Самый скандальный и дорогой: чем запомнится ЧМ-2026

Чемпионат мира по футболу вышел на финишную прямую. В субботу в матче за бронзовые медали сойдутся Франция и Англия, а через день за золото поборются Испания и Аргентина. Довольно ожидаемый расклад. Впрочем, на этом турнире хватало всевозможных сюрпризов и скандалов. "ДП" подводит предварительные итоги мундиаля.

Итак, чемпионат мира, проходивший в трёх странах Северной Америки и растянувшийся на месяц с лишним (48 команд и 104 матча), близок к завершению. В полуфинал вышли Франция, Испания, Англия и Аргентина. Примечательно, что именно эти четыре команды возглавляют сейчас рейтинг ФИФА. Произошло такое, кстати, впервые в истории чемпионатов мира. Идеальный расклад для международной федерации, идеальный для телетрансляций, идеальный для тех, кто продаёт рекламу.

Локальные сенсации, конечно, на турнире случались. Уважение заслужили Кабо–Верде и Египет, которые бились на равных с аргентинцами большую часть матчей. Но уже в четвертьфинале оказалось большинство команд, которых и причисляли к претендентам на медали. Лишь, пожалуй, Норвегия и Швейцария прыгнули выше головы.

"Зенит" подвели бразильцы

Кстати, именно Норвегия в 1/8 разбила надежды бразильцев, за которых переживали большинство петербургских болельщиков. Ведь за пятикратных чемпионов мира выступали два представителя "Зенита" — Дуглас Сантос и Луис Энрике.

Но только первый стал основным игроком "селесао". А вот Луис Энрике весь турнир полировал скамейку, его выпустили только один раз на замену.

Кстати, по этой причине и "Зенит" недосчитался денег. Размер выплат зависит от количества дней, проведённых футболистами на турнире, а также от времени их нахождения в клубе за последние 2 года.

В итоге Сантос и Луис Энрике принесли в кассу петербуржцев всего $395,4 тыс. Дополнительно $11,35 тыс. отправят в Петербург из офиса ФИФА за Вильсона Изидора из сборной Гаити — он полтора года назад выступал за сине–бело–голубых. В сумме получается $406,9 тыс. Сущие копейки по сравнению с деньгами, которые крутились на этом чемпионате.

Золотые билеты

Выручка ФИФА по итогам групповой стадии уже перевалила за $9 млрд, а итоговый прогноз — $14 млрд.

Чистая прибыль, по оценкам независимых аудиторов, составит не менее $11 млрд. Это больше, чем годовой бюджет некоторых стран — участниц ЧМ.

Призовой фонд увеличили до беспрецедентных величин. Победитель получит $50 млн — сумму, которая 10 лет назад казалась фантастикой. Даже команды, вылетевшие после группового этапа, увозят домой по $9 млн.

Хорошо ФИФА заработала прежде всего на билетах. Впервые в истории чемпионатов мира была внедрена система динамического ценообразования — тарифы росли в реальном времени в зависимости от спроса, как на авиабилеты или концерты.

Как результат, стоимость "проходок" взлетела до небес. Если на групповом этапе можно было найти места от $120–140, то на финал цены колебались от $4185 до $8680 (678 тыс. рублей) — притом что финал в Катаре–2022 обходился примерно в $1600.

Настоящим золотым дном для рекламодателей стало нововведение турнира — водная пауза в середине таймов (hydration break).

По данным BBC, эти рекламные слоты принесут вещателям по всему миру более $1 млрд. Российские телеканалы не остались в стороне и активно монетизировали эти паузы, вписавшись в общемировой тренд.

Трамп отменил красную карточку

И если в турнирных раскладах ЧМ всё вышло более–менее предсказуемо, то интерес болельщиков явно подогрели многочисленные скандалы.

Понятно, что больше всего взбудоражило "дело Балогуна". Нападающий сборной США Фоларин Балогун в матче 1/16 финала против Боснии и Герцеговины получил прямую красную карточку за грубый фол. Дисквалификация на три матча означала, что хозяева турнира лишаются ключевого игрока.

И тут случилось невероятное. Через 2 дня дисквалификацию отменили. Без объяснений. Без пересмотра эпизода. По личному звонку Дональда Трампа боссам ФИФА.

Американцам это, кстати, не помогло: даже с Балогуном в составе они не смогли пройти 1/8 финала.

Технический конфуз случился в четвертьфинале Англия — Норвегия. Перед первым голом британца Беллингема мяч, вероятно, задел трос камеры–"паука", резко изменив траекторию.

Скандинавы требовали остановить игру и назначить спорный мяч. Судья Клеман Тюрпен не вмешался, ВАР промолчал, "викинги" уплыли на родину ни с чем.

Не обошлось и без акта популизма уже на подступах к полуфиналам. Петицию с требованием исключить сборную Аргентины из турнира подписали более 10 млн человек по всему миру.

Авторы обвиняют судей и ФИФА в предвзятости и протаскивании Аргентины вместе с Лионелем Месси ко второму титулу подряд.

Впрочем, вся эта шумиха только привлекала болельщиков к телеэкранам, и Россия не осталась в стороне.

Кто заработал на ЧМ в России

Уже сейчас можно сказать, что турнир стал одним из самых просматриваемых событий июня в России, хотя многие встречи проходили глубокой ночью или ранним утром.

По сравнению с рядовой неделей 2025 года охват вырос на 63%, а время просмотра увеличилось в 2,5 раза.

Матчи группового этапа и плей–офф на "Матч ТВ" собрали долю 7,4% — 6 дней канал занимал первое место среди всех вещателей страны в своей целевой аудитории.

Июнь стал лучшим месяцем по просматриванию за всю историю главного спортивного канала страны.

Игру Португалия — Испания в 1/8 финала, которая закончилась закономерными слезами Криштиану Роналду, увидели 8,2 млн человек. Это абсолютный рекорд. Хотя понятно, что полуфиналы и финалы принесут ещё большие цифры.

При этом отечественных телеболельщиков в последний момент ждал неприятный сюрприз. Холдинг "Матч ТВ", долгое время обещавший полный бесплатный показ всех 104 встреч, объявил о долгосрочном соглашении с онлайн–кинотеатром "Кинопоиск".

По условиям сделки эксклюзивные права на 35 матчей отошли цифровой платформе. В том числе одного полуфинала и игры за бронзу.

Однако не все готовы были отдавать свои кровные за зрелище (449 рублей в месяц). Для тех, кто жаждал аутентичной атмосферы и бесплатного просмотра, по всей России открылись фан–зоны.

Самая масштабная была организована в Петербурге — "Город в Зените" в "Гостином дворе", при непосредственном участии главного футбольного клуба страны.

Там на большом экране показывали матчи мундиаля с 28 июня. Попытались сделать не просто точку просмотра, а полноценный футбольный праздник: разнообразные игры, концерты, мастер–классы, лекции и вечеринки, встречи с действующими звёздами сине–бело–голубых. И к последним матчам там даже было не достать лишнего билетика на вход.

Отчитались о впечатляющих цифрах и отечественные букмекеры, несмотря на отсутствие сборной России. По данным источников, общий объём ставок на ЧМ–2026 уже составил порядка 35–40 млрд рублей.

Самым прибыльным матчем для букмекерских контор стала встреча Испания — Кабо–Верде, а по обороту ставок лидировала игра Англия — Хорватия.

Ну и ещё один достаточно яркий показатель. Россияне потратили 122 млрд рублей на пиво во время ЧМ–2026: за месяц мундиаля футбольные болельщики выпили 681,7 млн литров пенного напитка — это уже на 19% больше, чем во время Евро–2024.