Большие деньги и немного политики: кто из россиян поедет на Олимпиаду-2028

Седьмое июля 2026 года стало днём, которого в отечественном спорте ждали четыре с половиной года. Исполком Международного олимпийского комитета (МОК) восстановил Олимпийский комитет России в правах. Пресловутые рекомендации, запрещавшие нашим атлетам выступать с флагом и гимном, как представлялось, ушли в прошлое.

Однако реальность оказалась сложнее. Картина получается пёстрой: где–то россиян встречают с распростёртыми объятиями, а где–то по–прежнему держат за дверью. И главное, за этим отчётливо видна не только политика, но и большая экономика мирового спорта.

На Олимпиаде–2028 счёт российских атлетов пойдёт на сотни

К августу 2026 года сложился своего рода "клуб лояльных". 13 международных федераций в олимпийских видах спорта полностью восстановили права российских спортсменов, разрешив выступать с национальной символикой.

В их числе — такие "тяжеловесы", как представители водных видов, гимнастики, волейбола, гандбола. Ещё больше федераций пошли по пути наименьшего сопротивления, разрешив выступать россиянам в нейтральном статусе.

Словом, отечественный спорт больше не находится в тотальной изоляции, хотя процесс идёт в режиме "ручной сборки". Каждая федерация — это отдельный переговорный трек, а каждый чемпионат мира или Европы — отдельный квест.

Из–за минимальной вероятности получить разрешение на въезд в Польшу мужская волейбольная сборная, например, уже отказалась от выступления на чемпионате мира — 2027, который пройдёт в этой стране.

Но даже в условиях визовых сложностей и прочих бюрократических препон, по предварительным прикидкам, Россия имеет шансы отправить на Олимпиаду–2028 в Лос–Анджелесе делегацию из нескольких сотен человек.

Приблизительно столько же было в 2021–м в Токио — до начала СВО. А до Парижа–2024 в разгар "охоты на ведьм" доехали всего 16 атлетов.

Ну или другой наглядный пример. В Международной федерации водных видов спорта готовы отдать Казани проведение европейского первенства в 2028–м. Ещё полгода назад даже мысль об этом казалась безумной.

Но ложка дёгтя в бочонке мёда не менее чувствительная. В списке "отказников" по–прежнему остаются самые популярные виды — футбол, хоккей, баскетбол, биатлон, лёгкая атлетика… И там надежды на быстрое возвращение почти нет.

Чем объясняется разница в подходах? Если отбросить политическую риторику, можно увидеть прагматизм. Те федерации, которые нас вернули (волейбол, гандбол, дзюдо, борьба), сильно зависят от коммерческого присутствия России.

Там, где влияние нашей страны невелико (футбол) или где диктуют правила европейские державы (хоккей, хоккей с мячом), — видна жёсткая позиция.

Впрочем, в некоторых видах спорта международные федерации оказались перед явным выбором: либо продолжать политику отстранения и по–прежнему терять деньги, спонсоров и зрителей, либо идти на компромисс.

Без россиян федерации недополучают доходов

Пожалуй, самая показательная ситуация сложилась в хоккее. 30 июля Совет ИИХФ вновь принял решение не допускать россиян до взрослого, молодёжного и юниорских чемпионатов мира 2027 года. Причина банальная — "соображения безопасности".

Хотя финансовое положение в международном хоккее неважнецкое. Главный источник доходов ИИХФ — поступления от маркетинговой компании Infront, которой принадлежат медийные права на чемпионаты мира (примерно $37 млн).

После отстранения РФ Infront потеряла 30% доходов — потому что раньше значительные деньги поступали и от российских спонсоров.

Пока финансовые сложности не меняют решение европейского пула, где велико влияние скандинавов, прибалтов и чехов. Все эти страны категорически отказываются играть с Россией. В отличие от США и отчасти Канады. Проводить же крупный турнир без недовольных Швеции, Финляндии и Чехии тоже бессмысленно — слишком ограничен в хоккее список фаворитов.

Международный союз конькобежцев (ISU), который объединяет фигуристов, конькобежцев и мастеров шорт–трека, тоже заметно страдает из–за отсутствия наших атлетов.

Из финансового отчёта ISU за 2024 год следует: операционный дефицит организации составил 8,5 млн швейцарских франков — это в три с лишним раза больше, чем в 2023 году (тогда убытки были 2,6 млн).

В самом отчёте признаётся: "Конфликт на Украине продолжает оказывать негативное влияние на ISU, поскольку ключевой рынок остаётся закрытым, а уровень конкуренции снижается из–за отсутствия ряда элитных спортсменов".

Под "ключевым рынком" в ISU понимают именно российский — он был одним из главных доноров зрительского интереса и спонсорских контрактов. Без российских звёздочек из женского одиночного катания многие турниры теряют зрителей, а значит — и доходы от трансляций и билетов.

Особенно показателен бюджет ISU на ближайшие два сезона — он свёрстан априори с дефицитом: минус $20,1 млн в сезоне–2026 / 27 и минус $16,7 млн — в 2027 / 28.

В лыжных гонках удар оказался едва ли не самым болезненным. В июне 2026 года главный спонсор Кубка мира по лыжным гонкам — норвежская компания Coop Norge (ежегодный взнос — от $1,5 млн до $2 млн) — отказался от финансирования после 8 лет сотрудничества. И отказ норвежцев понятен. Совокупная телеаудитория Кубка мира упала с 932 млн человек в сезоне–2021 / 22 до 650 млн в сезоне–2024 / 25. Отстранение россиян напрямую ударило по рейтингам трансляций.

Потерянный миллиард

А вот в футболе больших денег Россия никогда не приносила. К тому же в ФИФА сильны позиции западноевропейских федераций. В результате прогресс ограничивается допуском юношеских команд до 15 лет — на неофициальные турниры.

В биатлоне президент IBU Олле Далин прямо заявил, что не пустит россиян, вопреки решению МОК. И в лёгкой атлетике организация World Athletics также оставила отстранение в силе.

Впрочем, страдают от санкций не только те, кто их вводят. Наши спортивные организации тоже несут серьёзные финансовые потери.

По данным Олимпийского комитета России (ОКР), из–за отстранения российские спортсмены и тренеры потеряли более 1 млрд рублей — это те премиальные, которые они получали за счёт организаторов международных соревнований.

Но это только вершина айсберга. Общий годовой дефицит бюджетов общероссийских спортивных федераций превышает 4,3 млрд рублей. ОКР приостановил финансирование программ на общую сумму 3,5 млрд рублей.

При этом государственные субсидии покрывают лишь 40–50% расходов. Остальное ложится на частных инвесторов, которые действуют по логике быстрой окупаемости.

Отсутствие международных стартов лишает этих инвесторов главной мотивации — медалей и узнаваемости своего бренда. Результат, по данным исследователей, — сокращение детско–юношеских школ и перекос грантовой системы в пользу медалеёмких видов.

Однако финансовые показатели — не единственный ущерб. Глава Федерации лёгкой атлетики Борис Ярышевский признал: в условиях изоляции мотивация спортсменов падает, результаты перестают расти, а общий уровень неизбежно снижается.

Санкции ударили и по коммерческой привлекательности российских спортивных брендов. Такие компании, как Bosco и Forward, потеряли международные контракты. Им пришлось переориентироваться на внутренний рынок, где конкуренция иная, а маржинальность ниже.

Получается парадокс: международные федерации теряют зрителей и спонсоров, а российские — прямые деньги на развитие и конкурентоспособность. В проигрыше — все, и счёт идёт на миллиарды.