00:0013 декабря 2025
В торговых центрах Петербурга становится меньше магазинов с детскими товарами. Эксперты рынка ожидают, что такие кластеры вскоре могут сменить свою функцию.
По данным регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, в этом году в торговых центрах Петербурга детские магазины открылись суммарно на 10 тыс. м2, а закрылось в этом сегменте 14 тыс. м2.
Отрицательная динамика обусловлена снижением рождаемости и растущей долей маркетплейсов. Ретейлеры меняют форматы и сокращают свои площади.
"Гигант рынка “Детский мир” стал открывать магазины в формате 600–800 м2, хотя раньше они могли занимать площади 2,5 тыс. м2. Они стараются запускаться в спальных районах. В таких магазинах продаются только топовые позиции, и они работают как пункты выдачи заказов. Закрылись многие монобрендовые магазины. Целые отделы или этажи с детскими товарами остаются в “Галерее”, в “МЕГЕ”, но в большинстве объектов очень сильно сокращаются. Остаётся либо ключевой якорь, либо несколько мультибрендовых магазинов, которые развивают локальные ИП с уже сформировавшейся клиентской базой", — поделилась Евгения Хакбердиева.
По её мнению, в дальнейшем может произойти переключение этих площадей на социально–образовательные функции. Будет появляться больше секций для детей, как это уже происходит в ТЦ Москвы.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов подтверждает тенденцию. По его мнению, выигрывают те, кто совмещает розницу с развлечениями, образованием или зоной комфортного пребывания для всей семьи.
Вместо устаревших игровых комнат ТЦ делают ставку на крупные парки развлечений, которые привлекают семьи на целый день. Из ярких примеров: "Zамания" (ТРК "Питер Радуга"), "Остров мечты" в "Лахта Центре", сети Joki Joya и "Игропарк" в ТЦ "Лето", "Гранд Каньон" и другие.
Всё больше родителей предпочитают покупать детские товары на маркетплейсах. На Wildberries эта категория продолжает показывать хорошие темпы роста. В текущем году продажи детских товаров по Петербургу выросли на 20%. Быстрее всего росли подкатегории "Товары для малышей" (54%), "Детское питание" (46%) и "Уходовая косметика для детей" (44%). Продажи игрушек увеличились на 38%, детской одежды и обуви — примерно на треть.
В пресс–службе "Детского мира" отметили, что в семейном бюджете детские товары занимают, как правило, первое место, что позволяет категории расти даже в текущих экономических условиях. Ретейлер активно развивает онлайн, при этом около 90% онлайн–заказов покупатели предпочитают забирать из магазинов. Треть из них делает дополнительные покупки при получении заказа.
"Поэтому мы продолжаем развивать сеть, в том числе формат небольших магазинов под бредом “Детмир мини”, который подходит для небольших городов и небольших ТЦ", — сообщили в компании.
