В начале 2025 года на книжном рынке самым популярным направлением среди жителей Петербурга была художественная литература, опережающая бывший на пике популярности со времён пандемии нон-фикшен.
По итогам всего года художественная литература продолжает лидировать в списке продаж. Параллельно с этим, неожиданно даже для самих книжных, вырос интерес к литературе про прошлое города.
Записки о прошлом
В "Доме книги" напоминают, что второй год подряд наблюдается увеличение внутреннего туристического потока.
Вероятно, это напрямую влияет на рост продаж книг по краеведению, как в детском, так и во взрослых сегментах. Более удивительным выглядит то, что интерес к краеведению и книгам по истории города возрос и среди местных жителей, в нетуристический сезон.
Стабильно высокими остаются продажи классики, зарубежной и отечественной, а также детской литературы и исторических изданий. Базовые читательские интересы сохраняют устойчивость даже на фоне внешних колебаний, отметили в магазине.
Среди зарубежной литературы особенно заметно выделились художественные книги с ярко выраженной философской направленностью: роман Гэнки Кавамуры "Если все кошки в мире исчезнут" и "Бог всегда путешествует инкогнито" Лорана Гунеля. В нон-фикшене устойчивым спросом пользовалась книга Игоря Рызова "Психотрюки", а в сегменте искусства — книга "Виктор Васнецов" Аллы Кононовой.
Ещё среди лидеров продаж в магазине оказались "Воспоминания" Феликса Юсупова, сборник "Образ Петербурга в поэзии" Татьяны Дубровиной, а также книги петербургских историков и исследователей городского фольклора — Александра Буровского и Льва Сандаловского.
Эти издания активно покупали не только туристы, но и сами петербуржцы.
Углубились в историю
В "Подписных изданиях" согласны, что в сфере читательских интересов аудитории стали появляться книги о Петербурге, истории города и быта.
Причём, в широком спектре: от трогательных воспоминаний о дореволюционном Петербурге в книге Засосова и Пызина "Из жизни Петербурга на рубеже веков" и истории гастрономии в "Ресторанах, трактирах, чайных" Юлии Демиденко до, опять-таки, мемуаров Феликса Юсупова (которые, кстати, держатся в топе не первый год) и специфической "Семь лет в "Крестах". Тюрьма глазами психиатра".
В остальном петербуржцы выбирали художественную литературу разных эпох, как классиков, так и современных авторов.
Среди бестселлеров заметны впервые изданные на русском языке "Под маской, или сила женщины" Луизы Мэй Олкотт, "Убежище" Эдит Уортон и "Дочь самурая" Эцу Инагаки Сугимото.
Огромный интерес у читателей вызвало издание романа "Распознавания" классика американской литературы XX века Уильяма Гэддиса. Внимание привлекает также и культурология самого широкого спектра: от истории хип-хопа до "Курс. Разговоры со студентами" Дмитрия Крымова.
“
"По потребительским интересам мы не видим сильного изменения. Традиционно востребована художественная литература, краеведение. Скорее аудитория откликается на интересные издательские предложения", — считают в "Подписных изданиях".
Спрос на другие культуры
Покупатели в "Буквоеде" всё чаще читатели выбирают сюжеты, в которых находят отражение своих переживаний, поделилась бренд-директор книжной сети Татьяна Щербина.
Именно поэтому книги направления young adult с историями о любви, поиске себя и преодолении трудностей находят отклик у читателей всех возрастов.
“
"Мы также видим, что петербуржцы активно знакомятся с азиатской литературой. В прошлом году зачитывались романом корейской писательницы Хан Ган "Вегетарианка", а в этом году — "Если все кошки в мире исчезнут" японского автора Гэнки Кавамура. И, конечно, остаётся спрос на саморазвитие: как навести порядок в финансах, найти гармонию и выстраивать отношения. Хорошая книга с практическими советами помогает читателям обрести уверенность в себе, своих навыках и в своём будущем", — подчёркивает Татьяна Щербина.
В рейтинге самых покупаемых книг также "Скорбь Сатаны" Мария Корелли, "Бог всегда путешествует инкогнито" Лоран Гунель, "Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь" Джон Стрелеки.
Не сдаёт позиций и вечное актуальное произведение Джорджа Оруэлла "1984″.
Не покидает топ-10 русская классика: "Мастер и Маргарита" Михаила Булгакова и "Преступление и наказание" Фёдора Достоевского.
Петербуржцы всегда искали в книгах эмоциональную глубину, поэтому классическая литература занимает в их сердцах особое место.
Параллельно с этим детективы и психологические триллеры переживают ренессанс — читателям нравится разгадывать загадки и разбираться в запутанных сюжетах, констатирует Татьяна Щербина.
Дом Зингера - Дом книги
Комплексные меры
В целом, как отмечают в "Доме книги" за год потребительские интересы стали более рациональными и избирательными, прежде всего в сегменте офлайн-покупок. Активное развитие онлайн-торговли и маркетплейсов изменило модель поведения покупателей.
Как ранее сообщали в Ассоциации книгораспространителей по итогам 9 месяцев 2025 года продажи книг продолжают падать, несмотря на рост оборота книжной розницы в денежном выражении на 2,7%.
Виной всему снижение покупательской способности населения и развитие маркетплейсов, которые предлагают книжную продукцию за меньшую стоимость, нежели в рознице.
Средняя цена на книги в "Подписных изданиях" выросла примерно на 10% за год. При этом в "Буквоеде" за один раз петербуржцы оставляют в среднем 689 рублей.
Сегодня читатели приходят в книжные магазины не только за покупкой, но и за сервисом: профессиональной консультацией, удобной навигацией, продуманным ассортиментом. А также за культурной и событийной составляющей. То есть теперь покупатель приходит не только за конкретным товаром, за книгой, но и за атмосферой и сопутствующим сервисом, говорят в "Доме книги".
Чтобы удержать покупателей в 2025 году книжным приходилось использовать целый комплекс мер. Организовывать мероприятия — встречи с авторами, лекции, специальные события — оформлять тематические выкладки, залы магазина, витрины, делать колаборации с культурными институциями и различными брендами.
Всё для того чтобы всесторонне укреплять и повышать ценность книг в глазах читателей.
