Потрачено: зарплатный разрыв заставил петербуржцев перейти в режим экономии

Основные праздничные траты приходятся на декабрь (подготовка к Новому году), но часть смещается и на январские каникулы. Таким образом, наблюдаемая просадка в январе — это в значительной степени статистическое отражение устоявшегося финансового цикла, а не признак резкого изменения потребительского поведения. В текущем году эта динамика не отличается от предыдущих. Смещение выплат может оказать лёгкое, но не системное влияние на структуру трат. Теоретически более раннее получение полной зарплаты (в декабре вместо января) может стимулировать часть населения потратить эти средства уже в период праздников. Это в свою очередь может привести к более выраженной экономии у такой категории граждан уже во второй половине января. Сезонное снижение спроса в январе — реальность, но его влияние неравномерно для разных отраслей малого бизнеса. Например, сфера услуг может ощутить более заметный спад из–за временного сокращения доходов у части аудитории после праздников. В то же время бизнесы, удовлетворяющие базовые, ежедневные потребности (пекарни, продуктовый ретейл), сталкиваются с меньшими колебаниями. Устойчивый бизнес закладывает сезонные колебания в свою операционную модель, формирует резервы, и январская просадка оказывается управляемым рабочим процессом, а не угрозой существованию.

Чтобы смягчить удар для персонала и разгрузить бухгалтерскую службу в авральном декабре, часть компаний начинает менять внутренние графики выплат. Например, основную зарплату переносят с 5–10–го числа на 13–15–е, а аванс — с 20–го на 28–29–е число предыдущего месяца. При такой схеме зарплата за декабрь выплачивается не перед Новым годом, а в середине января. Аванс за январь сотрудники получают ещё в декабре (29–го числа), что обеспечивает их средствами на время праздников. Финансовая нагрузка на работников в январе распределяется более равномерно. Как отмечают в бухгалтерских службах, такой перенос также снимает пиковую нагрузку с финансистов в конце года, когда нужно одновременно закрыть год, подготовить отчётность и выдать две выплаты (аванс и зарплату) почти одновременно. Однако для многих сотрудников, особенно с невысокими окладами, основная часть зарплаты — критически важный платёж. Ждать её до середины следующего месяца может быть неудобно и напряжённо, так как основные счета (ипотека, аренда, крупные платежи) часто привязаны к началу месяца. Необходимо заблаговременно информировать сотрудников о планируемых изменениях, объясняя их причины и долгосрочные выгоды. В идеале — найти компромиссный вариант, который, с одной стороны, сгладит "январскую яму", а с другой — не заставит работников надолго оставаться без основной суммы дохода.

Уже под конец праздников люди совершают покупки существенно хуже, потому что деньги заканчиваются. Я думаю, что сейчас есть некоторый эмоциональный застой — многие в напряжении из–за различных нововведений, общего состояния экономики, роста цен. Всё оживится ближе к марту, когда, как обычно, пройдёт трёхмесячный цикл принятия изменений. Соответственно, и потребитель тогда вернётся к привычному ритму покупок.

Ситуация, когда человек живёт от зарплаты до зарплаты, в целом свидетельствует, к сожалению, о недостаточном внимании и даже пренебрежительном подходе к управлению личными средствами. При планировании своих доходов и расходов, наличии подушки безопасности даже непредвиденные ситуации не приводят к полному отсутствию денег. Но сезонный "фактор внезапности" в январе до сих пор не редкость и возникает из–за  совокупности причин. Помимо упомянутого некорректного планирования и отсутствия накоплений это непонимание или незнание принципов расчёта зарплаты и зачастую импульсивные покупки в декабре после получения крупных начислений.