Маркетплейс цветов и подарков Flowwow ведёт переговоры о продаже российского бизнеса "Яндексу", сумма сделки может превысить 8 млрд рублей, сообщают источники Forbes.
Актив планируют интегрировать в сервис "Яндекс Еда", где уже функционирует раздел с цветами.
По данным издания, завершение сделки намечено на апрель 2026 года. Сейчас процесс проходит аудит и должен получить одобрение Федеральной антимонопольной службы.
Один из источников, близкий к переговорам, оценил российский бизнес Flowwow выше чем в 10 EBITDA. Точную цифру он не назвал. Другие участники рынка называют более скромные оценки — от 5 до 8 млрд рублей в зависимости от методики оценки и финансового положения компании.
По данным СПАРК, выручка ООО "Флаувау" в 2024 году составила 4,2 млрд рублей, чистый убыток — 6,5 млн рублей. Показатели за 2025 год Flowwow не публиковала.
Компания начала поиск покупателя на российский актив в 2025 году и направляла презентации потенциальным партнёрам.
Представители Flowwow подтвердили ранее, что основатели рассматривали варианты частичной или полной продажи бизнеса и вели переговоры с одним из маркетплейсов, однако затем сосредоточились на самостоятельном развитии.
Возможная покупка рассматривается как комплементарная для "Яндекс Еды": объединение операций и курьерских сетей может дать операционные синергии и помочь нарастить долю в сегменте экспресс‑доставки товаров из разных категорий ритейла. Вместе с тем рынок остаётся конкурентным, и эффект сделки будет зависеть от интеграции и финансовых показателей Flowwow.
Маркетплейс Flowwow был основан в 2014 году предпринимателями из Екатеринбурга Вячеславом Богданом и Андреем Макеевым совместно с программистом из Минска Артемом Гамбицким.
Отмечается, что переговоры о возможной продаже с "Яндексом" уже велись в 2021-2022 годах, но тогдашняя сделка не состоялась.
Аналитики платформы Flowwow ранее сообщали, что букеты и сладости в Петербурге перед 14 февраля подорожали на 40%, писал "ДП". Сет из клубники и шоколада в преддверии праздника стоит 6 072 рубля. Чуть дешевле комплект из цветов и авторского шоколада: в феврале 2026 года в Петербурге он стоит 5 359 рублей, это на 28%, чем шесть лет назад. Самым доступным вариантом подарка ко Дню всех влюблённых станет букет без каких-либо дополнений. В 2026 году цветы в городе стоят в среднем 3 791 рубль, на 37% выше показателей 2020 года.
Тем временем "Яндекс" покупает платформу для взаимодействия с клиентами в сфере услуг DIKIDI. Отмечалось, что сервис сохранит свой бренд и команду, а также внедрит в него "Алису AI". DIKIDI позволяет салонам красоты, фитнес-залам, автомойкам, автомастерским, коворкингам и частным мастерам России осуществлять онлайн-запись клиентов, управлять расписанием работы и автоматизировать бизнес-процессы. Ожидается масштабирование платформы с помощью технологий и инфраструктуры "Яндекса".
