Петербургу с каждым годом требуется прилагать всё больше усилий, чтобы не проиграть конкуренцию за внутреннего туриста другим регионам. Темпы роста турпотока сокращаются. Чтобы их стимулировать, нужно менять подход.
До старта высокого сезона в туризме остаётся не так много времени. Некоторые начинают путешествовать семьёй уже с весенних школьных каникул. При этом вариантов, куда поехать, становится всё больше. Несмотря на сложную обстановку в мире, открытыми остаются многие зарубежные направления. Причём попасть в некоторые, особенно азиатские страны, стало проще и дешевле, чем пару лет назад. Активно ведут борьбу за привлечение туристов и российские регионы.
Петербургу на этом фоне становится всё сложнее удерживать позиции одной из главных туристических дестинаций страны.
Фактор Анапы
По наблюдениям представителей Российского союза туриндустрии (РСТ), в 2025 году спрос на путешествия внутри России замедлился после бурного роста в прошлые годы. Но по мере приближения лета 2026 года активность вновь увеличивается.
Как сообщил президент РСТ Илья Уманский на тренд–сессии выставки в рамках MITT, прирост на внутреннем рынке в 2023 году составил 20%, в 2024–м — 15%, в 2025–м — 7%, то есть совокупный рост за эти 3 года превысил 40%. Это, по его словам, хороший результат, и даже небольшое увеличение в 2026 году можно будет оценить положительно.
Эксперты Ассоциации туроператоров России (АТОР) видят по внутренним направлениям рост спроса год к году лишь на 3–4%. Особенность последнего года — разнонаправленность динамики в зависимости от региона.
Как рассказал вице–президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора "Дельфин" Сергей Ромашкин, сейчас по приросту лидируют Крым (+15%) и Анапа (+30%).
"По Сочи мы видим снижение на 10%, по Иркутской области — на 8%. Москва показывает прирост на 2%, Петербург — снижение на 4%. Это редкая ситуация: в прошлые годы регионы либо все показывали рост, либо было падение по всем направлениям. Структура потребления турпродукта меняется, люди копят деньги и откладывают на одну поездку в год, но важную (часто речь идёт о путешествии на море семьёй)", — отметил он.
Впрочем, на выездном рынке спрос сейчас тоже замедлился из–за боевых действий на Ближнем Востоке, а также колебаний курса валют.
В пресс–службе Национального туроператора "Алеан" рассказали, что в 2026 году по внутренним направлениям не наблюдается активного роста числа бронирований. На ситуации сказывается повышение себестоимости продукта в гостиничном бизнесе и, как следствие, рост цен на размещение, а также рост цен на авиа– и ж.–д.–билеты, конкуренция внутренних и выездных направлений путешествий.
Также играет роль фактор Анапы. На днях вице–премьер Виталий Савельев заявил, что на пляжах курорта убрано более 90% мазута, их могут открыть к 1 июня. Эта новость может стимулировать спрос, однако пока он остаётся низким. Большинство ждёт, когда на пляжи реально начнут завозить чистый песок.
По ряду направлений идёт бронирование на остаток весны, а где–то уже и на лето. По глубине продаж, как отметил Сергей Ромашкин, лидирует Крым — 60 дней, сейчас направление уже на 35% распродано на лето. Поездки в Подмосковье бронируют за 3–5–7 дней и в основном на выходные. Средняя глубина по стране составляет 24–27 дней.
Бронирования поездок в Петербург на весенне–летний период в последние годы возникают за 7–14 дней до заезда, поэтому основной пик продаж по майским праздникам ещё впереди, рассказали "ДП" в компании "Интурист". Наиболее активно в культурную столицу едут туристы из Москвы, затем — из регионов ЦФО и Урала. Средний чек у "Интуриста" — 21,3 тыс. рублей на человека без дороги.
Сами же петербуржцы весной и летом традиционно выбирают отдых у моря в более тёплом климате. В лидерах остаются курорты Краснодарского края, здравницы Крыма и Абхазии. Спрос на Анапу на майские праздники вырос на 40% год к году. Средний чек на туры по стране на человека без учёта дороги составляет 19,9 тыс. рублей.
Прогулки вместо музеев
Последнее время на внутреннем рынке стали "проседать" экскурсионные поездки. В АТОР замечают постепенное охлаждение продаж в сегменте экскурсионного туризма с осени 2025 года. Компании оценивали снижение продаж таких туров по стране в 20% относительно начала 2025 года.
Сергей Ромашкин поясняет, что ситуация зависит от направления. Например, Золотое кольцо остаётся востребованным. Но много где заметно сокращение запросов.
“
"Восприятие городов поменялось. Например, поездки в Петербург раньше были связаны по большей части с музеями и экскурсиями (за 4 дня гости города могли посетить восемь экскурсий). Сейчас же они предпочитают посмотреть красивые виды, погулять в парках, пофотографироваться, посетить каток или фудкорт. Музеи перестали быть обязательными к посещению", — говорит он.
Эксперт РСТ — Северо–Запад, генеральный директор туроператора "КарелияГид" Анастасия Бусарова сообщила "ДП", что в её компании в ноябре 2024 года продажи туров "встали".
"В этом году в феврале активность туристов вдвое ниже, чем год назад. На лето бронирования есть, но по некоторым дням падение год к году на 40%. На мой взгляд, дело не в сегменте экскурсионного туризма как такового, а в целом в замедлении экономики. Люди настороженно относятся ко всему", — поделилась она.
Эксперт ожидает, что к лету спрос наберёт обороты (однако в итоге год к году, скорее всего, снизится).
Не проиграть соседу
В последние годы конкуренция за гостя между регионами усиливается (подробнее — в инфографике). Так, в Петербурге в 2025 году побывали более 12,5 млн туристов. В Москве — 26,5 млн. Две столицы стабильно остаются самыми популярными среди путешественников. Но эксперты предупреждают, что увеличение интереса к другим регионам может изменить динамику.
