Один из крупнейших в мире производителей продуктов питания Концерн Kraft Foods решил сменить корпоративное название на Mondelez International.
Новое название должно напоминать потребителям о "вкусном мире". Слово "delez" является измененным "delicious" (вкусный), а "monde" напоминает латинское "мир". "International" выражает международный характер бизнеса Kraft Foods, сообщается в официальном пресс-релизе компании.
До конца 2012 года Kraft Foods разделится на две компании. Первая из компаний и будет называться Mondelez International. Основным направлением ее деятельности будет производство шоколада, снэков и закусок. Вторая компания (Kraft Foods Group Inc.) будет выпускать продукты питания - сыр, масло макароны и кофе.
Ребрендинг Kraft Foods уже вызвал критику со стороны бренд-менеджеров. По их мнению, Mondelez International - не очень понятное и труднопроизносимое словосочетание, пишет The Wall Street Journal.
Ранее в Kraft Foods сообщали, что более тысячи работников компании за пять месяцев предложили 1,7 тыс вариантов нового названия для корпорации. Среди них были такие необычные варианты, как Tfark и Snax и Tfark, сообщает Business Week.
Корпорация Kraft Foods начала работу в 1903 году. В числе брендов, принадлежащих компании, Alpen Gold, Estrella, Cadbury, Maxwell House, Jacobs и Milka.