Ностальгия по новой роскоши: у петербуржцев всплеск интереса к ретро-увлечениям

На рынке будущего неожиданно растут технологии прошлого. За последние 15 лет виниловые пластинки и фотоплёнка из музейных артефактов превратились в устойчивый потребительский тренд — несмотря на стриминг, нейросети и экономическую нестабильность.

В мире, где люди гонятся за последней моделью iPhone, внезапно случился сбой в матрице. Сегодня миллениалы достают из пыльных тумбочек старенькие MP3-плееры, а зумеры открывают для себя фотоаппараты-мыльницы. Чем больше вокруг цифровых технологий, тем сильнее тяга к простому офлайн-опыту.

Бегство от реальности

К началу 2026 года человечество, похоже, подошло к самой массовой волне эскапизма за последнее десятилетие. Ностальгия уже переживала подобные всплески: в 2017-м массовая культура тосковала по 2007-му, а этой зимой соцсети заполнил новый рефрен — "верните мой 2016-й". Впрочем, сам механизм хорошо знаком истории. В Средневековье люди уходили от тревог мира в монастыри и религиозные практики; после наполеоновских войн Европа погрузилась в романтизм и созерцание природы.

Сегодня, устав от цифровой рутины и экспансии ИИ, мы ищем подлинность в вещах и ритуалах прошлого. Отсюда — новый интерес к материальным артефактам: если в 1970-1980-е советские коллекционеры охотились за почтовыми марками, монетами и редкими зарубежными пластинками, то теперь ту же роль играют плёнка и винил. Неслучайно британский журнал Dazed называет наступивший год временем разворота к "аналоговому" образу жизни.

Это подтверждают и данные "Авито", где "ДП" рассказали, что за прошлый год в Петербурге усилился интерес к ретро-технике и винтажным товарам. Тренд на ностальгию по "простым технологиям" отразился на динамике продаж. Так, спрос на MP3-плееры летом 2025-го вырос на 26% год к году. Особенно заметен рост интереса к CD-плеерам (+48%) и iPod (+38%).

В "Авито" отмечают, что пользователи всё чаще выбирают устройства с ограниченным функционалом, которые позволяют сосредоточиться на одном действии — слушать музыку, играть или фотографировать — без постоянного потока уведомлений.

Сохраняется спрос и на плёночные фотоаппараты — продажи в категории выросли на 4%, при этом особенно активно покупали камеры Polaroid (+19%) и Fujifilm (+11%). Это отражает популярность плёночной эстетики и интерес к осознанной фотографии.

Плёнка снова в моде

Почти в каждой семье есть старый фотоаппарат "Зенит" или "Зоркий", который годами пылился на полке. Время стряхнуть с этих старичков пыль, потому что на них открыта охота у миллениалов. Как рассказал "ДП" основатель фотолаборатории "МаксиЛаб" Владимир Дранишников, в 2015-2016 годах произошёл переломный момент, когда интерес к плёночной фотографии стал сильно расти. Примерно в 2022 году фиксировался пик заинтересованных людей, после чего из-за стоимости фотоматериалов спрос стабилизировался.

Сооснователь фотолаборатории "Точка цвета" Максим Воробьёв уверен, что всплеск интереса к плёнке не сиюминутный, а само направление уже стало вневременным наравне с винилом. Диапазон аудитории расширился от энтузиастов и любителей нишевых хобби до обывателей, которые, фотографируя на плёнку, хотят отключиться от цифрового мира.

Самый популярный товар — это плёнка Kodak. Причём как у новичков, так и у опытных фотографов. Разумеется, всё зависит от конкретных задач съёмки. Но популярнее всего цветная негативная плёнка 35 мм — она подходит для большинства камер и легко проявляется.

Как отмечают в "МаксиЛаб", из цветных фотоплёнок Kodak у любителей в ходу Gold и Colorplus, а у профессионалов — Portra. Эти плёнки отличаются цветопередачей и светочувствительностью. До сих пор в мире продолжают производиться не только вышеупомянутые материалы, но ещё Fuji, Ilford, а также вновь открылось производство Lucky.

В России на данный момент продолжается производство чёрно-белой фотоплёнки "Тасма". К слову, средняя стоимость стандартной фотоплёнки на 36 кадров составляет около 1300 рублей (то есть около 36-40 рублей за один кадр). В зависимости от выбранной плёнки и объектива фотограф получает разный результат.

Что касается камер, зачастую люди вначале выбирают в качестве первого устройства камеру с историей (например, "Зенит", который ценится прежде всего за легендарный объектив Helios, позволяющий достичь художественного эффекта боке), но нередко о неисправности такой камеры пользователь узнаёт уже после того, как отснимет плёнку.

