НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Честная бедность</B><BR>Бюджетное право: вопросы теории и практики. -- СПб.: Питер, 2002. -- 160 с.<BR>Перестройка и новое мышление начались с бюджета. С 1986 года федеральный бюджет был дефицитным. Каждый год этот дефицит наращивался, достигая в отдельные годы 25% всего объема доходов в бюджет. Впервые бюджет стал бездефицитным в 2000 году. Наблюдатели и эксперты вспоминали премьера Кириенко, сказавшего в 1998 году: "Страна должна жить по средствам". С тех пор конечной целью российской бюджетной реформы провозглашено умение жить по средствам. Реформа законодательства требует постоянных комментариев. В качестве развернутого комментария можно рассматривать данный сборник статей.<BR>В книге даются не только теоретические оценки правовых проблем, но и обобщение судебной практики по применению норм бюджетного законодательства Авторы дают характеристику нормам действующего законодательства, проводят анализ судебных прецедентов.<BR>Издание подготовили преподаватели юридического факультета Санкт-Петербургского государственного университета при участии судей Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа.<BR><B>Семь раз отмерь</B><BR>Я. Эллвуд. 100 приемов эффективного брендинга. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 2002. -- 368 с.: ил.<BR>Практика маркировки товара насчитывает более 2 тысяч лет. "Знаки изготовителя", существовавшие у древних греков и римлян, указывали на происхождение товаров. Современные специалисты сразу бы сказали, что наши предки занимались брэндингом ("ДП" придерживается такого написания) в чистом виде. Толчок его развитию дало расширение Римской империи и удаление потребителей от изготовителей. До этого они, как правило, жили в одном поселении, а отношения между ними основывались на доверии. Когда уровень персонального доверия стал невозможен, качество товара стал гарантировать личный знак изготовителя. Промышленная революция ознаменовала не только появление изделий массового производства, но и появление науки о торговых марках.<BR>Книга представляет собой не сколько учебник, сколько глобальный обзор наиболее популярных методов анализа, создания, продвижения и управления торговыми марками. Книга разделена на четыре более-менее независимые части: "Марочные коммуникации", "Определение торговой марки", "Марочный капитал" и "Марочная стратегия". Каждая часть состоит из нескольких глав. Начинающие читатели, незнакомые с брэнд-менеджментом, могут изучать книгу с самого начала и подряд. Более искушенные читатели могут переходить к заинтересовавшей их части.<BR><B>Экономический ликбез</B><BR><B>Соколов Б.И., Соколова С.В. Экономика: Учебник для</B><BR>гуманитариев. -- СПб.:<BR>Изд. дом "Бизнес-пресса", 2001. -- 480 с.<BR>Трудно определенно сказать, к каким наукам, гуманитарным или естественным, следует отнести экономику. Принято считать, что гуманитарные науки изучают человека и его деяния, а предмет изучения естественных наук -- природа, неважно какая, живая или мертвая. С одной стороны, экономика изучает поведение "хозяйствующих субъектов", значит, может числиться по гуманитарному ведомству. С другой стороны, экономические законы могут быть описаны с помощью математического аппарата. То есть экономику вполне можно рассматривать как естественную науку.<BR>Авторы учебника принимают первую точку зрения. Экономика, считают они, это наука о людях. Составляя свой "учебник для гуманитариев", они постарались отразить многообразие современных экономических отношений. Получился учебник экономики для студентов и аспирантов, для которых экономика -- непрофильный предмет. Появление такого рода книги было необходимо хотя бы для того, чтобы читатели, не сведущие в экономике, не воспринимали на веру любую нелепость. В книге обзорно излагаются все фундаментальные проблемы экономической теории. Текст разбит на четыре раздела: "Принципы экономической теории", "Эволюция товарного хозяйства", "Структура и организация хозяйственных систем" и "Рынки".