Россияне теряют интерес к Сочи, но стали чаще ездить в Крым и Калининград. Развитие некоторых направлений сдерживает нехватка мест в гостиницах.
Согласно данным отельных бронирований, совершённых на первое полугодие 2025 года через сервис для планирования путешествий OneTwoTrip, в топе внутренних направлений находятся Москва (доля бронирований по России ― 22,3%), Петербург (14,7%), Адлер (4,1%), Казань (3,3%) и Екатеринбург (2,6%). При этом в сравнении с прошлым годом спрос на поездки в столицу снизился на 10%, а популярность Адлера, Екатеринбурга, Казани и Северной столицы осталась практически на прежнем уровне. В прошлом году на пятом месте топа находился Сочи с долей 2,7%, в этом — он на девятом с долей 1,9%.
“
"Если говорить о поездках из Петербурга, то в первом полугодии жители города чаще всего летали в столицу (23,4%), Калининград (9,6%), Казань (5,6%), Уфу (4,8%) и Самару (4,7%). Среди железнодорожных путешествий наиболее востребованными были поездки в Москву (68,1%), Псков (1,9%), Ростов–на–Дону (1,6%), Тверь (1,5%) и Петрозаводск", — рассказала руководитель пресс–службы OneTwoTrip Елена Шелехова.
Смещение спроса
По данным сервиса онлайн–бронирования отелей и апартаментов "Островок", лидером среди самых быстрорастущих внутрироссийских направлений является Республика Хакасия — спрос на поездки туда увеличился на 32% год к году. Средняя стоимость забронированной ночи в отелях и апартаментах в 2025 году составляет 4 тыс. рублей.
Для размещения в регионе особенно распространены апартаменты — на них приходится 45% всех бронирований за год, а также отели без звёзд — 23%. Около 15% бронирований приходится на отели три звезды, 13% — на пятизвёздочные гостиницы, до 4% — на хостелы и гостевые дома.
"На втором месте в топе находится Крым — число бронирований в объектах размещения республики в 2025 году выросло на 28% по сравнению с прошлым годом. Средняя стоимость ночи — 5,5 тыс. рублей. При этом туристы из Северной столицы совершают до 10% от всех бронирований в Крыму в 2025 году", — добавили в компании.
По словам Елены Соловьёвой, директора по продажам TibrGroup (девелопер апарт–отеля Alba del Mare), с начала 2025 года Крым уже посетили более 1,5 млн туристов — на 17% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Уровень загрузки объектов размещения на полуострове сегодня превышает 80%. Отчасти рост турпотока связан с последствиями экологической катастрофы в Керченском проливе: часть туристов в этом сезоне предпочли западное побережье Крыма Анапе и Геленджику.
“
"За последние 3 года капитализация курортной недвижимости в регионе выросла более чем на 50%. Впервые Крым обогнал Петербург по средней стоимости квадратного метра в новостройках: по данным за май 2025 года, этот показатель составил 287 тыс. рублей против 281 тыс. в Северной столице. В сегменте бизнес–апартаментов на побережье стоимость квадратного метра в готовых объектах сегодня достигает 350 тыс. рублей", — рассказала Соловьёва.
По её словам, основными драйверами стали не Ялта или Севастополь (как было раньше), а западное побережье — Евпатория и её окрестности.
Противоречивый юг
В пресс–службе Национального туроператора "Алеан" самыми востребованными направлениями, исходя из объёма продаж туров, называют курорты Краснодарского края (на них приходится около 59% бронирований по году) и Кавказских Минеральных Вод (около 16% бронирований). Среди направлений, которые отстают от лидеров по объёмам продаж (в силу ограниченности номерного фонда и других факторов), но показывают хорошую динамику бронирований год к году, стоит выделить Дагестан, Архыз, Приморский край, а также Камчатку, Калининградскую, Мурманскую и Нижегородскую области.
“
"Экологическая ситуация в Анапе внесла коррективы в распределение спроса по направлениям: число бронирований туров снизилось на 60–70% относительно 2024 года. Спад заметен и на соседних курортах Краснодарского края: спрос на туры в Сочи и Геленджик снизился в пределах 20%", — поделились в компании.
По мнению основателя инвестиционно–строительной компании Inreit и сети апарт–отелей Port Comfort Кирилла Кудинова, туристов отталкивает дороговизна Сочи, несопоставимая с качеством предлагаемых услуг. "Побывавшие там отмечают, что отдых в Турции с более высоким уровнем сервиса сегодня обходится не дороже, а подчас и дешевле. Не говоря уже о том, что не первый год подряд в разгар сезона в Сочи происходят потопы", — обращает внимание эксперт.
Тем не менее в Краснодарском крае открываются новые апарт–отели, глэмпинги и объекты высокого уровня — категории четыре–пять звёзд. Из новинок этого года можно отметить Mantera Supreme 5*, Grand Cascade 5* в Сочи, Zenith Resort Hotel & Spa 5* в Анапе. Курорты Ставрополья тоже идут по пути увеличения числа четырёх– и пятизвёздочных объектов размещения. Прирастает номерной фонд в Архызе.
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), спрос на бронирования в горном кластере Сочи этим летом вырос на 15–40% год к году.
Неисчерпанный потенциал
Развитие туризма во многих локациях сдерживает нехватка номерного фонда. Для ряда регионов выходом стали апарт–отели. Яркий пример — Калининградская область, где удовлетворить растущий спрос со стороны туристов позволяет именно этот формат размещения.
“
"В последние 5 лет спрос на направление вырос на 40–50%, но средства размещения не открывались столь активными темпами. Большинство отдыхающих останавливаются в апартаментах и квартирах. Кстати, по направлению также наблюдается самая высокая глубина бронирования туров (время от покупки до заезда в номер или квартиру). Если в среднем внутри страны она составляет 20–25 дней, то по Калининграду и области — 60 дней. Путёвки покупают заранее, в противном случае мест просто может не быть", — поделился эксперт.
Растёт среди россиян интерес и к Алтаю. Здесь ситуация более спокойная. Как указал Сергей Ромашкин, поскольку территория края довольна обширна, туристы обычно путешествуют по ней, останавливаясь на день–два в разных отелях, что позволяет разгрузить средства размещения.
Эксперты считают перспективными такие направления, как Северная Осетия (экскурсионные туры пользуются спросом, но номерной фонд республики ограничен). Также интересна республика Марий Эл, которая может привлечь красивыми фотолокациями в Йошкар–Оле (набережная города, памятник Йошкину коту), национальной кухней и новогодними турами с посещением марийского Деда Мороза. Но и в этом случае среди сдерживающих факторов выделяют нехватку номерного фонда.