"Как компания для сегмента любителей мы рекомендуем начинать с мыльницы и сейчас видим на них самый большой спрос. А если хочется экспериментировать, пользователь превращается в коллекционера, который собирает и пробует разные камеры", — поясняет Максим Воробьёв.

Владимир Дранишников поделился, что на старте последнее время популярны простые лёгкие камеры, такие как Samsung Fino, Olympus Mju. Те, кто хочет углубиться в процесс, — покупает зеркальные камеры с возможностью установки ручных выдержек, диафрагмы и различных программ. Профессионалы же выбирают технику с большими возможностями, например Nikon F5, Canon EOS-1v, а также ценят камеры, которые снимают на широкоформатную пленку.

К слову, при более вдумчивом подходе к покупке камеры опытные пользователи большое внимание обращают на объектив и его фокусное расстояние. Так, объектив 50 мм считается идеальным штатным объективом. Для портретов и достижения эффекта художественного размытия вокруг объекта на фото обычно используют объективы с большим фокусным расстоянием. Если хочется снимать птиц, спорт и объекты на отдалении, то понадобится телеобъектив 70-200 мм, а вот универсальный диапазон 28-70 мм подходит для съёмки совершенно разных сюжетов — от пейзажей до портретов. Именно поэтому продвинутые пользователи покупают, как правило, фотоаппарат без объектива — у них либо уже есть своя коллекция под разные задачи, либо объектив подбирается отдельно.

Наряду с фокусным расстоянием важна и светосила объектива — это его способность пропускать свет, определяемая отношением максимально открытой диафрагмы (лепестки внутри объектива) к фокусному расстоянию. На практике светосила обозначается минимальным числом f. Чем меньше число диафрагмы, тем выше светосила и ярче изображение. Самым светосильным объективом в истории считается Carl Zeiss Planar 50mm f/0.7, созданный для НАСА, на который снимал даже режиссёр Стенли Кубрик. Но для жизни подойдёт и объектив с показателем диафрагмы хотя бы на уровне f/2.8

Если говорить о структуре бизнеса, то здесь, как и во всех других нишах, есть сложности, связанные с мировой экономикой и локальной инфляцией. Как рассказал "ДП" Максим Воробьёв, ещё в 2011 году инвестиции в фотолабораторию на старте составляли около 8 млн рублей. Но это было совсем другое время и другие правила игры для бизнеса. По словам собеседника, сейчас открытие полноценной лаборатории (без команды и опыта) — это даже не вопрос денег, а череда проблем, связанная с нехваткой людей, которые имеют навыки работы с разными процессами проявки фотоплёнки и её сканирования, а также отсутствие прямых поставщиков техники. При этом цены на оборудование за последние 3 года резко подскочили. Как рассказали в "Точке цвета", стоимость средней проявочной лаборатории колеблется от 100 тыс. до 300 тыс. рублей, а цены на сканеры стартуют от 700 до 1,5 млн рублей. Для того чтобы это всё окупилось, нужны специалисты-техники в штате, сканировщики, которые имеют навыки работа с софтом.

"В среднем аналоговый бизнес нельзя назвать трендовым или прибыльным, который даёт миллиарды рублей. Прибыльность здесь стандартная для розницы — порядка 12-15% при удачном стечении обстоятельств. При этом сегодня налоговое бремя на бизнесе достаточно тяжёлое. Эти трудности не вынуждают бизнес закрываться, но это влияет на финансовую модель", — подчёркивает Максим Воробьёв.

Вдобавок потребительские привычки у людей изменились и большую долю рынка отъедают маркетплейсы, которые манипулятивными скидками удерживают аудиторию у себя.

"Аналоговый бизнес — это сложно, трудоёмко и не очень прибыльно. Но свои плюсы есть. Это голубой океан, а не выжженное поле, где ты вынужден конкурировать с "Яндексом", "Сбером" и другими крупными техногигантами. Но и отсутствие широты не даёт развиваться глобально. Увы, но многомиллионных прибылей здесь не поднять и давать средства на развитие под проценты инвесторы не спешат. Вдобавок фотоплёнка, фотохимия и фотоаппараты на данный момент очень тяжело ввозить" ,— отмечает Максим Воробьёв.

Как рассказал Владимир Дранишников, основой прибыли является продажа фотоматериалов, а также услуги проявки и сканирования фотоплёнки. Главная сложность в этом сегменте, как и у всех, — конкуренция и увеличение себестоимости продукции.

"Покупатели всегда хотят одного — экономить деньги. Сейчас мы боремся с инфляцией и наша задача как бизнеса — переждать это время (как и все ниши), сделать всё, чтобы не упасть по выручке, и выйти в годы, когда мы отпустим инфляцию, а люди захотят тратить чуть больше денег. Глобально есть общемировой тренд на аналоговость и сообщества по интересам, ретро-стиль, который затрагивает все ниши", — поделился Максим Воробьёв.

