18:4008 декабря 200618:40
5просмотров
18:4008 декабря 2006
Компания "Очаково" намерена во второй раз выйти на рынок класса "премиум". Пиво вновь возрожденной марки «Столичное» в рознице будет стоить 25—30 рублей. Успех этой затеи некоторые участники рынка ставят под сомнение.
<b>Вторая попытка перезапустить </b>марку «Столичное», снятую с производства четыре года назад из-за низких объемов продаж, будет предпринята компанией “Очаково” в начале февраля 2007 года.
<b>Выпуском “Столичного”</b> компания заявит о новой маркетинговой стратегии, укрепляющей ее позиции в сегменте премиум, пояснил dp.ru директор по маркетингу МПБК «Очаково» Алексей Фролов. Сокращение среднего ценового сегмента, на который приходится основная часть портфеля «Очаково», стало одной из предпосылок перезапуска марки ”Столичное”.
<b>Рынку не хватает качественного </b>премиального или субпремиального отечественного брэнда, уверено руководство компании ”Очаково”.
<b>Сейчас проходит тендер </b>на новое оформление марки и концепцию рекламной кампании. В первом полугодии затраты на продвижение «Столичного» составят порядка $3 млн.
<b>В целом на «раскрутку»</b> будет выделено $20 млн., причем большая часть бюджета пойдет на телерекламу. Это очень серьезный бюджет, несмотря на безумный рост цен на телевидении, считают участники рынка.
<b>Вряд ли «Очаково» удастся продать </b>«Столичного» даже на $100 млн., полагает директор по продажам пивобезалкогольной продукции дистрибуторской компании «Москва-А» Вячеслав. «Это соответствует 6, 5% всего премиального сегмента, что сопоставимо с долями лидеров продаж («Балтика», «Сибирская корона» или «Старый мельник» и др.). За год довольно сложно достичь таких продаж», - уверен он.
<b>Пиво «Столичное» появилось </b>на рынке еще в начале 90-х. Как и «Очаково», позиционировалась в нижнем ценовом сегменте. В 2001 году компания перезапустила марку в премиальном сегменте. В результате доля «Столичного» к концу 2002 года сократилась с максимальных 0, 14% до 0, 02% в стоимостном выражении.
<b>Возможная проблема </b>– выплата роялти фирмам, занимающихся выпуском смежной продукции с идентичным названием в том же рыночном сегменте. Например, не исключено, что свою долю потребуют держатели марки водка «Столичная». Такое мнение высказал один из крупнейших столичных производителей вино-водочной продукции.
<b>Как будет складываться</b> <b>ситуация </b>на этот раз – специалисты рынка алкогольной продукции прогнозировать пока не решаются.
