06:4506 сентября 2026
Количество туристических поездок по России снизилось на фоне роста популярности зарубежных туров.
За 8 месяцев 2026 года количество внутренних туристических поездок по России снизилось на 6% год к году (до 58 млн). Такие данные приводят в Ассоциации туроператоров России (АТОР).
Для сравнения: год назад показатель вырос относительно 8 месяцев 2024–го на 5,4%.
После пандемии на внутреннем рынке в принципе наблюдался рост, поэтому снижение можно назвать трендом этого года — оно наблюдается с января.
Южные тревоги
В пресс–службе национального туроператора "Алеан" падение спроса связывают с тревожным информационным фоном и сложной ситуацией на южных курортах страны — главном направлении летних путешествий. Например, Крым, по данным компании, показывал рост бронирований более 10% до старта высокого сезона.
“
"Приостановление работы детских лагерей и объявление ЧС закономерно привели к значительному спаду по направлению. Доля Крыма в общем объёме бронирований по России сократилась более чем в 2 раза, с 13% бронирований в прошлом году до 4% в этом. Анапа открыла купальный сезон впервые после разлива мазута, и показатели выросли относительно прошлого года на 15%, но не смогли достичь уровня 2024 года, до крушения танкеров и загрязнения пляжей", — говорят представители туроператора.
Также, по наблюдениям компании, падение показал Туапсе (минус 46% к лету прошлого года): после пожаров на НПЗ в мае спрос упал. Хотя происшествие не затронуло курортные посёлки и отели были готовы к приёму гостей.
За год средний чек на размещение в отеле по России вырос на 9%, отмечают в "Алеане". Обычно при росте цен туристы реагируют поиском акционных предложений, сокращением длительности поездки и переориентацией на более бюджетные объекты размещения, которые могут быть на 20% дешевле классических отелей.
Будьте как дома
Стоит помнить, что данные АТОР отражают только продажи туроператоров. Между тем внутренний туризм, в отличие от выездного, во многом формируется самостоятельными путешественниками.
Как рассказал "ДП" директор Ассоциации туристических агрегаторов Александр Брагин, за минувший сезон значительно выросло количество "домашних" бронирований (поездки жителей на отдых в свой или соседний регион).
“
"Люди хотят не только "большого отпуска", но и регулярных перезагрузок. Короткие поездки в домашние регионы закрывают эту потребность: можно сменить обстановку, сходить в поход, попробовать новый вид активности, но при этом не выпадать надолго из привычного ритма жизни", — объясняет эксперт.
Тренд проявился в крупных агломерациях, в том числе в Петербурге. У петербуржцев популярными стали короткие выезды в Ленинградскую область, Карелию, Новгородскую и Псковскую области. По статистике агрегаторов, в трёх последних упомянутых регионах рост бронирований летом 2026 года составил 18–23% к прошлогоднему.
Впрочем, у туроператоров впечатления от сезона разнятся. Например, в компании Anex видят позитивную динамику продаж туров по России — с начала года прирост составил около 20% по сравнению с периодом годом ранее.
“
"Топ регионов остаётся стабильным: Краснодарский край, Ленинградская и Калининградская области. Фиксируем наибольший прирост по Московской и Ленинградской областям, что связано с популяризацией туров выходного дня. В целом, по нашим данным, внутренний туризм демонстрирует устойчивую восходящую динамику", — утверждают там.
По данным Anex, средний чек по году на одного туриста вырос на 15% и составил 33 тыс. рублей. При этом непосредственно на летние месяцы стоимость поездки снизилась на 8% относительно лета 2025 года и составила 27 тыс. рублей. Это ещё одна из особенностей высокого сезона 2026 года — летом услуги туроператоров частично подешевели. В компаниях это связывали со стремлением туристов сэкономить.
Эмираты "просели"
Выездной рынок организованных поездок чувствует себя лучше. По данным АТОР, за первое полугодие 2026 года россияне стали ездить за границу на 8,7% чаще, чем год назад.
Официальная статистика Погранслужбы ФСБ показывает, что за январь–июнь количество туристических поездок россиян за рубеж выросло более чем на 10% год к году. Тенденции внутреннего и выездного рынка если и связаны друг с другом, то косвенно: прямой конкуренции здесь нет, турпродукты слишком разные.
Представители индустрии считают, что туристы редко напрямую выбирают между Сочи и условной Антальей. Гораздо чаще путешественники планируют отдых внутри страны в один из сезонов и поездку на зарубежный пляж — в другой.
“
"На наш взгляд, в течение большей части сезона выездной туризм поддерживали три основных фактора: достаточно крепкий рубль, большой объём международной авиаперевозки и упрощённые визовые формальности либо их отсутствие по многим востребованным направлениям", — указывает коммерческий директор Tez Tour Воскан Арзуманов.
Для Петербурга отдельным драйвером стало расширение международной маршрутной сети.
Пулково увеличило международный пассажиропоток примерно на 6%. Летом выполнялись рейсы более чем по 40 международным направлениям.
Основные предпочтения петербуржцев остаются традиционными: активнее всего едут в Турцию и Египет. Помимо них рост интереса туроператоры видят к Китаю и Вьетнаму. Судя по пассажиропотоку Пулково, крупнейшими международными маршрутами были Стамбул, Анталья и Шарм–эль–Шейх. Пассажиропоток в Хургаду увеличился примерно на 45%, в Шарм–эль–Шейх — на 43%.
По словам Воскана Арзуманова, главное отличие этого лета от прошлогоднего — существенно меньшая роль ОАЭ в сезоне из–за событий на Ближнем Востоке и сокращения перевозки.
“
"Часть этого спроса перераспределилась в пользу Турции, Египта и Азии. После восстановления полётных программ интерес к Эмиратам быстро возвращается. Также отдельно можно отметить расширение географии поездок из Петербурга: в этом году появился прямой рейс в Марокко, развивается китайская маршрутная сеть, сохраняется прямой Вьетнам. Это даёт туристу выбор без необходимости лететь через Москву", — констатирует эксперт.
В пресс–службе туроператора "Русский экспресс" рассказали, что количество проданных туров в первом полугодии 2026 года оказалось меньше, чем за аналогичный период 2025 года, примерно на 4%.
Это в компании связывают с ближневосточным кризисом, который привёл к вынужденной аннуляции путешествий и последующему ограничению продаж турпакетов в популярные страны региона (особенно в ОАЭ). А также с логистическими проблемами по дальнемагистральным странам, куда многие туристы добирались через ближневосточные хабы.
В целом средний чек на летний отдых у клиентов компании составил 238,7 тыс. рублей против 227,2 тыс. годом ранее. В Space Travel поделились, что рост спроса был запланирован ещё в начале года с учётом планов по расширению перевозки (в первую очередь в Китай), а также укрепления рубля.
“
"Рынок ожидал увеличения выездного потока до 15%, но эти планы пришлось корректировать в связи с ситуацией на Ближнем Востоке", — указывают там.
