Количество судебных дел о незаконности использования бизнесом образа Чебурашки исчисляется тысячами. Выход фильма "Чебурашка-2" может привести к их росту.
За 2025 год Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти вынес 69 судебных актов, в которых упоминается Чебурашка, выяснил "ДП". Как следует из данных информационной системы "Электронное правосудие", основными инициаторами споров являются несколько компаний.
Одна из них — АО "Киностудия "Союзультфильм"", которой до 2028 года принадлежат права на товарный знак № 754872, представляющий собой рисунок Чебурашки. Авторские права на этого персонаж принадлежат ООО "Союзмультфильм".
В данном случае права защищают советского Чебурашку, памятного по мультфильму и рисункам из детской книжки.
Другим крупным участником этих споров является АО "ВБД групп", производитель современных художественных фильмов о Чебурашке. Компании принадлежат права на произведения графики — 3D-модели "Чебурашка", использованной в кинофильмах.
От брелоков до футболок
Перечисленные компании защищают свои права, требуя компенсаций от бизнеса, продающего без лицензии различные товары — например, брелоки или футболки с изображением советского и современного Чебурашек. Однако размер компенсаций, взыскиваемых судами в пользу "Союзмультфильмов" и "ВБД групп", существенно отличается. Компенсации за персонажа из художественных фильмов выше, чем за мультипликационного.
Так, в январе этого года Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти взыскал с петербургского предпринимателя Олега Гаврика в пользу АО "Киностудия "Союзмультфильм"" 100 тыс. рублей компенсации за нарушение прав на 25 товарных знаков, среди которых и Чебурашка. То есть компенсация за одно нарушение составила 4 тыс. рублей. В другом деле арбитраж взыскал с ИП Александр Важенко 25 тыс. рублей за нарушение прав на товарный знак "Чебурашка" в пользу "Киностудии "Союзмультфильм".
По искам "ВБД групп" ситуация иная. Например, компенсация за нарушение прав на 3D-модель "Чебурашка", взысканная с ИП Илхам Мусаев в феврале этого года, составила 41,66 тыс. рублей. А в январе суд взыскал компенсацию 83,33 тыс. рублей с петербургского предпринимателя Константина Тараненко.
ВБД Групп в арбитраже
Смотря как считать
Как правило, подобные споры рассматриваются в упрощённом порядке, то есть мотивировочная часть решения, где суд объясняет свою позицию, не публикуется. Поэтому в каждом отдельном случае не всегда понятно, какие причины и как повлияли на размер компенсации.
По словам партнёра юридической компании Comply Максима Али, в целом, уже в законе разброс в компенсациях большой — в тысячу раз, от 10 тыс. до 10 млн рублей может запросить правообладатель за нарушение своих прав.
"Союзмульфильм" в арбитраже
Разница в размерах взысканий за советского и современного Чебурашку обусловлена не культурной ценностью персонажей, а юридической тактикой истцов, поясняет руководитель практики интеллектуальной собственности адвокатского бюро "Шварц и партнёры" Татьяна Овчинникова, анализировавшая судебную практику по просьбе "ДП".
“
""Союзмультфильмы" взыскивают компенсацию, руководствуясь диапазоном от 10 тыс. до 5 млн руб. Обычно они просят 50–100 тыс. рублей. Сумма может зависеть от конкретных обстоятельств: где и сколько товара было продано. Кроме того, суды активно применяют принцип соразмерности: если ИП продал контрафактный брелок за 150 рублей, взыскивать 100 тыс. несправедливо. Поэтому суды снижают компенсацию до минимальных 10–25 тыс. рублей", — говорит Татьяна Овчинникова.
В некоторых делах "Союзмультфильм" сразу требует по 10 тыс. рублей за нарушение. Требование по нижней границе позволяет избежать необходимости предоставления в дело большого числа доказательств, так суд с большой вероятностью удовлетворит иск в полном объёме. Другие же способы расчёта требуют раскрытия коммерческой информации (в том числе лицензионных договоров), сбора доказательств, что не всегда целесообразно.
“
"Полагаю, истцы не преследуют цель обогатиться, а лишь показывают активную позицию в защите своих прав", — считает эксперт.
