11:0122 ноября 2016
Ретейлеры отмечают растущий спрос на ноутбуки и готовятся к новогодним распродажам, аналитики прогнозируют медленное возвращение рынка к докризисным показателям.
В России впервые за долгое время выросли поставки ноутбуков в торговые сети. Последний раз рост отмечался в 2012 году. В III квартале 2016 года производители отгрузили на российский рынок 806 тыс. устройств, что на 11% больше аналогичного периода 2015–го, следует из отчета IDC. По сравнению с результатами I квартала (428 тыс. штук) объем поставок вырос почти вдвое. Лидером российского рынка ноутбуков стал ASUS, за ним идут Lenovo, Acer, HP и Dell. Причиной роста поставок в IDC назвали закупки ретейлеров перед Новым годом, а также спрос со стороны бизнеса.
«Несмотря на сложную рыночную конъюнктуру, производители компьютеров продолжают поставлять на рынок новые модели. Позитивной динамике способствовали подготовка основных игроков рынка к продажам в предновогодний период и стабильный спрос со стороны корпоративных заказчиков», — поясняют в IDC.
Аналитики агентства обещают последующее увеличение объемов поставок до конца этого года. Спад на рынке ноутбуков продолжается уже 2 года, однако ситуация постепенно меняется: в I квартале 2016 года этот рынок снизился уже на 20% против спада на 49% за аналогичный период 2015–го. По итогам 2016 года в IDC прогнозировали спад на 12% в штучном выражении вместо 39% за 2015 год.
О замедлении спада говорят и в аналитической компании GfK, которая считает не только отгрузки дистрибьюторов, но и продажи конечным пользователям. Так, по данным мониторинга розничных продаж GfK, рынок мобильных компьютеров в III квартале 2016 года по–прежнему демонстрирует негативную динамику, оставаясь на 10% (в штуках) меньше, чем годом ранее. Однако темпы снижения сокращаются: в III квартале сокращение объема рынка в долларах относительно прошлого года составило 5% по сравнению с 11% во II квартале.
Читайте также:
Годовая выручка Apple упала впервые за 15 лет
Пике настольных ПК
Весь российский компьютерный рынок за III квартал 2016 года сократился к аналогичному кварталу 2015–го на 6,2%, до 1,2 млн устройств. Темпы падения благодаря неплохим продажам ноутбуков сократились: во II квартале спад был на 13,7%, в I квартале — на 17,6%. Но вот поставки настольных ПК во II квартале сократились на 30,6%, до 355 тыс.
На этом фоне в IDC отмечают любопытную закономерность: пользователи стали чаще покупать готовую продукцию известных мировых брендов (в лидерах HP, Lenovo и Acer), а не собирать свои компьютеры самостоятельно, как это было в начале года.
По итогам прошлого года мировые продажи настольных персональных компьютеров поставили антирекорды. Так, за год продажи в этом сегменте впервые упали ниже отметки 300 млн штук — до 276 млн штук, то есть спад составил 10,4%. Что касается российского рынка, то и тут обвал продаж в 2015 году и в штуках, и в деньгах стал крупнейшим за всю историю.
В 2016 году ситуация не изменилась, последовательное сокращение рынка десктопов наблюдается уже восьмой квартал подряд и, по оценке аналитиков Gartner, является «самым продолжительным спадом в истории компьютерной индустрии». По оценке агентства, в III квартале 2016–го спад на мировом рынке составил 5,7%, в IDC падение оценили в 3,9%, до 68 млн устройств.
Корпораты и геймеры
Сами ретейлеры отмечают рост продаж ноутбуков в III квартале. Так, у «Ситилинка» продажи ноутбуков в штуках выросли на 25% к показателям прошлого года.
В Ozon.ru показатели первых 6 месяцев демонстрировали уровень прошлого года, а III квартал показал небольшой рост — на 6% в штуках и на 42% в деньгах.
«Ноябрь еще больше наращивает обороты. За 16 дней мы получили прирост к сопоставимому периоду прошлого года 36% в штуках и 72% в деньгах, основной рост происходит в премиальном и игровом сегментах», — приводит данные представитель Ozon.ru.
В «М.видео» продажи ноутбуков за 9 месяцев выросли на 7% в деньгах за счет игровых ноутбуков и бизнес–моделей. «Положительное влияние на продажи ноутбуков оказывает отложенный спрос, связанный со значительным снижением продаж в 2015 году, — считают в «М.видео». — Снижение отрицательной динамики на рынке также связано с ростом корпоративного сегмента, доля которого увеличилась с 9 до 14% в штучном выражении в общем объеме продаж в период с января по сентябрь 2016 года».
Получить главное
Что касается рынка планшетов, он в России довольно быстро сокращается, но пока их продается все же больше, чем компьютеров. По данным IDC, в III квартале поставки этих устройств в РФ год к году уменьшились на 35,3%, до 1,3 млн. За январь–сентябрь их продажи, по данным «М.видео», снизились на 22% в деньгах и на 26% в штуках по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
«Потребитель так и не смог получить от планшета главного — удобно, быстро и безопасно генерировать контент. Как итог, компактным рабочим инструментом остался ноутбук, а планшеты перешли в разряд устройств для развлечений и общения, где их и поглотили смартфоны», — считают в «Ситилинке». Однако в «Связном» уверены, что конкуренция между ноутбуками и планшетами, начавшаяся несколько лет назад, сохраняется. «Даже в последние 2 года, когда продажи планшетов падают, процесс замещения ими ноутбуков не останавливается», — отмечают в компании.
Алексей Широков
директор департамента закупок «Евросети»
Поставки ноутбуков в РФ в III квартале выросли в связи с переоценкой спроса игроками рынка и никак не связаны с восстановлением спроса на рынке электроники. Рынок ноутбуков сегодня сокращается, однако рост отгрузок мы связываем с возникновением такой товарной категории, как клаудбуки. Это недорогие ноутбуки начального уровня по цене 12–14 тыс. рублей, по характеристикам схожие с популярными в 2012–2013 годах нетбуками. По нашим оценкам, 100–150 тыс. таких устройств было ввезено в РФ в III квартале 2016 года, благодаря чему и произошло увеличение отгрузок.
Павел Комаров
директор по закупкам электронного дискаунтера «Ситилинк»
По потребительским свойствам у ноутбуков нет аналогов на данный момент. Да, рынок давно прошел стадию насыщения и экстенсивного роста, однако замещение ими персональных компьютеров будет длиться, пока сами ноутбуки не будут вытеснены фундаментально новыми устройствами, а негативная экономическая ситуация может лишь замедлить этот процесс замещения, но не остановить его. Основной предпосылкой для роста рынка потребительской электроники будет только экономический рост.
