Ставка на курсы

При этом в рейтинге, составленном агентством Smart Ranking, сменился лидер — с третьего на первое место поднялась академия "Синергия" с годовой выручкой 12,7 млрд рублей. На втором месте — лидер прошлого года, принадлежащий VK Skillbox Holding (12,2 млрд рублей). На третью строчку со второй опустился Skyeng, заработавший за 2024 год 12,1 млрд рублей.

Аналитики полагают, что на замедление темпов роста повлиял рост ключевой ставки, сказавшийся на доступности образовательных программ. Значительно выросла и стоимость привлечения новых клиентов из–за медиаинфляции.

"Рынок демонстрирует устойчивость даже в условиях этих вызовов. Важно отметить, что уровень консолидации остался почти неизменным — топ–10 игроков контролируют порядка 55% выручки среди крупнейших 100 компаний, что говорит о сохранении здоровой конкуренции", — комментирует исполнительный директор академии "Синергия" Артём Казаков.

Самым устойчивым сегментом EdTech–рынка оказалось детское образование, оно выросло на 32,6% в 2024 году против 39% годом ранее. По мнению генерального директора онлайн–школы "Фоксфорд" (7–е место, 5,2 млрд рублей) Андрея Сизова, рынок EdTech стал более зрелым.

"Если в период постковида динамика роста была стремительной, то сейчас темпы замедлились, в том числе из–за ограниченного размера рынка. Что касается компаний, работающих в детском сегменте, их устойчивость напрямую зависит от качества предоставляемых продуктов. Образовательные потребности по мере взросления ребёнка меняются, поэтому важно уметь отвечать на запрос пользователя в любом сегменте целевой аудитории", — говорит он.

Артём Казаков полагает, что "детский" сегмент успешно адаптировался к изменениям благодаря низкой зависимости от кредитов. "В то же время сегмент дополнительного профессионального образования заметно замедлился — с 27 до 16%. Это напрямую связано с повышением ключевой ставки. Падение показало и бизнес–образование (–51%)", — подчёркивает при этом эксперт.

Один из трендов EdTech — стёртые границы между высшим, средним профессиональным и дополнительным обучением, отмечает основатель и генеральный директор образовательного холдинга Skillbox Дмитрий Крутов. Студенты комбинируют форматы: осваивают востребованные навыки на коротких курсах, продолжают обучение в колледжах или вузах, а затем углубляют экспертизу в магистратурах и корпоративных программах.

"Мы видим два главных тренда в 2025 году. Первый — групповые занятия. Технологии и интерактивные платформы уже сегодня позволяют делать занятия в группе не менее эффективными, чем индивидуальные. Второй — повсеместное внедрение искусственного интеллекта для персонализации образовательного трека", — говорят в пресс–службе группы компаний Skyeng.

Эксперты также обращают внимание, что на фоне замедления органического роста в сегменте IT–профессий игроки активно ищут новые ниши и форматы обучения. При этом если ряд крупных компаний уже несколько лет успешно развивает экспансию на рынках СНГ, то некоторые игроки только начинают осваивать это направление.