Средняя цена рекламного размещения в Telegram и "Максе" за апрель снизилась, а во "ВКонтакте" незначительно выросла.
Ограничения и сбои в работе Telegram в марте 2026 года привели к заметной перестройке рынка рекламы в социальных сетях. Средняя стоимость размещения в Telegram в апреле 2026 года снизилась на 15,7% — с 9,4 тыс. до 7,9 тыс. рублей.
Параллельно с этим упала и средняя цена размещения в "Максе", подсчитали аналитики сервиса Flagram. По данным за март, стоимость рекламы составляла 6,7 тыс. рублей. В апреле сумма опустилась на 24,2% и составила уже 5,1 тыс.
Зато рост продемонстрировал "ВКонтакте". При этом площадка всё ещё остаётся дешевле остальных. Средняя стоимость размещения в соцсети за апрель выросла на 14,1% и составила 1,7 тыс. рублей.
Читайте также:
Многомиллиардный рынок рекламы в России начал активно осваивать "Макс"
Петербургский рынок рекламы столкнулся с сокращением бюджетов
Без Telegram и YouTube в России наступит ренессанс наружной рекламы и ТВ
Повезло не всем: штрафы за рекламу в Telegram и YouTube отменили до конца года
Запрет Telegram может привести к сильнейшему обвалу рынка рекламы за 5 лет
Забавно, что в марте, когда показатели Telegram и "Макса" росли, у "ВКонтакте" средняя цена уменьшилась с 1,6 тыс. до 1,4 тыс. рублей. Так что площадка уверенно движется в противофазе с конкурентами.
Такое снижение может показаться странным на фоне общего инфляционного фона, отмечает основатель КГ "Прогресс" Дмитрий Солопов. Однако если в феврале всё выжигали бюджеты на гендерные праздники, то в марте наступила естественная коррекция. Кроме того, "ВКонтакте" активно демпингует, внедряя новые автоматизированные инструменты закупок, которые удешевляют вход для малого бизнеса.
“
"Это “Макдоналдс” в мире соцсетей. Площадок для размещения — миллионы. Предложение колоссально превышает спрос. Но вовлечённость и платёжеспособный клик в VK традиционно стоят дешевле, чем в Telegram или том же “Максе” из–за специфики потребления контента. Здесь покупают охват, а не эксклюзивный доступ к аудитории", — объясняет эксперт.
Стоимость рекламы в "Максе" просела только в новостных пабликах. В авторских и бизнесовых цены держались на стабильном уровне, обращает внимание руководитель направления по работе с блогерами Demis Group Артём Чумак.
Многие рекламодатели в феврале–марте резко перераспределяли бюджеты на новые площадки, причём в первую очередь — именно в "Макс". Из–за этого стоимость интеграций росла быстрее органического спроса аудитории, полагают эксперты.
Дмитрий Солопов считает, что снижение цен всегда идёт рука об руку со снижением спроса. В апреле уже фиксируется сокращение числа интеграций примерно на 15–18%. По его прогнозу, дальше будет стабилизация цен в "Максе" на уровне 5,5–6 тыс. рублей. "ВКонтакте" покажет рост до 1,8–2 тыс. рублей к осени. Это неизбежно из–за притока госсектора и малого бизнеса, которому больше некуда идти, подчёркивает эксперт.
“
"При этом стоит понимать, что мы движемся к “суверенному интернету”, поэтому уже с сентября бренды начнут закладывать рекламные бюджеты на те площадки, которые имеют нулевой риск блокировки. С IV квартала стоит точно ждать повышения спроса на рекламные кампании в “Максе” и VK и, соответственно, повышения цен на размещение на этих площадках", — заключает Артём Чумак.
