Рынок растет с головы

<BR><BR>Рекламный рынок России в следующем году может зашкалить за отметку $3 млрд. Этот прогноз рекламисты связывают с увеличением расценок на ТВ-рекламу национальных каналов.<BR>В связи с интенсивным ростом ТВ-цен, который наблюдается этой осенью, объем российского рынка уже в этом году может приблизиться не к $1,5 млрд, как ожидалось, а к 2 млрд (традиционный сезонный всплеск цен на носители приходятся на ноябрь и декабрь, которые могут повлиять на появление последней цифры).<BR>По данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), объем рынка рекламы в 2000 году составил $1,1 млрд. В 2001 году рынок вырастет как минимум на 40-50%. На столько же в течение года национальные каналы повысили цены.<BR><B>ТВ-гипноз</B><BR>По мнению Владимира Евстафьева, президента Российской ассоциации рекламных агентств, все предпосылки для увеличения ТВ-тарифов сложились еще 1,5 года назад, поскольку уже тогда начался большой спрос на ТВ-рекламу. "Проблема заключалась в противостоянии двух медиа-селлеров -- "Видео Интернешнл" и "СмартМедиа". Для рекламодателей всегда была предпочтительна аудитория НТВ (с доходами выше среднего), но канал не повышал свои расценки, соответственно, остальные национальные каналы были вынуждены следовать политике НТВ".<BR>Другую причину продолжительного демпинга связывают с человеческим фактором: продавцы рекламы каналов "СмартМедиа" (НТВ и др.) и "Видео Интернешнл" (РТР, ОРТ и др.) не могли между собой договориться. В связи с кадровыми перестановками, которые произошли в сентябре в "СмартМедиа", отношения между конкурентами стали более лояльными и ситуация изменилась.<BR>"Психологически было очень сложно приучить рекламодателя к повышению цен, поскольку, с точки зрения рекламодателя, это должно было оправдываться увеличением продаж", -- излагает свою точку зрения Виктор Коломиец, начальник информационно-аналитического отдела ЗАО "Медиа Сервис "Видео Интернешнл".<BR>Тем не менее прогнозы таковы: к концу следующего года рост цен на национальных каналах может достигнуть 100%, цена на остальные носители тоже вырастет, но на чуть более скромное количество процентов.<BR><B>Петербургский</B><BR><B>транзит</B><BR>Рост цен на федеральных каналах автоматически повлечет за собой изменение региональных рынков. По мнению Сергея Пилатова, президента Общественного совета по рекламе СПб и Ленобласти, местным телевизионщикам давно пора не столько повысить свои расценки, сколько избавиться от скидок, которые иногда приводят к довольно нелепым ценам -- около $50 за спот, что, в свою очередь, влияет на радиорекламу. Чтобы оставаться конкурентными, радиостанции иногда демпингуют до $10 за спот.<BR>Вместе с тем, если говорить о структуре рекламного рынка Петербурга (который в этом году, по разным оценкам, приблизился к цифре $70-100 млн), он не типичен по отношению к российскому.<BR>В отличие от Москвы и регионов, на первом месте по оборотам в Петербурге стоит рынок наружной рекламы, а не ТВ. "Он наиболее стабилен, ему никто не мешает, наружная реклама меньше, чем региональное телевидение, зависит от федеральных каналов", -- считает Сергей Пилатов.<BR><B>Куда ведет след</B><BR>По мнению Виктора Коломийца, от постепенного роста цен на ТВ-рекламу выиграют прежде всего рынки наружной рекламы и журналов. С этим он связывает их бурное развитие в этом году. В 2002 году еще больше увеличится сегмент рекламодателей, отсеченных от телевидения, и визуальная информация естественным образом отойдет к наружной рекламе, журналам (в меньшей степени), радио и газетам.<BR>Вместе с тем эксперты рынка прогнозируют развитие нетрадиционных видов рекламы. "Когда такой мощный рекламоноситель, как телевидение, общедоступен, нет смысла вкладывать в альтернативные носители, -- считает Владимир Евстафьев. -- К примеру, даже такой рекламодатель, как Procter&Gamble, который во всем мире уже ушел с ТВ и продвигает себя более нетрадиционными способами, в России все еще использует этот канал". Так, можно ожидать увеличения доли рынка директ-мэйл, Product Placement (который, нужно заметить, аналитики рынка еще не упоминают в своих отчетах), а также инвестиции в PR, который тоже, безусловно, выиграет от повышения цен на рекламу.<BR>