06:5020 сентября 2026
В Петербурге продолжается сокращение офлайн–розницы в сегменте косметики и дрогери. На днях стало известно, что в начале ноября в ТРК "Лето" закроется магазин бренда The Act, об этом компания объявила в своих социальных сетях. Также закроются ещё три магазина сети в других городах.
По оценкам экспертов, сложнее всего выживать в сегодняшних условиях именно монобрендовым магазинам. Кроме того, продолжается давление на традиционную розницу со стороны маркетплейсов.
Вынужденная оптимизация
Не так давно "ДП" писал о сокращении числа магазинов сети "Подружка". По данным KNRU, сеть за последнее время закрыла или готовит к закрытию пять магазинов. Официальный сайт компании сообщал, что в Петербурге на сегодняшний день работают 49 магазинов сети. По состоянию на начало августа карты 2ГИС показывали 58 "Подружек" в Петербурге, а "Яндекс Карты" — 50.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов считает, что пример The Act показателен. Компания начала активно развивать собственную розницу только в 2024 году, на пике у неё было 15–17 торговых точек.
“
"Сам бренд объясняет это оптимизацией издержек и намерением направить средства в развитие действующих точек, новых каналов продаж и продуктовых категорий. Рынок стал жёстче и заставляет считать реальную экономику каждой точки", — отметил эксперт.
По такому же пути несколько лет назад пошёл производитель косметики и средств для дома Levrana. Компания пыталась развивать собственную розницу в Петербурге, однако в итоге все магазины сети закрылись. Сейчас компания развивает собственный интернет–магазин и представлена во многих мультибрендовых сетях косметики и в дрогери.
Путь пройден
Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова отмечает, что для производителя уходовой косметики собственная розница требует значительных инвестиций в аренду, персонал и маркетинг локаций. Тогда как мультибрендовые сети и маркетплейсы уже обеспечивают необходимый масштаб охвата.
“
"Среди сетевых игроков не наблюдается массовой оптимизации. Новые бренды на рынок Петербурга в формате моносторов не выходят, однако расширяется ассортимент мультибрендовых сетей ("Золотое яблоко", "Рив Гош"). Некоторые компании используют маркетплейсы как основной канал продаж, но в будущем планируют развивать и офлайн–магазины — например, российский бренд Vois", — подчёркивает Кузнецова.
Директор по развитию агентства коммерческой недвижимости KNRU Полина Фиофилова добавляет, что крупные участники рынка сейчас уже прошли определённую оптимизацию. Поэтому применительно к ним говорить о массовых и продолжительных закрытиях не приходится.
“
"Дрогери–сети в последнее время пересдавали много объектов, договаривались о снижении арендных ставок, где–то съезжали. Но можно сказать, что сейчас этот этап почти пройден. Да, каких–то глобальных открытий магазинов косметики не происходит, скорее на рынок выходят единичные бренды. Появляются новые развлекательные форматы, например косметика по дате рождения. Но такое открытие только готовится", — рассказывает Полина Фиофилова.
Тем не менее в компании "Этажи" подсчитали, что за год общее количество магазинов косметики в Петербурге, включая совсем крошечные, сократилось примерно на 15%. Это общероссийский тренд. Покупатели всё больше переходят в онлайн. Трафик и средний чек проседают, и бизнес уходит вслед за своей аудиторией, открывая виртуальные каналы, в том числе и на маркетплейсах.
“
"Оптимизация коснулась почти всех сетей: "Подружка", "Рив Гош", "Л’Этуаль". Бренды уходят от сложных локаций, оставляя только те, что реально приносят доход. Офлайн торговых точек становится меньше, но часть покупателей переходит в интернет–магазины, мобильные приложения и на маркетплейсы”, — настаивает Юрий Изосимов.
Умеренный рост
Маркетплейсы в свою очередь отмечают, что в онлайн–канале косметика — это всегда востребованный товар. Товары для красоты — одна из наиболее традиционных категорий на Wildberries. Покупка уходовой и декоративной косметики давно уже стала обыденностью для многих пользователей маркетплейса. И даже такие зрелые категории продолжают расти.
Например, в Петербурге в первом полугодии оборот уходовой косметики вырос на 11%, декоративной — на 3%. Интересно, что доля российских товаров в уходовой категории в этом году превысила половину.
В пресс–службе "Золотого яблока" корреспонденту "ДП" сообщили, что компания не фиксирует сокращения числа покупок. С начала года продажи магазинов сети в Петербурге выросли более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек при этом демонстрирует умеренную динамику — рост составил лишь около 1,5%, что говорит о стабильном спросе без резких колебаний. Доля онлайн–заказов продолжает увеличиваться: по итогам 2025 года на них приходится более 60% выручки. Этот показатель стабильно растет: в 2024 году он составлял около 50%.
В сети "Улыбка радуги" за первое полугодие средний чек магазинов вырос на 4,2%, трафик при этом сократился на 1,3%. В 2026 году сеть продолжает совершенствовать собственные онлайн–каналы и расширяет присутствие на маркетплейсах.
“
"За счёт этого компания повышает доступность бренда для покупателя как с точки зрения географии, так и с точки зрения удобства покупки. При этом доля онлайн–продаж показывает устойчивый рост, несмотря на влияние внешних факторов", — сообщили "ДП" в пресс–службе компании.