Что же ждёт плёнку дальше — останется ли она настолько же востребованной и через 10 лет? Владимир Дранишников рассказал, что интерес к плёнке продолжает расти, а количество заинтересованных людей увеличивается:

"На данный момент волна интереса снизилась по причине возрастания стоимости фотоматериалов. На наш взгляд, в каком-то виде плёночная фотография всегда будет жива и в любое время будут находиться любители и ценители аналоговой фотографии. Можно провести аналогию с виниловыми пластинками".

Больше чем музыка

В отличие от других аналоговых форматов, которые периодически переживают кратковременные всплески популярности, винил уже много лет показывает стабильную динамику роста как в мире, так и на российском рынке.

Как отмечают в "Авито", винтажная аудиотехника демонстрирует положительную динамику. Продажи магнитофонов выросли на 13%, а виниловых проигрывателей — на 11% год к году. В целом категория музыкальных центров и магнитол прибавила 4%, что говорит о стабильном интересе к аналоговому звучанию и домашнему прослушиванию музыки.

Директор магазина виниловых пластинок "Фонотека" Нани Иремадзе отмечает, что интерес к винилу рос последние 15 лет и сегодня достиг пика. И несмотря на большое внимание к этому явлению, по словам собеседницы, до сих пор встречаются люди, которые задаются вопросом: это разве кому-то ещё надо?

Руководитель направления "Винил" в Dr. Head Вячеслав Гоголадзе подтверждает, что спрос на виниловые пластинки в последние годы демонстрирует устойчивый рост. В отличие от других аналоговых носителей, таких как CD или кассеты, винил показывает стабильную долгосрочную динамику.

По словам эксперта, рост интереса к винилу также стимулировал развитие сопутствующей индустрии — увеличились тиражи пластинок и ассортимент проигрывателей. Даже на фоне постепенного повышения цен игроки продолжают наблюдать рост спроса. Во многом это связано с ценностью коллекционирования — для аудитории винила важно владение физическим носителем и формирование собственной коллекции.

Сезонность в продажах тоже прослеживается: традиционно спрос заметно возрастает в преддверии крупных праздников (прежде всего новогодних).

При этом портрет покупателя винила постепенно омолаживается. Если ещё несколько лет назад основную часть аудитории составляли коллекционеры старшего поколения, то сегодня игроки рынка видят устойчивый приток молодой аудитории — людей в возрасте 20-35 лет. При этом, как отмечает Вячеслав Гоголадзе, сообщество "классических" виниломанов никуда не исчезло. Напротив, многие из них продолжают активно пополнять коллекции и остаются наиболее вовлечённой частью аудитории.

К слову, "Фонотека" на улице Марата в Петербурге работает уже 20 лет. И если раньше сюда приходили в основном меломаны с большими коллекциями, коллекционеры, которые охотились за конкретными изданиями, то сейчас всё больше людей заглядывают за своей первой виниловой пластинкой. При этом музыкальные вкусы очень разные.

По словам Нани Иремадзе, одинаково популярные артисты есть в очень разных стилях, а не только в традиционных направлениях (джаз, рок, панк, электроника и т. д.). Часто винил покупают в качестве подарка, а чтобы не ошибиться с жанром — берут подарочный сертификат.

В Dr. Head рассказали, что более взрослая аудитория склонна собирать разножанровые коллекции и активно исследует музыку разных эпох. А молодые покупатели чаще концентрируются на конкретных жанрах или любимых исполнителях.

Так, среди молодёжи наиболее востребованы рок, хип-хоп и ритм-энд-блюз. При этом они активно ищут как новые релизы, так и классику — например, The Doors или Beastie Boys.

Для малого и среднего бизнеса в Петербурге характерна идейность. Будь то кофейня или ресторан, книжный или магазин пластинок — чаще всего это бизнес, построенный вокруг сообщества близких по духу людей.

"“Фонотека” изначально создавалась не как точка продаж, а как место силы для меломанов, а в центре всегда были люди. И только придерживаясь этих ценностей, можно было пережить все кризисы, с которыми мы столкнулись. Так и остаётся по сей день, главное — это люди и то, какими мы становимся, когда слышим музыку", — поделилась Нани Иремадзе.

Для многих слушателей винил — это способ не просто слушать музыку, а буквально "осязать" её: рассматривать оформление альбома, читать вкладыши и искать "пасхалки" от артистов, слушать запись целиком, а не отдельными треками.

Именно поэтому винил продолжает развиваться даже в эпоху цифровых сервисов — как формат для более глубокого и ценностного взаимодействия с музыкой.