ООО "Союзмультфильм" в арбитражных судах
Другой путь
У "ВБД Групп" подход иной. Они требуют компенсацию в двукратном размере стоимости лицензии, предоставляя в суд реальный договор на 500 тыс. рублей.
“
"Заявленные 41,6 тыс. рублей — это математически высчитанная доля лицензии за конкретный товар, которая удваивается в силу закона. Итого общее требование в большинстве дел — 83,3 тыс. рублей. Снизить документально обоснованную сумму суду гораздо сложнее", — уточняет Татьяна Овчинникова.
Вместе с тем есть ситуации, когда компенсацию за 3D-модель снижают до минимальных 10 тыс. рублей, обращает внимание Максим Али, ссылаясь на решение Арбитражного суда Волгоградской области, принятое в 2024 году.
“
"Так что, я пока, наверное, не стал бы говорить про какой-то устойчивый тренд именно в отношении разных вариантов Чебурашки", — рассуждает эксперт.
Новый виток споров
За последние три года резкий всплеск споров о взыскании компенсации за Чебурашек произошёл в 2024 году. Например, АО "Киностудия "Союзмультфильм" увеличила число исков с 2,03 тыс. в 2023-м до 4,27 тыс. в 2024 году. Аналогичная история у ООО "Союзмультфильм": резкий рост — с 1,92 тыс. дел в 2023-м до 3,66 тыс. в 2024 году. В этот тренд укладываются и споры "ВБД групп": с 0,15 тыс. исков в 2023-м до 0,66 в 2024 году.
Причиной такой активности мог стать выход в прокат в 2023 году первого художественного фильма про Чебурашку. Он собрал очень хорошую кассу, то есть пользовался популярностью. Соответственно, это заметил бизнес, откликнувшись выпуском в продажу различных товаров с Чебурашками. Однако не все коммерсанты имели разрешения правообладателей на использование этих объектов интеллектуальной собственности.
Правообладатели, отследив нарушение своих прав, зафиксировали их и пошли в суд. С учётом того, что как выявление, так и подготовка исков (например, сбор и закрепление доказательств) требуют времени, то всплеск судебной активности произошёл только в 2024 году, через год с момента выхода художественного фильма.
В январе этого года вышел в прокат фильм о новых приключениях Чебурашки. Резонно предположить, что в 2027 году можно будет увидеть рост споров между правообладателями Чебурашек и бизнесом.
Секрет популярности
Новый Чебурашка — это качественный маркетинговый продукт, успех которого не был бы возможен без базы, десятилетиями заложенной старым Чебурашкой, считает член гильдии маркетологов, гендиректор консалтинговой компании "Лаборатория трендов" Елена Пономарёва.
С точки зрения современного маркетинга, конечно, новый Чебурашка сильнее. Он медийный и охватный за счёт рекламы и СМИ, он хорошо монетизирован через кассовые сборы. Он узнаваем и интересен сам по себе и потому что у многих возникло желание сравнить старого и нового Чебурашку.
“
"Чебурашка из Советского союза — это любимый герой из мультфильма, который буквально зашит в культурную ДНК поколений, которые на нём выросли. Это даже не маркетинг, а ценностная история, моментально вызывающая ассоциации с детством, теплоту, ностальгию и поднимающая настроение. Благодаря этому старый Чебурашка никогда не уходит с радаров, появляясь в виде игрушек, футболок с нанесением, показов мультфильма по ТВ и др.", — говорит Елена Пономарёва.
По мнению эксперта, разделять Чебурашек неправильно — это две версии, собирающие единый действительно сильный образ Чебурашки. Новый — продолжение старого. Современное время требует нового, но проверенного годами героя — доброго, доверчивого, умеющего дружить и видящего хорошее, подчёркивает Елена Пономарёва. Сегодняшние дети другие, технологии тоже другие, и Чебурашка уже другой, но база неизменна.
“
"Новый Чебурашка строится на ностальгии, которая сейчас шагает по всему миру, при этом максимально адаптирован к цифре и востребованным современными детьми форматам — хороший медийный проект", — резюмирует гендиректор "Лаборатории трендов".
