Елена Домброва Все статьи автора
22 января 2018, 01:04 6065

Петербургской фирме Addreality удалось аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах

Компания Addreality смогла аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах, владелец которого собирал плату с ретейлеров.

В прошлом году ретейлеры столкнулись с неожиданной проблемой: столичное ООО "Рекламное агентство "Белый кедр" потребовало платы за использование системы видеорекламы на территории магазинов Adidas, Zara, Befree и др. Как сообщало агентство РБК, "Белый кедр" мотивировал свое требование наличием патента на это "изобретение", а стоимость лицензии рассчитывалась по ставке 2 тыс. рублей за один экран в год. Как стало известно "ДП", в начале декабря Роспатент аннулировал данный патент по требованию петербургской фирмы Addreality, разрабатывающей программное обеспечение в сфере цифровых визуальных коммуникаций.

Под Новый год петербуржцы охотнее ходили в магазины, чем москвичи

Под Новый год петербуржцы охотнее ходили в магазины, чем москвичи

860
Амера Карлос, Елена Домброва

На защиту клиентов

Патент "на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров" предприниматель Максим Королев получил в апреле 2000 года. По данным СПАРК, ему принадлежит 33,33% ООО "РА "Белый кедр". Права на патент ООО получило в 2012 году, а претензии сетям направило в июле 2017–го.

В августе прошлого года петербургский разработчик ПО Addreality попросил Палату по патентным спорам признать патент недействительным. "Мы подали возражение против выдачи патента, защищая не только интересы наших клиентов, но и право всех организаций использовать такие технологии", — рассказывает Сергей Галеев, генеральный директор Addreality.

В РА "Белый кедр" говорят, что аннулирование патента для них стало большим сюрпризом. "Оно было инициировано фирмой в Петербурге, к которой мы не обращались с нашим информационным письмом о патенте и о которой вообще до этого не слышали", — говорит Жанна Кошевая, генеральный директор РА "Белый кедр".

Она утверждает, что в 2000 году, когда была подана заявка на этот патент, такой рекламной услуги, как indoor TV, в продуктовой рознице ни в России, ни в мире еще не существовало: "Мы его создали с нуля, инвестировали средства, защитили патентом как сумели. Вдруг 17 лет спустя появляется некто, кто не желает работать в этом сегменте легально, по лицензии, и атакует наш патент".

"Решение Роспатента не окончательное и может быть обжаловано в течение 3 месяцев с момента его утверждения Роспатентом, то есть до 4 марта 2018 года", — говорит Алексей Петров, партнер CLAIMS и патентный поверенный.

Сеть фитнес-клубов "Молот" пойдет в регионы

Сеть фитнес-клубов "Молот" пойдет в регионы

1010
Елена Домброва

Однако компания вряд ли воспользуется этим шансом. "Формально мы еще можем подать апелляцию, но едва ли будем этим заниматься. Надо признать, что этот наш первый патент был подготовлен в 2000 году несколько поспешно и слаб по формулировкам", — говорит Жанна Кошевая.

Видеореклама — не изобретение

Основным доводом, которым руководствовался Роспатент при аннулировании, стало несоответствие патента такому условию патентоспособности, как "изобретательский уровень".

Как рассказал Сергей Галеев, компания Addreality в своем возражении привела ссылки на другие патенты, опубликованные ранее даты приоритета оспариваемого патента. Он полагает, что Максиму Королеву удалось в 2000 году получить патент, потому что эксперт Роспатента попросту не нашел уже опубликованные американские патенты.

"Коллегией установлено, что запатентованное решение характеризуется своей очевидностью. В частности, размещение рекламных мониторов над кассовым терминалом как способ рекламирования само по себе хорошо известно на рынке", — отмечает Алексей Петров. Он говорит, что для рекламного рынка это едва ли не исключительный случай.

Последнее подобное дело относится к 2010 году, когда патент на размещение рекламы в лифтах, принадлежавший компании Rayman Enterprises, также был аннулирован по причине непатентоспособности. При этом в реестре Роспатента содержатся записи о многочисленных лицензиях, выданных на этот патент до момента его отмены.

Лицензиаты с экранами

По закону в связи с аннулированием патента рекламному агентству "Белый кедр" не придется возвращать обратно деньги, полученные по заключенным лицензионным соглашениям, говорит Петров, а те компании, которые использовали изобретение без договора, могут спокойно продолжать размещать видеорекламу в своих торговых залах.

По данным "Белого кедра", подавляющая часть продуктовой розницы в России работала по их лицензии, без лицензий использовали систему сети косметики и АЗС. В частности, экраны установлены почти в каждом втором крупном супермаркете и гипермаркетах. "Аннулирование патента автоматически уничтожает все лицензии на него", — говорит Жанна Кошевая.

Новости партнеров
Реклама