Рекламное лицо стареет на глазах

Бойкие девушки, предлагающие возле метро сигареты, уступят место более зрелым дамам. До недавнего времени, согласно Закону о рекламе, цензуре подвергались лишь статичные рекламоносители. Но в последние месяцы запрет стал касаться живых носителей информации, что, безусловно, повлияет на рынок труда. "Эта волна пошла из Свердловска. Потом на возраст стали обращать внимание в Москве, а затем уже и в Петербурге", - объясняет Наталья Плошкина, начальник отдела по контролю за соблюдением Закона о рекламе ТУ Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по Петербургу и Ленинградской области.

Дискриминация По словам менеджера рекрутингового агентства STAFF International Юлии Кричало, рекрутеров это почти не коснется, поскольку временные работники с низкой зарплатой не входят в сферу интересов большинства агентств по найму. Директор петербургского отделения Kelly Services (выполняющего заявки на временные работы) Екатерина Горохова прокомментировала эту ситуацию, сославшись на западный опыт: "Дискриминация по возрасту при устройстве на работу, пожалуй, возможна только в России". По словам Екатерины Гороховой, заработок петербургского промоутера в месяц - $100-200. При этом, по оценке "ДП", в Петербурге емкость рынка сэмплинга алкогольной продукции составляет $20 тыс. в месяц, сигарет - $100 тыс.

Промо-зона По словам директора одного из агентств по стимулированию сбыта, молодые девушки "брались" не только из вузов, но и из училищ, иногда это были социально не обеспеченные люди, согласные на более низкую оплату труда (крайняя граница зарплаты промоутеров может достигать 15 руб. в час, средние расценки - 40-50 руб.). Вопреки жестким инструкциям, некоторых можно было увидеть предлагающими сигареты некурящим. "Зрелые промоутеры гораздо ответственней, иногда даже более коммуникабельны. Только найти их несколько труднее. Все-таки это молодая профессия: к 35 годам редко сочетается эффектная внешность с недостаточными амбициями", - считает Наталия Окинина, генеральный директор компании Avenue promotion.

Граница возможного Как объяснила Ирина Галиева, PR-менеджер компании JTI, компания уже начала пользоваться услугами 35-летних промоутеров. То же происходит в компании Philip Morris. "В наших промо-командах работают люди старше 35 лет. Что касается оценки эффективности работы этих команд, то могу сказать, что критерии отбора и подготовки людей очень строгие, независимо от возраста претендентов. Это и обеспечивает высокую эффективность работы промо-групп", - объясняет специалист по связям с общественностью Philip Morris Марина Дьяченко. Если табачники относятся к "великовозрастному" сэмплингу как преодолимому препятствию, то представители другого рынка менее оптимистичны. Менеджеру по маркетингу компании "Мозель" Владиславу Долгушину кажется, что, если антимонопольщики возьмутся за универмаги, это фактически разорит дистрибьюторов элитных вин. По его мнению, стимулирование сбыта в среднем увеличивает продажи на 100%, один из рекордных результатов повысил продажи в 6 раз. Кроме того, возрастной ценз смог бы лишить работы в Петербурге около 200 человек.

Лишние градусы В отличие от табачных промоутеров, которые на время кампании нанимаются агентствами, промоутеры фирм, предлагающих алкоголь, входят в штат, который тщательно формируется. "В нашей компании около 15 консультантов. Все они - девушки примерно от 22 до 30 лет. Чтобы достигнуть должной квалификации, им понадобился не один год, несмотря на то что обучение длится всего месяц, - говорит Владислав Долгушин. - В нашей компании был опыт работы с 35-летними сотрудниками. Но либо они уходили, либо мы отказывались от их услуг. Опыт показывает, что 4-6 часов на ногах, сохраняя известную долю коммуникабельности, могут выдержать только молодые". Тем не менее, как подтвердили в ТУ Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по СПб и Ленинградской области, возраст промоутеров отныне строго отслеживается. Наталья Плошкина рассказала, что сложность заключается в том, что промоутеров нужно буквально ловить за руку. Причем вместе с милиционером, которого нужно найти и уговорить. Но пока никто из молодых промоутеров не пойман, что, вероятно, объясняется небольшим штатом отдела и крупным городом.