16:5511 августа 2026
Рост интернет-торговли в первом полугодии 2026 года в Петербурге год к году составил 16%, а объём — 355,4 млрд рублей. Об этом "Деловому Петербургу" рассказали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
По этому показателю Северная столица традиционно опережает все регионы страны, уступая лишь Москве.
В общей структуре рынка электронной коммерции России на Петербург приходится 5,6% от всех онлайн-покупок.
“
"Доля онлайн-канала в общем объёме розничных продаж региона по итогам полугодия составила 23,1%. Годом ранее в тот же период она составляла 24,3%. Снижение некритичное, отмечается впервые с момента развития интернет-торговли в Петербурге и может быть связано с множеством факторов", — рассказали в АКИТ.
Больше всего петербуржцы с января по июнь 2026 года потратили в интернете на продукты питания: в отличие от общероссийского рейтинга, где эта категория переместилась на третью строчку, здесь она по-прежнему на первом месте — 20,3% от всех онлайн-покупок (84 млрд рублей).
В топ-5 по объёмам продаж вошли также товары для дома и мебель — 15,8% (65,2 млрд рублей); одежда и обувь — 12,6% (52 млрд рублей); электроника и бытовая техника — 12,1% (50 млрд рублей).
На пятой строчке сразу две категории: товары для красоты и здоровья, а также автозапчасти и автоаксессуары — на каждую из них приходится по 5,7% в общей структуре рынка. По сумме покупок первая опережает другую лишь немного: 23,7 млрд и 23,5 млрд рублей соответственно потратили петербуржцы на эти товары.
Заметные доли в общем объёме также у цифровых товаров — 4,4%, спорттоваров — 3,2%, товаров для детей — 2,9%.
“
"Критических изменений размера среднего чека за данный период не произошло. Только в зоотоварах и спорттоварах увеличение составило 11% (до 3060 рублей и 7008 рублей соответственно). В остальных категориях изменения соответствуют уровню инфляции либо произошло сокращение. Так, в инструментах средний чек снизился на 13% (до 1813 рублей), в книгах — на 10% (до 385 рублей), в автозапчастях и автоаксессуарах — на 9% (до 3615 рублей)", — добавили в ассоциации.
Объём интернет-торговли в России по итогам первого полугодия 2026 года составил 7,2 трлн рублей. Рост год к году — 18,7%, доля в общем объёме розничных продаж выросла до 22,2% (по итогам первого полугодия 2025 года она была 20,9%).
Основной тренд последних лет — рост за счёт регионов. По итогам первого полугодия 2026 года они обеспечили почти 80% объёма, тогда как на Москву и Петербург пришлось 21%.
“
"Электронная коммерция является эффективным дополнением, предоставляя жителям удалённых территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах. Результат этого эффекта особенно заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в столице", — отметил президент АКИТ Артём Соколов.
В ассоциации отметили, что российская электронная коммерция — это преимущественно внутренний рынок: на отечественные интернет-магазины и отечественные платформы пришлось 96,6% от общей суммы покупок (6,9 трлн рублей), трансграничный рынок составил 3,4% от всего объёма электронной коммерции (245,8 млрд рублей).
Кроме того, АКИТ обновила методику расчёта, на основании которой был произведён перерасчёт объёма интернет-торговли за 2025 год: согласно обновлённым данным, он составил 13,2 трлн рублей.
По данным Data Insight, в 2025 году объём рынка составил 13,4 трлн рублей. Больше всего заказов (81%) пришлось в прошлом году на универсальные маркетплейсы.
"ДП" писал, что в Петербурге за год было зарегистрировано 10% новых доменов интернет-магазинов в стране. Больше всего e-commerce-доменов регистрируется в сферах розничной (18%) и оптовой торговли (12%), разработки ПО и IT-консалтинга (12%).
В городе также зафиксировали существенный рост онлайн-покупок музыкальных инструментов. Только за I квартал 2026 года оборот музыкальных инструментов вырос на 16% относительно аналогичного периода прошлого года. За весь 2025 год рост составил почти 40% по сравнению с 2024-м.
