Rutube оказался самым просматриваемым видеосервисом в России. Его назвали 77% из 2,6 тыс. человек, опрошенных в ходе исследования ИАА TelecomDaily. "VK Видео" набрал 74%, YouTube — 72%. Однако по интегральной оценке на основе 12 критериев (удобство, стабильность работы, качество контента и так далее) лидером стал "VK Видео".
Руководитель FMCG–практики в коммуникационном агентстве PR Partner Татьяна Солдатова подчёркивает, что рост популярности Rutube связан с ограничениями, введёнными в отношении YouTube. Значительный импульс развитию Rutube дала господдержка: контент платформы интегрирован в сервисы "Сферум" и "Госуслуги", что существенно увеличивает охват аудитории.
"Однако стоит отметить, что просмотры с государственных платформ не всегда являются результатом добровольного выбора пользователей. В целом рост Rutube — это комплексный эффект, обусловленный внешними ограничениями, внутренними инициативами и господдержкой", — говорит эксперт.
Директор по медиапланированию Centra Наталья Каськова считает, что в факторы развития платформы также можно включить рост аудитории, увеличение просмотров, разнообразие контента и увеличение числа авторов.
По словам заместителя генерального директора "Газпром–Медиа Холдинга" Сергея Косинского, количество ежемесячных уникальных пользователей Rutube к концу апреля 2025–го выросло на 63% и составило порядка 80 млн человек. Увеличился и объём размещённого контента. За 2024 год было опубликовано 227 млн видео.
Руководитель отдела мониторинга и аналитики digital–агентства "Интериум" Владимир Воронин более скептично отнёсся к результатам исследования. Он предполагает, что это часть подготовки медиаполя к окончательной блокировке YouTube в стране.
"Идея, что Rutube будет лидировать по числу просмотров, кажется мне преждевременной. Это малоактивная площадка “интернет–вещания”, где контент в основном создают государственные СМИ и узкая прослойка блогеров. Для остальных он непривлекателен без серьёзной монетизации, выгодных алгоритмов и накопленных годами запасов контента. С “VK Видео” ситуация чуть лучше, поверить, что он приблизился к показателям YouTube, легче. Но и там над монетизацией ещё стоит поработать", — резюмирует эксперт.
Он также подчёркивает, что достижения "VK Видео" во многом связаны с большими финансовыми вливаниями материнского холдинга и необходимостью конкурировать с YouTube. Если последний будет заблокирован окончательно, необходимость конкурировать отпадёт.
