НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Спорту нужен допинг</B><BR><BR>Мяконьков В.Б. Социальная психология маркетинга в спорте. -- СПб.: СПбГАФК им. П.Ф. Лесгафта, 2001. -- 193 с.<BR>О спортивном маркетинге на русском языке написано преступно мало. Сообщения о продаже и покупке спортсменов появляются в печати регулярно, но затронутая тема гораздо шире, чем переход футболиста из клуба в клуб. Производство спортивного инвентаря, торговля спорттоварами и услугами спортивных специалистов в XX веке приняли всеобщий характер.<BR>Виктор Мяконьков процесс купли-продажи дает с точки зрения социально-психологического содержания. Книга отчетливо делится на две части -- теоретическую и практическую. В первой части (гл. 1-5) автор рассматривает ключевые положения маркетинга применительно к спорту. Вторая часть (гл. 6) интересна экспериментальными данными об особенностях восприятия рекламы зрителями футбольных матчей. Изучение экспериментальной части даст достаточно пищи для размышлений. Многие участники опроса указали в качестве привлекшей их внимание рекламу, которая отсутствовала во время матчей (пиво "Балтика", например). Маркетологи компании Pepsi-Cola, под чьим брэндом проводился чемпионат России по футболу, возможно, будут шокированы, обнаружив компанию Coca-Cola в списке ответов респондентов. Автор считает, что дело в "остаточном эффекте". Хотя рекламы не было на стадионе, она в избытке представлена в других местах.<BR><B>Кругом враги</B><BR>Дюбрин Э. Офисные войны. -- СПб.: Питер, 2002. -- 256 с.: ил.<BR>Менеджер новой формации должен быть настоящим дипломатом. Некоторые бизнес-школы предлагают студентам не уроки внутрикорпоративного поведения, а курсы по обретению личной власти и построению собственной офисной политики. В эпоху радикальных смен корпоративного руководства, реструктуризации и массовых сокращений непременным условием выживания стало не мастерство персонала, а искусное применение разнообразных политических приемов. Их обзору и посвящена книга.<BR>У того, кто прочитает книгу от корки до корки, может создаться впечатление, что его окружают абсолютные монстры. Коллеги сплошь и рядом шпионят друг за другом, распространяют гнусные слухи и закладывают друг друга начальству. Впору стать человеконенавистником. На самом деле все не так страшно. Просто отдельные вопиющие случаи собраны под одной обложкой. Автор книги Эндрю Дюбрин не призывает воровать чужие обеды из холодильника. Как психолог, он говорит о том, как противодействовать грязным и не очень грязным приемам.<BR>Автор представил переработанный вариант работы, изданной в 1978 году. Текст написан в соответствии с новым подходом к организационной политике, разработанным в 1990-е годы. Эта книга, хоть и не серьезный учебник по бизнес-психологии, но нескучное к нему дополнение.<BR><B>Уроки Чапаева</B><BR>Ментс М., ван. Эффективное использование ролевых игр в тренинге. -- СПб.: Питер, 2002. -- 208 с.: ил.<BR>Название на обложке звучит иначе, чем в выходных данных: "Эффективный тренинг с помощью ролевых игр". Хотя оба перевода английского заголовка The Effective Use of Role-Play равноправны, хочется единообразия.<BR>К игре как способу познания проблем реального мира обращались еще китайцы в III в. до н.э. Китайская игра "Ван-Хай", известная ныне под японским названием "Го", а также шахматы -- прообраз военных игр. В XIX веке военные игры приобрели изощренную форму, в них были сотни правил и тысячи фигур. В какой-то степени и Василий Чапаев в легендарном фильме демонстрировал приемы военной игры, используя картофель и чугунок. Деловые игры возникли не так давно, лишь в 1960-е годы. Они, в отличие от военных игр, получили широкое распространение как эффективный метод преподавания целого ряда дисциплин в школах менеджмента.<BR>Книга освещает почти все вопросы по ролевым играм и их применению в обучающей практике. Об этом говорят названия глав: "Роли и ролевая игра", "Место ролевой игры в обучении и тренинге", "Типы ролевых игр", "Подготовка к ролевой игре", "Проведение сессии ролевой игры". Текст оформлен подсказками, памятками и предупреждениями. В одних случаях они несут в себе дополнительные практические рекомендации, в других -- выделяют ключевые моменты. Последняя глава посвящена специфике использования Интернета и разнообразных средств связи в ролевых играх. Книга суховата и напоминает развернутую "методичку". Хотя для тех, кто начинает постигать законы ролевых игр, именно такой формат необходим и достаточен.