Магазины белорусских товаров в Петербурге снижают активность. Покупатели перестали слепо доверять качеству продаваемых там продуктов. В результате ретейлерам, эксплуатирующим белорусский колорит, приходится сокращать как торговые площади, так и количество своих точек.
Партнёр агентства M. A. Research, руководитель направления "Ретейл" Анна Синявская рассказала "ДП", что, по данным 2ГИС, сегодня в Петербурге работает не больше 200 магазинов белорусских товаров. Также они начали работать в формате shop–in–shop в крупных гипермаркетах (например, мультибрендовое пространство "Белорусская деревня"). Некоторые производители из соседней страны заключают контракты на производство собственных торговых марок для федеральных сетей.
В целом, по словам экспертов, сегмент белорусских магазинов — это не экспансия крупного ретейла, а уплотнение городской сети в уже сформированных жилых массивах.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов добавляет, что магазинов белорусских товаров не становится кардинально больше, но и массовых закрытий тоже не наблюдается. Они заняли свою нишу, эксплуатируя стереотип, что белорусское — это "то самое советское качество" и "ГОСТы".
Независимый консультант по продвижению товаров в торговые сети Михаил Лачугин не вполне с этим согласен. По его мнению, Белоруссия уже давно не является в России эталоном высокого качества. Тем более что не все товары в подобных магазинах действительно из Белоруссии. Часть этой продукции производится в России, но в белорусском оформлении. Другие товары производятся в республике исключительно под российский рынок, без стремления к высокому качеству.
Читайте также:
На Невском рынке откроют мультибрендовый центр белорусских товаров
Брендовое раздвоение: в России одобрили клоны азиатских марок
В России с начала года не открылся ни один новый иностранный бренд
В Петербурге появился новый белорусский аналог IKEA и Zara Home
Центр белорусской техники открыли в Московском районе Петербурга
"Тем более в Петербурге есть сеть “Семишагофф”, которая ввозит всю ту же самую белорусскую молочную продукцию, которая есть в таких магазинах, но продаёт по гораздо более низкой цене. Поэтому этот сегмент торговли зафиксировал своё число магазинов и не развивается. В перспективе мы даже можем увидеть и некоторое сокращение количества этих магазинов", — заключает Лачугин.
По оценке INFOLine, интерес к магазинам белорусских товаров в Петербурге сохраняется. Их становится больше не столько в формате крупных сетевых проектов, сколько за счёт отдельных магазинов, небольших сетей и специализированных точек. Однако масштабирование таких сетей ограничено: узкая специализация требует точного подбора локаций, устойчивой логистики и постоянного контроля ассортимента.
