16:5829 апреля 2026
То, что когда–то было сезонным зимним ритуалом, сегодня превратилось в круглогодичную wellness–практику, коммерчески успешный бизнес и отражение глубинных изменений в обществе. О том, как интерес к здоровому образу жизни меняет формат отдыха, поговорили с идеологом и совладельцем премиального банного комплекса Siberia Сергеем Нестеровым.
В последние годы мы видим настоящий бум на бани — не только в России, но и в мире. Как вы считаете, что стало его причиной?
— Вы знаете, люди всё чаще выбирают досуг, который не просто развлекает, а даёт восстановление. Баня очень точно попадает в этот запрос. Появляются новые форматы, появляются "околобанные" пространства — термы, ретриты, разные концепции, — и за счёт этого в индустрию приходит новая аудитория.
Мы видим, что в баню идут люди, которых раньше там практически не было: молодые ребята, предприниматели, очень много женщин. В итоге меняется сам образ жизни, растёт спрос, появляется предложение — и всё это вместе формирует тот самый банный бум.
Сергей Нестеров, идеолог и совладелец премиального банного комплекса Siberia
Похоже, в сезонном факторе тоже есть перемены. Сам такой вид отдыха перестаёт быть исключительно зимним ритуалом, и летом банных практик становится всё больше…
— Здесь скорее меняется восприятие. Раньше действительно было ощущение, что баня — это история про холодное время года, про то, чтобы согреться. И зачем идти в неё летом, если и так жарко.
Но баня — она про очищение и баланс. И летом эта потребность даже сильнее, потому что организм в жаркую погоду испытывает большую нагрузку. Летом из бани человек выходит с ощущением, что ему легче дышать, тело работает по–другому и даже жара воспринимается мягче. Поэтому баня становится круглогодичной практикой.
Какие глобальные тренды в wellness–индустрии вы считаете наиболее значимыми сегодня? И как баня вписывается в эту новую парадигму заботы о себе?
— Если говорить в целом, то главный тренд — это осознанность. Люди начинают иначе относиться к себе, к своему состоянию, к тому, как они отдыхают и восстанавливаются.
И баня здесь очень органично вписывается, потому что она работает сразу на нескольких уровнях: это и тело, и психоэмоциональное состояние, и общее ощущение баланса.
Параллельно развивается интеграция с другими направлениями — спа, фитотерапия, ароматерапия, постепенно добавляются звуковые практики. И за счёт этого баня становится не просто местом, куда человек пришёл попариться, а полноценной системой восстановления.
К слову, раньше баня ассоциировалась с парной, веником. Как сейчас меняются запросы клиентов?
— Раньше действительно был достаточно понятный и одинаковый для всех заданный сценарий. Сейчас человек приходит уже с другим запросом — ему важно понимать, что с ним происходит, зачем это делается и какой результат он получает.
Появляется желание подстроить процесс под себя. Кому–то нужно мягкое, спокойное парение, кому–то — более интенсивное, кто–то приходит больше за отдыхом, кто–то — за восстановлением.
И в этом смысле баня становится более гибкой. Она перестаёт быть универсальной и начинает работать с конкретным состоянием человека, а это сильно меняет сам подход.
Получается, что баня сегодня — это многофункциональное пространство. В таком случае по каким поводам его посещают?
— Это уже точно больше, чем просто процедура. Сегодня люди приходят в баню не только отдыхать, но и встречаться, отмечать события, проводить время с близкими. Это могут быть дни рождения, корпоративы, семейные встречи.
Иногда — даже деловые разговоры, потому что в бане человек становится спокойнее, более открытым, легче идёт на контакт. Плюс есть творческие форматы, когда человек приходит, разгружается и начинает по–другому думать.
Какие самые неожиданные поводы для бронирования вы уже видели?
— Это как раз интересная часть изменений в восприятии индустрии.
Понятно, что есть классические поводы — праздники, встречи, семейные форматы. Но всё чаще появляются бизнес–встречи, обсуждения проектов, творческие сессии.
Потому что в этом состоянии человек мыслит спокойнее, глубже и это влияет на сам процесс общения.
Расскажите, пожалуйста, как в Siberia вы отреагировали на эти изменения?
— Мы начали с запуска формата аренды банного пространства, где человек может по–разному выстраивать сам процесс. Изначально мы смотрели на баню не как на набор услуг, а как на работу с состоянием человека. И со временем стало понятно, что этот процесс не может быть одинаковым для всех.
Сейчас у людей появился более точный внутренний запрос — и он каждый раз разный. Поэтому логично было дать больше гибкости. Потому что сегодня важно не просто прийти в баню, а прожить тот опыт, который тебе действительно нужен.
Чего может не хватать гостю в стандартных пакетах услуг? Как связан с этим ваш новый формат, где можно арендовать пространство и собрать свою программу?
— Такой формат даёт ощущение свободы. Человек может не идти по заранее заданной программе, а собрать свой сценарий — выбрать интенсивность, добавить или убрать процедуры, сделать процесс более спокойным или более насыщенным.
И за счёт этого баня становится более личной, более точной по ощущениям.
Сейчас очень популярно то, что называют иммерсивностью — состоянием полного погружения. По вашему опыту, как можно его обеспечить? Что важно в дизайне, атмосфере и сервисе, чтобы человек действительно "отключился" от города?
— Здесь не работает что–то одно, это всегда совокупность факторов. Пространство, звук, запахи, свет, работа мастеров — всё должно быть выстроено в одной логике.
Когда человек не отвлекается на детали, а постепенно погружается в процесс, у него возникает ощущение, что он как будто вышел из города, хотя физически он остаётся в нём.
Поделитесь прогнозом по развитию банного сервиса. Что может появиться в этой индустрии в ближайшие годы?
— Я думаю, что развитие будет идти в сторону персонализации и глубины. Появится больше камерных форматов, больше работы с состоянием человека, больше интеграции с другими практиками.
При этом базовые вещи — пар, веник, традиция — никуда не уйдут, просто станут частью более осмысленных практик.
Если бы вы могли дать один совет читателю, который хочет сделать свою жизнь чуть осознаннее и приятнее, — что бы вы сказали именно в срезе банного опыта?
— Я бы сказал так: не превращайте баню в испытание.
Не нужно терпеть, не нужно идти "на слабо", не нужно сравнивать себя с другими. Гораздо важнее попробовать услышать своё тело и понять, что ему сейчас нужно.
Потому что баня, если к ней правильно относиться, как раз этому и учит.
