементы.

Данные по Петербургу отражают не столько падение интереса к фитнесу, сколько более осторожное потребительское поведение и повышение чувствительности клиентов к ценам, отмечает глава Национального фитнес–сообщества Елена Силина. Снижение числа покупок при одновременном росте среднего чека говорит о том, что часть клиентов продолжает заниматься, но дольше принимает решение о покупке, чаще выбирает более короткие форматы, акции, разовые услуги или откладывает продление клубной карты. При этом, по мнению эксперта, рост среднего чека в такой ситуации отражает прежде всего изменение цен, а не резкое увеличение реального спроса.

"По данным Национального фитнес–сообщества, по итогам I квартала 2026 года продажи клубных карт и абонементов в среднем по стране выросли на 15,9%, реализация дополнительных услуг — на 17,4%, посещаемость фитнес–объектов — на 13%. Однако дальше видно, что динамика становится более сдержанной: апрель и начало мая оказались для многих операторов заметно слабее ожиданий, а общий рост рынка всё в большей степени обеспечивается не увеличением реального спроса, а подъёмом цен", — говорит она.

Отдельно важно также учитывать структуру рынка, подчёркивает Елена Силина. Меняется модель роста: среди новых объектов около 74% составляют студии — более компактные форматы с меньшими инвестициями, более быстрым запуском и большей гибкостью под текущий спрос.

"Петербург в этом смысле развивается в логике общероссийских трендов, но на более конкурентном и зрелом рынке. Здесь выше насыщенность предложений, требовательнее клиент, сильнее арендная нагрузка и заметнее реакция на изменение цены. Поэтому все общероссийские вызовы проявляются особенно остро. Однако говорить о системном кризисе рынка Петербурга неправильно. Скорее он проходит этап ценовой и продуктовой перенастройки", — заключает эксперт.

По данным Национального фитнес–сообщества, за I квартал 2026 года в России открылось около 170 новых фитнес–объектов, закрылось 45.