До Москвы дотянулась рекламная "рука" Петербурга

<BR><BR>Председателем совета руководителей региональных органов саморегулирования при российском Общественном совете по рекламе стал Сергей Пилатов.<BR>О рекламном рынке и роли органов саморегулирования он беседует с корреспондентом "ДП".<BR>- Какие вопросы Вы сможете решать в новой должности? <BR>- В российском Общественном совете по рекламе происходит структурная перестройка, в ходе которой образовано два совета: совет руководителей ассоциаций рекламистов и совет руководителей региональных органов саморегулирования. Я как раз и должен аккумулировать точку зрения региональных советов и доносить до Общественного совета по рекламе России.<BR><BR>- Москва согласилась выпустить власть из своих рук?<BR>- Видимо, Москва через 5 лет существования Общественного совета по рекламе поняла, что только на рекламных тружеников Садового кольца опираться нельзя. Осознанию этого помог кризис. Он больнее всего ударил по столичному бизнесу. В регионах жизнь кипит, все развивается.<BR>Кроме того, в регионах проблемы сильно отличаются от московских. Региональные власти подчас придумывают такие правила, что только диву даешься. Например, в Новосибирске администрация решила, что в связи с бомбардировками в Ираке и на Балканах рекламу, которая имеет американскую символику, нельзя использовать...<BR>В прошлом году эту стену снисходительного отношения к немосковской рекламной жизни удалось пробить и появился первый региональный представитель в российском Общественном совете по рекламе. Наконец состоялась встреча руководителей региональных органов саморегулирования из 12 регионов.<BR>Все согласились, что Петербург будет базой распространения и аккумулирования регионального опыта.<BR>Наш город по праву может носить звание рекламной столицы России. Это признано Москвой. Многие процессы, которые происходят, объединительные процессы, формирования устоев, этических норм в Петербурге проходили раньше, чем в Москве. У нас - единственное работающее агентство России, сохранившееся с 1989 года. В Москве начинают отсчет рекламного рынка с 1991 года. Первая российская школа рекламы (ее, правда, уже не существует) тоже родилась в Петербурге. Попытка объединения рекламных сил, создания ассоциации была предпринята тоже у нас. Все эти факты говорят о том, что Петербург значительно опережал Москву. Кроме финансов, естественно. Мы можем говорить, что мы пивная столица, табачная столица, рекламная столица, но не финансовая. Пока.<BR><BR>- Есть ли реальные рычаги влияния совета на рекламный рынок?<BR>- Главная задача, непосредственно московская задача совета, - лоббирование интересов рекламистов в Государственной думе. Исполнительный президент Общественного совета по рекламе России является полномочным представителем Торгово-промышленной палаты России в федеральных органах власти. Они проводят встречи со всеми руководителями фракций Парламента, например, чтобы не допустить сейчас изменений в Законе о рекламе. Пусть закон поработает, а уже потом по результатам сложившейся практики можно будет вносить изменения. Кроме того, функция Общественного совета по рекламе России, образно говоря, - воспитание местных начальников. Например, за прошедшие 3 месяца было проведено, в том числе с моим участием, несколько семинаров для руководителей администраций и антимонопольных комитетов, рекламистов, обществ потребителей. Семинары проходили в Новосибирске, Краснодаре, в Казани. Это тоже влияет на рынок с точки зрения соблюдения закона и попыток его трактовки.<BR><BR>- Будет ужесточаться регулирование рекламы алкоголя и табака?<BR>- Если честно, то я сейчас не стал бы будировать эту тему. Договорились сохранять статус-кво. Все согласились, что до конца полномочий Думы этого состава никто не будет менять правила игры на алкогольном и табачном рынках.